频效是广告运营中的一个重要概念，指的是广告的展现次数与广告的效果之间的关系。粗略地讲，频效就是在保证广告展现次数的前提下，所带来的期望“购买结果”（通常理解为点击、转化等）。一般来说，频率提高，效果逐渐变差；频率降低，效果也随之下降。
在实际运营中，我们可以通过多种方式提高广告的频效：
精准定位目标受众，可以达到精准投放广告的效果。对于已经建立了客户画像的用户而言，可以制定相应的广告投放策略。
例如，在一家电商平台上，我们可以向已经购买了某一特定品类商品的用户投放相应广告，并提供优惠券等活动鼓励用户再次购买。
因为预算的限制，我们在广告投放时需要根据不同广告位的点击率、转化率等指标进行评估，有意识地调整广告的投放方式和策略。在确保目标曝光量的前提下，尽可能提高广告展现的精度。
在广告运营中，创意是至关重要的要素。动态创意、情节营销等通过丰富多样的方式创造出工具广告效果。
调整广告投放时段、频次、渠道等，对于提高广告频效都能起到较为显著的效果。
频效与广告的效果紧密相关，因此在广告投放过程中常常用指标来进行衡量。以下是常见的指标：
CTR是展示次数与点击次数的比率。通过CTR可以了解到广告被消费者注意到的程度。通常情况下，CTR较高的广告，可带来较高的购买意向。
CTR是展示次数与点击次数的比率。通过CTR可以了解到广告被消费者注意到的程度。通常情况下，CTR较高的广告，可带来较高的购买意向。
CPC指的是每次所花费的成本与点击次数的比值，即每个点击所花费的平均成本。CPC影响着投放成本和在一定预算下的展示与点击效果。CPC越低，广告的效果越好。
转化率是消费者在跟随广告链接进入公司网站后，与网站交互的比例。转化率将广告效果的期望和实际表现联系起来。转化率越高，广告的投资回报就越高
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