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关于广告学的100个故事

《关单绍茶答具于广告学的100个故事》是2009年南京大学出版社出版的图书,作者是陈胜光。

  • 书名 关于广告学的100个故事
  • 作者 陈胜光
  • 出版社 南京大学出版社
  • 出版时间 2009年06月
  • 定价 35 元

内容简介

  《关于广告学的100个故事》讲述了:100个来自生动的广告故事,让您看到广告背后,让您真正懂广告。广告大师李奥·贝纳所说:「好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。」广告不仅贯穿于人类经济生360百科活的各个方面,而且涉及人类的社会生活、道德生活、文化生活,在很大程度上影响着人们的生演误慢有活观念和生活方式。

图书目录

 武品印 第一章 广告学概述

  一次调查故事--广告的概念

  药物变饮料的成功演绎--广告活动一般规律

  广告公司的诞生--广告信源

  牛肉在哪里--广告信息

  撒在主干道上的铜牌--广告媒介

  "新一代"的可乐效应--目标受众

  速溶咖啡突围--信息传播功能

父使形始说致  "卖火柴的小男孩"的成长史--指导消费

  酒店前的奇特牌子--经营与管理

  采花姑娘--广告分类

  买椟还珠--包装广告

  安琪尔,加西亚酒吧见--户外广查祖粒请

  以假乱真--广告诉求

  "让天空成为地球上最好的地方"--品牌广告

  怀孕的男人--翻积声士钟公益广告

  "面孔"篇--劳务广告

  以豪华为名--观念广告

  练随政常盾斯爱他,就给他吃冰淇淋--报纸广告

  平面上的立体文胸--杂志广告

  非回源带原材和六德官黄金时间捡黄金--电视广告

  大大的M--POP广告

  任认路易斯连线互联网--网络广货政振怕某体到宣言使

  景阳冈上酒幌子--中国古代广告

  一则悬赏通告--西方广告起源

  出版商的广告--近现代广告史

  广告教皇--广告学的发展

  领养号装翻米飞伤处转家象树木--广告与公共关系

冷学据含调九万照  诱人的法国红葡萄酒--广告艺术

  第二章 广告学原理

  只溶在口,不溶在手--USP理论

  沙发床--广告定位

  突然长大的婴儿洗发水--市场定位

  狐假虎威--对抗竞争定位

  非可乐--反类别广告

  我们是第二--逆向定位

  创造口臭--功效定位

  卖的就是高价--价格定位

  真美运动--整合营销概念

  好感觉跳出磁讲末现油期体来--4C概念

  "懒鬼"的麦片--广告心理学

  停不下来的兔子--吸引注意力

  颜色带来利润--期哪火的组志茶些视觉效果

  取名的学问--知觉选择

  梅兰芳是谁--联想

  米克罗啤酒改变形象--观念诉团良圆仅略

  每加仑54公里--理性诉求

  银幕上的广告--强化记忆

  我梦想--心理战术

  牛奶胡子--传播原理

  创造至爱品牌--广告文化

 块常赶陈江啊知立 第三章 广告创意与策划

  原子时代的笔--广告创

  盛锡福三易牌匾--创意要求

  亲手种一棵树--思维作用

  安全别针--头脑风暴法

  废沫效应--水乙故口东边杀燃土才包斤平思考法

  绝对完美的伏特加--大创意

  伯乐一顾,身价十倍--名人效应

  诺贝尔的炸药--科技广告说服

  越个性越时尚--时尚说服

  皇帝赐名--情感说服

  大西洋缩小了--联想策略

  他在说谎--夸张创意

  爱上美国土豆--本土策略

  请不要喝完我们的啤酒--幽默创意

  减速10公里--恐惧诉求

  "我和我的卡文之间什么都没有"--性感广告

  最易开启的罐头--最省力原则

  神童与啤酒--媒体战略

  厕所广告--新媒体

  1000万只鸡蛋上的广告--媒体选择

  反规则游戏--市场区隔

  上帝和彼得--广告策划

  本月最佳水果--广告策划内容

  小恺撒的《训练营地》--广告策划原则

  Ketchum的努力--策划程序

  墙上的金币--广告设计

  海关的足球比赛--广告主题

  《1984》--广告主题选择

  消防熊--思维方式

  第四章 广告实施与管理

  30:1--广告文案写作

  你按快门,其余不用管--广告标题

  钻石恒久远,一颗永流传--文案写作原则

  与消费者亲密接触--沟通

  "我们爱第一"--系列文案写作

  "香醇的,大家的"--产品认知广告文案

  令人爱抚的皮肤--感性诉求

  以退为进--广告效果

  灯笼带来的声望--社会效果

  "诚实"的甲壳虫--广告对消费者的作用

  邮票上的广告--广告管理

  斗牛比赛--管理制裁

  盒子里的杰克--行业自律

  同一个广告,不同的国度--一体化策略

  富兰克林炉--美国现代广告发展史

  与鸡共舞--美国广告特色

  广告之鬼--日本广告发展史

  斯坦利·里索--广告公司

  10美元卖掉公司--4A广告公司

  10号足球明星--广告意识培养

  大师韦伯·扬--广告教育

  魔鬼还是天使--展望广告未来

  ……

编辑推荐

  《关于广告学的100个故事》:

  翻开教科书,它是这样解释的,广告学,就是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。然而,这一切的解释是否真的能样算的输回取息程席宗让你满意?你真的来自懂了什么是广告学吗?有鉴于此,《关于广告学的100个故事》特意为你选取一百个生动的广告故事,向你展现广告背后的秘密,让你真正地"看懂"广告。《关于广告学的100个故事》既是广告相关从业人员的智慧书,更是一本人人都应阅读的脑力创意书,它可以帮助行销人员灵活应对市场,开展卓越的广告工作,更能激发每个人的创意元素,协助人们多角度的看待事物。

  100个生动的广告故事,让您看到广告背后,让您真正懂广告。

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