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品牌整合营销模型图之步骤解构

市场扫描

市场分析：通过对企业或品牌所处市场环境的讯息捕捉、现象洞察与多维度解构，通过市场调查和供求预测，对市场规模、占位、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的定性分析或经济分析。

竞争格局:确定品牌或产品的竞争范畴，全面了解竞争者动态。它是拟定竞争策略的基础。

品牌写真：结合市场分析与竞争格局的分析，对推广品牌进行360度全方位扫描，并根据行业品牌总体表现分析品牌动态、品牌演化阶段和演化趋势。

消费观察：运用消费调查、马斯洛需求层次分析等工具，全方位解构品牌所处市场的消费趋势。

企业战略目标：战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值。是企业在既定的战略经营领域展开战略经营活动所要达到的水平的具体规定。它具有时间限定性与目标可达成性。

竞争策略

基于对市场扫描下，经由SWOT分析抓住核心问题：

1、发现内外在优势，并放大生发出相应的优势策略。

2、发现内外在劣势，运用补强策略，找出应对措施与解决办法。

品牌定位

品牌定位是勾画品牌形象和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本品牌有别于其竞争品牌的象征，就是在消费者心里确定一个独一无二的位置。

品牌定位策略由品牌定位陈述、品牌核心价值、品牌主张与品牌调性等构成。

品牌定位策略

品牌核心价值

功能性价值

情感价值

自我表达价值

品牌主张

功能USP主张

情感主张

理念主张

品牌整合营销：简称IMC，以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，为更有效地达到广告传播和产品营销为目的的一种操作策略。

营销目标：在某个阶段内，针对于整合营销工作或阶段营销工作拟定的达成总目标。它必须有时间限定，且必须具有可达成性。

策略原则：以品牌整合营销目标为核心原点，生发品牌营销策略及产品整合、价格体系规划与渠道规划策略的指导思想。

品牌营销策略：是企业以市场为导向,以满足顾客需求,实现潜在交换为目的,而分析市场、进入市场和占领市场的一系列战略与策略活动。包括价格策略、渠道策略、促销策略与营销活动等部分构成。

品牌推广策略

推广目标

策略原则

品牌创意策略

广告目标

创意概念

创意表现

品牌传播策略

传播目标

传播原则

媒介组合策略与排期预算

品牌公关策略

公关目标

主题概念

公关形式

品牌营销策略

产品策略

价格策略