导语：为了超越竞争对手在搜索引擎的排名，你首先必须知道他们都在做什么。专栏作家Brian Harnish在这篇文章中分享了几点关于建议 — 关于如何拟定可靠的竞争分析报告。
当谈及搜索引擎优化（SEO）时，认清自身的竞争力十分关键。清楚你在所有竞争者中的位置将有助于你制定所需的战略决策来达成SEO目标，同时也让你集中精力设定切合实际的期望。
谁是最强竞争者？他们做了什么成为了最强竞争者，而这些恰巧你没有做？他们什么时候发布内容？他们通过哪些渠道分享他们的内容？他们为什么这么做？又是如何做的？所有这些问题你都应该完全清楚，因为他们对于这些问题的回答将有助于你制定最优化战略。
不幸地是，拟定竞争者的分析报告十分棘手且耗时。但是，只要你遵照以下的步骤，分析竞手将变得很简单。
1.时刻明确客户需求
一份成功的竞手分析报告能很好地帮助企业达成基本目标 — 获得新的销售线索（潜在客户）、提高品牌影响力、将流量转化为收益或是其他目标，有一件事是确定的：成功的标准是可以度量的。
你要清楚衡量付费客户的关键指标。错误解读关键数据可能导致营销计划的失败，反之就会促使营销计划的成功。
这就是为什么说在一开始就要找出客户来访的主要目的，并时刻牢记在分析过程中将客户的主要目的牢记于心中的原因。
2. 明确你的竞争对手
当你进行竞争者分析时，你一定要弄清楚目标关键词和客户需求之间的关系。
注：我建议限制目标关键词的数目为10个或更少。虽然每个人都想要在百度上对很多关键词短语进行优化，但是及早地完成竞争者分析是成功与失败的关键——所以你必须限定目标关键词的个数。
近些年选择目标关键词已经变得更加复杂了。在SEO发展早期，如果你写过有关于关键词短语方面的内容，那么重点就应该是这些内容。现在，选择能够引起受众兴趣的话题并据此建立关键词战略显得更加重要。
确定哪个关键词或是那些话题与你的目标客户相关，然后对这些话题进行关键词的分析研究。对于具有大量搜索量和竞争力的热点话题，找出与之相关的关键词。（如果你有大量预算，能够负担得起去竞争那些竞争激烈的关键词短语的排名，那就不要犹豫，去竞争吧！但是不要期望这很容易或很快能达成目标。）
在你选择好你的目标关键词之后，你就能确定每一个关键词的前十个竞争者。对每个目标关键词进行搜索，并记下出现在搜索结果第一页的网站。当你识别出这些网站时，这才仅仅是创建了竞争者的初始列表。这个列表上的竞争者个数可以缩减到仅仅会对你造成最大“威胁”的竞争者。或者具体到目标客户会点击进入其网站的这部分竞争者。一旦我们识别出主要竞争者，我们就能开始我们的分析了。
3. 找出竞争者拥有的索引页个数
索引页的个数是你需要查明的一个重要指标。为什么呢？因为一般而言，一个网站的索引页越多，百度能抓取到它的可能性就越大。（尤其是如果网站定期更新的话）
为了找出一个网站在百度或是Google上的索引数目，你可以在搜索框里输入这个网站的站点名称进行搜索。举例来说，你可以在搜索框里输入“site:domain.com”来看出现了多少个搜索结果。
索引页的个数影响抓取结果而不是排名，这点要清楚。绝对数量的内容类似于绝对数量的链接，并不能保证高排名。你可以每月更新300项内容，但一年来可能也只有100,000个访客；相反地，你可能每月只更新15项内容，但是却获得超过500,000个访客。这完全取决于你的SEO开展的情况。
根据竞争者分析报告，大量的索引页并不意味着一个网站不能被超越，也就是说不意味着更好的网站权重或网站排名。但是，索引页的个数和排名也确实相关。
发现竞争网站索引页的个数可以帮助你了解在与他们竞争时你将面临哪些内容，之后再进入下一步骤。
4. 关注你的竞争者撰写的内容
通过关注竞争者撰写的内容，你能够发现受众将会阅读到什么内容，能读到多少内容，什么时候会阅读内容，愿意分享哪些内容以及为什么愿意分享这些内容。你通过阅读他们排名靠前的文章，了解你的行业里领先的见解。
关注竞争者的内容，你就能回答目标客户提出的最重要的疑问：我的竞争者写了什么内容，从而很好地发挥了病毒式的，在社交方面的，有组织性的作用。
病毒式：分析目标客户经常关注的文章阅读量，分享数和整体上获得积极反馈的内容，这能帮助你潜在地了解优秀的内容类型。但是记住，那只代表这个内容表达的观点发挥了病毒式的作用，并不表示这个观点还会如此。我们寻找的只是作用过程中体现的共鸣：内容是如何传达给读者的以及他们是如何对内容作出反馈的，从而我们可以依照类似的模式写一篇文章以获得相似的结果。
在社交方面：通过使用一种被称为BuzzSumo的工具，你就能找出这个内容所有涉及的社交领域。在BuzzSumo搜索关键词和域名，你就能准确找出相关内容的可分享的社交领域。如果你在撰写有关某个话题的文章，你可以先使用BuzzSumo这个工具在主流的社交网站找出过去别人是怎么谈论这个话题的。
有组织性：关注特定关键词的搜索结果页面、（SERPs），你能弄清楚这个关键词的内容是如何有效组织起来的，这点很重要。因为这样你就能知道百度是怎么看待这些内容的。但是记住这仅代表一个网站的内容在SERPs排名靠前，不意味着相似的内容也能同样地获得好的排名。我们简单地对文章进行评估，比如字数，谁写的，写了什么，什么时候写的，为什么写以及怎么写的。这样，你就能创造10倍内容然后超越它。
5. 检验竞争者的外链
你的竞争者有多少外链？更重要的是，他们都来自哪些地方？与内容类似，绝对数量的链接并不能保证链接档案的可靠性。如果竞争者有300,000个链接，这些链接的来源是什么？它们看上去像下面这个例子吗？
50,000个来自劣质文章目录的链接
20,000个来自营销网站文章的链接
100,000个来自网页排名靠前的赌博网站的链接
100,000个来自网页排名靠前的色情网站的链接
30,000个来自零粉丝博客的垃圾评论的链接
还是像这样？
50,000个来自教育网站的链接
50,000个来自政府网站的链接
50,000个来自权威网站的链接
50,000个来自新闻稿的链接
50,000个来自内容丰富的网站的链接
50,000个来自不是垃圾评论的博文链接
第一个例子中虽然有300,000个链接，但却是一堆糟糕的外联。劣质的文章目录，营销网站文章，赌博网站，色情网站，零粉丝数的博客的垃圾评论都算是劣质外链。
诸如这类链接很有可能降低搜索引擎可见性。随着时间的流失，在Google垃圾邮件检测技术变简单后，这些链接就成了SEO策略的过去产物。
如果你想要模仿竞争者的链接建立战略，附带地你要确保你没有做一些会导致你的网站排名跌落的糟糕事。
检验竞争者的外联是否具有优良的链接比率，其中的网站是不是垃圾网站，是否有利于百度的链接建立。如果竞争者使用糟糕的外联获得排名，你就可以采取更优良的方式来让你的网站与他们的网站区分开来。
不要总是假定竞争者做的事是正确的，这是毫无经验的SEO营销人员陷入困境的原因。
综述
通过分析竞争者，扬长避短，就能推进你的关键词出现在SERPs的第一位。不要害怕挖掘得深，你会惊讶于你的付出。
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