一年以前，人们还在质疑视频号能“活”多久；一年之后，日活用户超过4亿的视频号，已然展现出了巨大的商业前景，吸引着越来越多的创作者加入其中。《2021年视频号发展年中报告》显示，目前视频号创作者已覆盖超过60个垂直领域，发布体量也较去年底增长了37%。
但相较于其他视频平台，视频号的生态环境、用户浏览偏好、推荐机制均有所不同，因此变现逻辑也存在一定差异，内容创作者想要在其中实现商业化还需要跨过好几道坎。
1.加速成长的视频号
2020年初才入局视频赛道的视频号，尽管背靠拥有12亿用户的微信，却从一开始就不被行业看好，自上线以来备受质疑。
如今一年多过去了，视频号不仅没有销声匿迹，反而随着快速的迭代更新，被越来越多的大众所接受，只用10个月就达到了4亿日活。
根据相关统计，就在这短短10个月中，视频号前后更新了数百个新功能，其中既有对本身结构、内容的调整和完善，也包含了大量电商层面的革新突破。贯穿公域私域、拥有完整社交链的视频号，终于展露出了其商业化的雄心壮志。
从去年10月上线直播功能，到打通微信小商店、公众号文章可嵌入视频号动态、上线连麦打赏，再到8月新上线的视频号互选平台等等，视频号正迅速通过各种方式帮助内容创作者找到新的掘金点，进一步拓宽变现渠道。视频号如同一个巨大的连接器，将微信生态链中的三种有形力量——内容生态、主页流量入口以及支付交易层，牢牢连接在了一起。
目前，带货是视频号主要的变现方式，而相比直播带货来说，短视频挂链的带货方式对于内容创作者来说门槛更低，只需将商品链接复制到个人发布页的拓展页面中，用户就可以通过点击链接来购买商品。
据《2021微信视频号半年度生态趋势调查报告》中的数据显示：有54.86%的博主在发布作品中挂链，有31.20%的博主在发布的作品中含有挂链，挂链已成为视频号实现服务中转和流量变现的重要桥梁之一。
2.用技术打通变现路径
视频号的商业潜力正在逐步释放，但内容创作者想要在视频号中实现变现，依然面临着种种难题。
还是以视频挂链为例，若带货的商品与自身账号属性相差甚远，就无法实现较好的销售转化，而绝大多数内容创作者并非专业的卖货人，更对营销了解甚少，他们虽然能产出优质的垂直领域作品，却不太懂得如何挑选带货产品，选品就成为了创作者们变现路上的一块“绊脚石”。
乐享集团在效果营销领域深耕数年的技术和经验，或许可以解决这个问题。
我们向移动新媒体流量的供给者，即内容发布者提供简单、易用的SaaS工具，帮助其接入我们的业务平台以享受我们提供的供给端平台（即「SSP」）智能选品服务。我们通过自动化分析其账号内容的特点及在内容上产生的匿名用户行为（如转发、点赞、关注、评论等），为该账号形成数据化、标签化的媒体画像数据；再通过基于数据和算法的兴趣推荐技术，为每位创作者提供与其账号属性相契合的带货产品，帮助其实现流量变现。
成熟的技术只是乐享集团全面布局新媒体平台的底气之一，另一方面，我们还拥有充分的先发优势。
早在2013年，乐享集团就基于微信平台展开了数据和模型算法的研发，并在短视频初露头角的2018年，同步开启了在短视频平台中的数据积累和算法模型研发。
准确预判风向并提前进行布局为乐享集团在行业内的领先优势构筑了竞争壁垒，结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据能够帮助我们更好地测试、构建及完善我们的算法模型，截至2021年6月30日，乐享集团已积累数据模型169套、数据标签2447个，并在今年上半年实现了6.47亿港元的电商产品GMV。
目前，乐享集团也正在对视频号进行加紧布局，并已在视频号中覆盖营销点位31,334个，未来这个数字还将进一步拓宽壮大。
以技术为底色的乐享集团坚信，在营销科技领域，数据持续积累、构建优质模型、不断优化算法，将永远是提升营销效果和服务水平的重要基础。
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