什么是利基型 什么是利基市场？

什么是利基型

利基型（Niche market）是市场营销中的一个概念，指的是一些小众市场或细分市场。通常是一些人们对某种特定商品或服务需求较高的市场，其规模较小，但用户需求强烈，价格具有相对较高的弹性。而利基型的商业模式则是围绕这些小众市场或细分市场展开，以迎合用户需求为根本目的。

利基型市场的特点

1、市场规模相对较小：利基型市场的规模通常比较小，但是用户需求强烈。

2、需求差异化明显：利基型市场中的用户对某种特定商品或服务具有较高的需求度。

3、竞争程度较低：通常利基型市场上的竞争对手较少或者市场处于无人涉足、空白领域。

4、利润空间较大：由于市场的小规模，利基企业能够将产品品质和服务要求提高到更高级别，从而提高产品或者服务的售价，创造更高的利润。

利基型商业模式的发展趋势

利基型商业模式的发展趋势呈现出以下几方面的特点：

1、数码化品质化：人们迅速转向自主消费，需要有自己的空间、自己的节奏、自己的品味。对于利基型商业企业而言，数码化产品使得利基市场的营销成本降低，变得更加便利。

2、个性化：在市场战略调整后，利基型企业将更加重视人文关怀、体验营销、个性化产品定制等方面。

3、参与共建共享产生创新增长：从商品、服务机制转向共建共享模式。大量社交化的用户素材和高品质卡托工作对于利基型商业的正向影响依然是不可忽略的。

利基型商业的优缺点

优点：

1、利润空间大：市场小但盈利高，弥补了利润的天花板、资金回收期较长、竞争加剧的原有劣势，为其创造了较高的利润率。

2、竞争程度低：由于利基市场的特殊性质，竞争程度一般较低。

3、品牌形象容易打造：由于竞争程度较低，利基型企业品牌形象的广告成本比其他行业低。

缺点：

1、市场风险较高：由于市场规模小，市场反应速度快，利基型企业对市场瞬息万变有较高的风险承担压力。

2、市场的生命周期较短：市场趋势变化快速，利基型企业如果不能及时抓住市场机遇、跟进市场趋势，市场快速萎缩的风险较高。

3、市场受制于国际环境：利基型企业往往面临依赖进口的困境，进口原材料价格波动对市场稳定性造成一定的影响。