Ad fill是指广告填充率,也就是在广告位可用的情况下,广告请求后实际返回广告的比率。换句话说,ad fill是广告请求与广告响应之间的比例。如果广告请求100次,但仅有80次返回广告,则ad fill率为80%。
Ad fill是广告媒体非常关注的指标之一,因为它可以衡量广告销售的效果和广告库存的质量。如果ad fill率低,那么广告库存质量就较低,这对于广告媒体来说可能会影响品牌口碑和收益。
Ad fill率是广告媒体的重要指标,因为它对平台营收和品牌形象都有影响。
如果ad fill率低,媒体平台就难以充分利用广告库存,无法获得最大的收益。同时,这也会影响广告主的体验,限制广告商的投放,对品牌的效果和福利产生影响。因此,通过提高ad fill率来提高广告库存质量,是媒体平台优化收益和品牌形象的有效手段。
要提高ad fill率,可以采取以下措施:
1.优化广告库存,尽量保证广告库中广告素材质量高、与媒体受众匹配度高。
2.技术升级,使用更优秀的广告请求程序,可以快速获取更多的广告响应并确保更优质的填充效率。
3.与广告客户和平台紧密合作,根据各方需求协调广告投放策略,提供个性化、精确匹配的广告内容和平台体验。
eCPM是指1000次展示所产生的平均收益。因此,eCPM将广告填充率和广告收入放在一起考虑。eCPM和ad fill之间的关系可以通过这个公式说明:eCPM=广告收入/展示次数 x 1000,则填充率与每千次展示的广告收入数量息息相关。
如果广告填充率高,eCPM也可能会很高。最佳实践是,提高广告填充率时,广告收入量也应该随之升高。通过增加库存使用和提高广告效果,从而提高广告收入,达到eCPM和ad fill都升高的目的。