竞争冒险是什么 探究竞争冒险

1、竞争冒险的概念

竞争冒险是一种新兴的市场营销策略，它在商业活动中越来越受到关注。竞争冒险的本质是企业为了创造品牌价值和推销产品，在竞争者中推出一项冒险游戏，以吸引顾客。这种游戏一般需要参赛者进行某些任务或挑战，以争取奖品或其他奖励。

竞争冒险可以达到多重目的，如增加品牌知名度、提高品牌忠诚度、促销新产品等。竞争冒险的策略主要是利用人们对于竞争和冒险的天性，吸引他们来参与游戏，增加企业的曝光度和话题度。

2、竞争冒险的特点

竞争冒险与传统的推销方式有很大的不同，它有以下几个特点：

1. 创造消费者参与感：竞争冒险利用游戏策略，让参与者成为游戏的主角，由此创造了一种参与感，使得顾客更容易被吸引和留下深刻印象。

2. 自传播与传统广告的不同：竞争冒险策略的核心是利用用户的自传播作用，而不是由企业通过广告等方式推销和宣传。这种自传播的方式有更大的说服力和效果。

3. 针对年轻人和互联网用户：竞争冒险借助互联网和社交媒体的力量，更容易吸引那些年轻人和在互联网上活跃的用户群。

3、竞争冒险的应用场景

竞争冒险在不同领域、不同行业都得到了广泛应用，以下是一些典型的应用场景：

1. 餐饮业：一些餐饮企业利用竞争冒险游戏吸引顾客，如某小吃店推出“吃货挑战”活动，吃完一定数量的食物可以获得奖励等。

2. 电商平台：电商平台利用竞争冒险游戏促销商品，如某网站推出“砍价狂欢节”，顾客可以邀请好友参与砍价活动，达到一定的要求就可以拿到优惠券等奖励。

3. 教育培训机构：一些教育机构利用竞争冒险游戏吸引学生，如某英语培训机构推出“英雄之旅”活动，学生需要完成一系列任务来获取奖品。

4、竞争冒险的案例分析

无论是国内还是国外，竞争冒险都取得了一定的成功，并且已经有很多成功案例。其中比较经典的案例有：

1. 《鹿鼎记》推广活动：在《鹿鼎记》电视剧播出期间，浙江卫视开展了《鹿鼎记》主题竞争游戏，共有50个任务，每天发布5个任务，并设置了不同等级的奖励，成功吸引了很多观众。

2. 淘宝“双十一”促销活动：淘宝利用竞争冒险游戏为核心推广策略，让顾客在网上猜宝箱、砸金蛋等活动中享有优惠，促进商品的销售。

3. 老干妈清真版广告：老干妈在推出清真版的广告后，为吸引消费者，推出“扫雷”游戏，让消费者在游戏中体验“探雷”的乐趣，并获得礼品。