价格4.x是指某个商品或服务的价格在4元左右，通常为4.9、4.8、4.5、4.2等数字。这种定价策略在中国电商平台上较为流行，尤其是在双11、双12等大型促销活动中。
价格4.x的意义在于激发消费者的购买欲望，因为这个价格非常的亲民，很容易使消费者感到物美价廉，从而促进销售。同时，这种价格也象征着“稳赚不赔”，因为在购买力不强的市场中，这个价格往往不会损失太多的利润。
价格4.x并非近年才有的定价策略，早在二十世纪初，美国的5分、10分商品就已经出现。20世纪70年代，日本的百元商品迅速流行，其后到了上世纪90年代，日本某个品牌廉价装饰用品以98元的价格大量销售，这种定价策略开始在全球范围内流行。而在中国，则是在电商平台成为主要的销售方式后，价格4.x开始渐渐出现，成为促销及隆重节日销售的有效定价策略。
价格4.x的定价策略虽然常被运用，但同时也有其局限性。首先，商品或服务价格相对较低，一般会损失利润，所以更适合于市场份额高、规模大的企业。其次，在价格敏感的市场中，这种定价策略可能被认为是低品质的象征，从而影响品牌形象。最后，这种定价策略并不能获得高端市场和高端消费者的掌声。
价格4.x作为电商平台最常用的定价策略之一，其优点在于能够吸引更多的消费者，刺激销售增长，并在某些场合达到稳赚不赔的效果。但同时，价格4.x也有其局限性，适用对象和场合相对有限。
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