adi出什么事情了 "adi遭遇何种困境？"

1、Adi出了什么事情？

2022年5月，全球运动品牌Adidas（简称Adi）宣布将关闭在德国汉堡的欧洲总部，而这也意味着将有2000名员工失业。此外，Adi还宣布将把该总部的职能分散到全球其他地区，包括北美、拉丁美洲、亚太地区和魁北克。

Adi的此番决策引起了广泛关注，很多人纷纷猜测Adi的困境是因为赛道逐渐收窄、市场竞争更加激烈所导致。同时，Adi也面临着一些内部问题，例如，云集公司与阿迪达斯旗下品牌Reebok方面的商业冲突和日益严重的营销费用压力等。

2、Adidas关闭欧洲总部的背景和原因

Adidas的欧洲总部位于德国汉堡，在当地已有20年历史。但自从2016年Adi收购了美国室内健身设备制造商Precor后，就渐渐出现了运营问题。此外，Adi近年来在市场上的表现也不尽如人意，与其竞争对手Nike和Puma相比，Adi的市场份额逐渐下降。同时，Adi在生产环节也面临困境。由于越来越多的品牌倾向于将生产基地放到海外，Adi在德国只剩下了极少的生产基地。

3、Adi的下一步计划

Adi的商业模式和全球市场战略的调整是全球化、本地化和数字化的。根据Adi CEO Kasper Rorsted在公开场合的讲话，公司计划通过升级其供应链、扩大在线销售业务、释放更多利润空间，加快新式产品的开发来提高销售。此外，Adi还将数字化技术与云技术相融合，探索可操作性连接物理与数字世界的创新技术，以实现智能化、个性化的产品制造，更好地满足消费者需求。

4、Adi面临的挑战和机遇

Adi在全球市场的竞争格局已经不是以前的那样。像Nike、Under Armour等竞争对手在产品设计和营销上，都投入了大量的资金研发新产品。而Adi过去市场规模过大导致财务压力，投入的力度不够。然而，随着公司调整战略，加强研发投入、重视数字化化、建立智能工厂，这些都将使Adi更具竞争力。此外，Adi还有机会在新兴市场扩大市场份额，因为新兴市场依然对运动品牌有着巨大的需求。