DAA是Digital Advertising Alliance的缩写，意为数字广告联盟，是一个由美国数字广告行业组成的行业自律组织，在该组织的指导下，其成员企业制定了DAA自律原则，对消费者关心的数字广告隐私问题进行自律。
DAA自律原则共分为七个部分，分别是透明、选择、数据收集的范围、数据的使用、数据安全、账户管理以及应用于网络广告的信号。
透明指在广告贴在网页的时，需要显示广告内容，同时也需要标注广告的赞助方和广告商，方便消费者识别，避免隐蔽和欺诈。
选择指在DAA自律原则下，消费者可以选择是否接受网络广告。如果不接受，则需要通过特殊用来追踪消费者个人信息以投放广告的cookie进行删除，以及不参加广告行业的一些衍生展示和广告交换计划。
数据收集的范围指网络广告的数据收集需要在有限的范围内进行。消费者期望广告商在他们上网时只收集必要且有利的信息，并管理好用户信息的保密性。
数据的使用是指收集到的广告数据只能被用于向消费者展示相关广告，而不是被用于其他目的，比如直接卖给数据中心或者个人用于非法目的。
数据安全要求广告商保证收集到的用户数据安全，采取专业的技术手段来保护数据，防止黑客入侵和数据泄露。
账户管理要求广告企业创建有效的账户管理程序，允许消费者在需要时访问、更正和删除他们的个人数据。
应用于网络广告的信号是指用户可以通过主页的“Ad Options”菜单来设置自己的广告需求，让广告商明白消费者的需求，同时还可以代表消费者来维护自己在数字广告行业的利益。
DAA自律原则的实施，可以在一定程度上突破传统网络广告存在的侵犯用户隐私的问题，增强消费者对网络广告的信任感。同时，也让广告商们更有积极性、更有自信心去研究和发掘更有效的广告展示模式，以期提高广告的效益和用户的满意度。
DAA在全美范围内已经有超过400多家数字广告公司和组织加入其中，具有较高的知名度和权威性。DAA自律原则制定了一系列的准则，帮助广告商适应不断增长的运营环境，另外消费者也可以通过AdChoices工具以及AdChoices的网站等途径来管理和选择自己所接受的网络广告。同时，更多不属于DAA成员的广告商也开始意识到数字广告自律对广告行业的作用，纷纷采取DAA相关措施。
DAA方案是一个有力的网络自律原则，能够为数字广告行业提供指导和规范，同时帮助消费者保护个人隐私，增强网络广告的透明度和可信度。随着其影响力的不断壮大，相信DAA自律原则的全球化应用也将是未来数字广告发展中的重要因素之一。
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