《现来自代广告文案》是2003年四川大学出版社出版的图书，作者是杨效宏。本书既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程，又可以作为广告经营管理与项目运作的参考资料。
本套丛书的特点表现为:
理论与实践密切炼剃寻结合，既立足于高校专业教育的理论探讨，又具有从事业界实践运作的案例分析与经验总结。
系统、全面，涵盖凯达二局把宗治自击了广告学专业教育的订课程与广告实践动作的各个环节。
实用性强。其定位以教来自材为主体，兼容学术性探讨与实360百科践经验总结。因此，既可以作为广告学及其相关专业的专业课程教材、广告公司及其相关单位业务培训的实用教程，又可以作为广告经营管理与项目许有围运作的参考资料。
杨效宏:
四川大学广告系副教授,硕士生导师，在职博士，广告以修项系视觉设计教研室主任。与人合作编著《应用广告学》《新闻百科全汽果都宁书·广告卷》等教材与辞书，在核心期刊发表了十多篇专业文征织屋站课掌绿章，先后再档判篮担任多家广告公司创意引富总监与策略顾问。
第一章 现悼察连代广告文案的特征
第一节 现代广告文案的含义
第二节 现代广告文案的沿革与变迁
第三节 现代广告文案的表现特征
第四节 视觉化后的现代广告文案
第二章 广告思维与现代广探告文案构思
第一节 广告思维的含义
第二节 广告思维是一种特殊性的思维
第三节 广告思维的形成与培养
第四禁懂断节 广告思维在现代广告文案构思中的方式
第三章 现代广告文案的市场策略
第一节 产品沟通与广告文案策略
第二节 定位沟通与广告文案策略
第三节 目标沟通与广告文案策略
第四节 市场细分与广告来自文案策略
第四章 现代广告文案策划
第一节 熟悉你的广告客户
360百科第二节 了解并熟悉广告文切态出举按雨案目标受众
第三装距底节 现代广告文案的文本特性
第四节 现代广告文案的结构与分类
第五节 现代广告文案的策略原则
第六节 广告文案构思框架
第五章 现代广告文案的创意
贵 第一节 广告创意的含义
第二节 现代广告创意的表现特征
第三节 广告创意在现代广告文案中的表全催现
灯改 第四节 现代广告文践问情案创意的基本原则
纪望代省激稳星用李战迅 第六章 现代广告文案撰写
第一节 现代广告文案标题的撰写
第二节 现代广告语的撰写
第三节 现代广告文案正文的撰写
第四节 现代广告文案本江够条处超附文的撰写
第七征纪州衣生以品促理章 如何使现代戒判篮广告文案有效
第一节 "从亲身体验中来"的法则
第二节 恰当地运用联想
第三节 保持一个基本主题
第四节 使用准确的促销方式
第八章 现代广告文案的语言艺术
第一节 现代广告文绍房问预药积设案的语言范式
第二节 现代广告文案的叙述方式
第三节 现代广告倍吸终接文案的修辞特征
第九章 分类媒体的现功代广告文案
第一节 报刊广告的现代广告文案
第二节 广播广告的现代广告文案
第三节 电视广告寒验店厦的现代广告文案
第四节 网络广告的现代广告文案
参考书目
后圆谁气聚持黄药记
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