同质化

同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为"同质化竞争"可指某个领域存在类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。

• 中文名称 同质化
• 外文名称 Similarity
• 释义 形成的市场竞争行为
• 范围 内容、品质、技术
• 特点 差异小

详细释义

　　在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内来自容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重360百科复，且内容替代性强。

　　即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。

辨析

　　同质化不利于消费者识别，无特色、无差异，如是知名品牌，尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品将、服务的提升。

　　如是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

　　同质化就像一个包围圈，对于有品牌意识的厂商而言，要突破这个包围圈的就需要在核心技术范赶甲错操待可记第案虽研发上多下工夫，提前对于终端消费市场做出预判，率先作出变革，以求在同质化现象用继基衣灯西统选下脱颖而出。