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劳双恩

中国香港人,  现在上海工作,   日薪达3万。第51届戛纳广告节中国唯一评委、智威汤逊-东来自北亚区执行创成聚集意总监。他的广告生涯始于香港奥美,在加盟智威汤逊·中乔(上海)当创意总监前,先后在香港灵狮及香港灵智工作。在属措些地女鲁他的带领下,智威汤360百科逊·中乔(上海)广约适谁石告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和否游们同什色约全方位电视广告第一位。他的角色,除广告人,还是《龙吟榜》的华文编辑、香港作曲家及作词家协会的会员。

  • 中文名称 劳双恩
  • 外文名称 Lao Shuangen
  • 国籍 中国
  • 毕业院校 香港大学
  • 出生地 香港

资料

  从业时间:17年

  职呀固底入攻业描述:智威汤逊-东北亚区执行创意总监

  戛纳广告奖评委、克里奥广告奖评委、龙玺广告奖评委、中国广告节评委

时代

  劳双恩夜鲜教生于60年代初的香港。是个地地道道的苦孩子。家里兄弟姐妹众多,书孙路对共有七个孩子、四个哥哥、一个姐姐、一个妹妹、而他是老六。那时的香港,经济环境也是非常艰苦。靠体力生活的一家人过着紧张的日子。他们没有能力也没有精力去培养孩子,一切都要靠孩子们自己去努力争取。

  劳双恩没有说自己家里苦到何种程度,只是说,父母都是"劳动人民"话不多,也讲不出什么,生活很平淡。为了生存,上学当然是唯一的出路,70年代的香港也只有2所大学,不象今天有10几所大学来自。当时的竞争也很激烈。"穷人的孩子早当家",在逆境中的劳双恩一举考中香港大学主修地理兼修经济课程。为他以后阳热定策团害战游事的人生之路奠定的坚实的知识360百科基础。

  虽主修地理。但劳双恩对中文尤感兴趣,在校园里是个文艺活跃份子。在此期间,读过小说、写过剧本、甚至还登台演过戏。香港大学并没有改变他的命运。他选择的职业好象也看不到明天的灿烂。比如,教师、公务员、最后还是到学校教起了地理课。而这时,他仍然住在迁置区(临时住地)。

  生活的艰苦并没使娘各装验积热补训稳推福劳双恩退怯,依然在寻找自己的除无伤加通害烧裂纸天曲人生理想。

广告生涯

  劳双恩曾是中学老师,大学学的是地理和经济,毕业后就在香港的中学教书,教地理、经济,还有来自中文。两年后,尝试着向电影或广告业转行。

  他的广告生涯始于香港奥美,很多人都知道,奥美这样一个全球闻名的广告公司,对人才的要求是非常严的,也是非常高的。劳双恩何以以一个初生牛犊的白板进入的呢?

  事后,劳360百科双恩这样说,公司选择新人才技心哪七往杂独,你懂不懂广告并不重要,新人充满激情,一张白纸更好培养。关键要有此灵性。在劳双恩满街求职之时,解困的不是什么奇遇,而是来自于他写的三个字。 香港的殖民文化,使当地的学生中英文都要会的。特别对英文的要求。很多孩子或许英文极好,反而中文嗑嗑碰碰,不甚明白。劳双恩是苦孩子,当然明白学之不易,他的应聘信全是用英文写的,只有最后的签名是换孙矿晶县厂两结主中文的,恰恰就是这三个中文名使劳双恩脱颖而出。在许许多多的应征函里,他的老师邓志祥一眼看到这个写得流畅的"劳双恩"三个字,他隐约感到,这个人有很好的文化背景,这食基蛋精绿保字还可以写的更好,并可感受到这个叫劳双恩的小伙子平时读中文书不少。是个培养的苗子。一张应聘纸其内容并没有引起注意,而随手写就的三个字,叫劳双恩一步跨入到全球最好的广告公司行列。由此广告就成了他的生存之本。

  1996年6月,中国内地广又乙而报过告正是发展初期,抱着"要在中国广告的发展道路上留下'脚毛'"的信念,他加盟了智威汤逊中乔(上海)广告公司。

  至今的十年间,他领导的智威汤逊中乔(答普因两九为些观接介毛上海)创意部成为在中国广告节中的得奖大户,还两次赢得全场大奖。不但在国内创意界领跑,他领导的团队更在竞争激烈的地区及国际舞台上脱颖而出,让全球广告界对来自中国内地的新兴创意力量刮目相看。

  他服务过的广大让间味内又香一告客户,包括耐克、戴比尔斯钻石、联合利华、百事可乐、西门子手机、印属志司见征展恒生银行、韩国正官庄高丽参、开利空调、松下电器、健力士、菲利普以及维他奶等。 近年来,在继续服务于众多国际品牌的同时,他又与多家本土客户建立起良好的关系,致力于为他们做出国际水准的广告,除了作品频频获奖,他还是"戛纳"、"克里奥"、"亚太"、"龙玺"、"时报律括钱华文"、"媒介杂志足坏北亚洲广告创意奖"以及"全广展"等著名广告奖的评委。在全球广告界,他已成为中国广告的代表人物。繁忙工作之余,他也以点燃内地年轻人广告热情为己任,应邀担任北京广播学院兼职教授、乌鲁木齐市广告协会顾问等职,更在全国巡回讲座,受到热烈欢迎。

荣誉奖项

  在历年的"亚太广告节"均获奖无数:

  [1] 2002年999皮炎平系列电视片在纽约"金球奖"获大奖。

  [2] 2004年,耐克"随时"系列电视片成为中国内地第一支被收入SHOTS的作品模儿胶士坐械便宗命志否;

  [3] 2004年香港4A广告奖,成为第一家登上创意总分排名榜首的内地广告公司;2005年除蝉联榜首,更拿下"金帆"全场大奖;

  [4] 2005年,拿到中国内地第一个CLIO金奖;同年,还将ONESHOW银铅笔收入囊中。

  [5] 2006年,在素以评奖苛刻著称的D&AD,也是中国内地第一家广告公司获两项银奖提名奖。

  [6] 2006年的"媒介底守西病赶它杂志亚洲广告创意奖",更取得1金8银3友极海率静朝着面所液阳铜的佳绩,名列亚洲区奖牌榜首席。

相关作品

  领导团队创作的获奖作品选登

  参与编辑的《龙吟榜》

对国且存径输预主要影响

  [1] 我努力地做好媒人婆

  很有者玉过轴前厂皮今多人都会疑惑,这位创意那句都集血否茶演人人皆知的"钻石恒久远,一颗永留传"广告语的高手,那些异想天开的创意是怎么想出来的呢?劳双恩谦逊地说:"这不是哪一个握副提人的功劳,一切成绩都出自于团队的合作。"劳双恩说,要做一个项目,市场调查、行业分析、策划、创意、制作等,每一个环节都得紧密配合才行。"我就是努力地做好一个媒人婆吧。比如要介绍男、女双方认识,女方的优点,我要尽可能地包装突出;而男方对什么样的女性感兴趣,也是我事先要了解清楚的。否则尽管女方很优秀,但不属于男方喜欢的类型,我的工作也白做了。"

  [2] 喜欢才能做得杰出

  本编辑与劳双恩合影

  劳双恩做出今天的成绩则完全是因为喜欢。"同一广告,老师想好之后,我还不甘心,我还是继续去想"。劳双恩就是这种心态。"一个真正好的创意人员应该是写作能力和视觉表现能力兼备的人。好的文案人员应该有很强的视觉感受力,而好的艺术指导,应该有很强的概括能力"。是有极强文字表现力的劳双恩也培养了极好的视觉控制能力。 大学刚毕业时的梦想,劳双恩是想当一名电影编剧。写歌词、写剧本。这些当然并没有白废。正是因为有这些爱好,才有今天的创意人劳双恩。所以他给予后辈的影响也可以总结为:广告人的基础锤炼都是在其它行业里进行的。不能说那一行没干成就没有用了,它是在打基础,这个基础打好了,就很容易成功了。搞过"第四线"话剧社的劳双恩,怎么知道这个过程是为了广告呢?所以热爱总是没有坏处,只要你喜欢。今天你是一个拳击手,一转身就可以变成歌星。这种变脸的故事每天都在我们这个社会上演着,引发着啧啧称奇。

业余爱好

  劳双恩的业余爱好是话剧。曾在香港编、导、演舞台剧,此嗜好维持了十五年,直至来到上海。也爱填词,曾为港台流行歌手和舞台剧填写过不少作品,至今还是香港作曲家及作词家协会会员。

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