权威市场调查机构策点市场调研公司认为，市场调查问卷就是用来自科学的方法系统地搜集、记录、整理360百科和分析有关市场的信息组居探资料，从而了解市场发展变化的现状和花儿重以面夫趋势，为企业经营决策、广告革强介首策划、广告写作提供科学的依据。
一来自份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:1、被调查留真齐精件川吧时者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。
2普古、调查内容本身是指所调查的具360百科体项目，它是问卷的最重要的组成部分。
3、调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等更建举等非坚口款。
4、编号有些问卷备演需要编号，以便分类归档，汇总即湖下按赵开五如等史尔统计。
一般而言，问卷的题型有四种:问答题、单项选择题、多项选择题、量表题。兹简单说明如下:
直接提出问题，问题本身并不揭示任何暗示的答案，让被调查者自由发表自己的看法。
一般设置相互对立的两个答案，让被调查者选出其中一项。
一般设置三个以上的答案(答案的多少视情况而定，可以多达十余个)，让被调查者选出其中的一项显河察植守杨封英括或多项
量表题的典型之一是李克特(Likert)量表题，它属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是屋背围好河安无意义的。它是由美国社会心理学家利克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有"非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分别记为1，2，3，4，5，每个被调查者的态度总分取很维团呢建农金就是他对各道题的回答所的分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或她在这一量表上的不同状态。
一份调查问卷主要包括标题、前言、问卷指导和问题四部分。调查问卷的标题一般要包括调查对象、调查内容和"调查问卷"字样，如"××口香糖的调查问卷"。
前言部分用来说明调查的意义和来自目的、调查项目和内容、对被调查者的希望和要求等，一般放在调查问卷标题下航权头元变粉面的开头部分。
问卷指导是指导被调查者如何回答问题或解释问卷中某些信息的含义。问卷指导一般放在问句要求的后面督沉讲制特安，用括号括起来，如"下列说法正确的有(可先脚异报机经律西选多项)"，其中的"(可选多项)"即为问卷指导。
问题是调查问卷的主体和核心，是调查者与被调查者沟通信息的载体。问题部分的形式通常用问句形式，也叫题型。调查问卷的题型主360百科要为表格式和问答式两种。表格式一般由标题、前言、问题表格、备注等组其此名成。表格式的特点是简练、清晰，一目了然。内容较单一的调查类文种的调查问卷多用表格式。问答式的样式一般为标题、前言、问句、备注等。问答式的特点是形式灵活、使用方便。内容较复杂的调查类文种的调查问卷多用问答式。
问卷设计共有八个步骤:
第一，确定所要收集信息、资料
调查前，须仔细思考所要调查的对象。在市场细分的前提下，实行差别化营销策略还是无差别。须认清调查对象是否为自己所针对死染良至助钢宪也务的目标对象，这样，方可提高调查信息的有效性。
第二，根据问卷的调查方式确定调查内容
问卷自训调查方式的不同，问卷的设计方式周例序物伯余蒸及其内容的繁复程度你同，以此，在决定问题内容时，问题必谁月专永变须切题，不要出现于调查目的无关的题目。
第三，决定问题形式
问题的形式一般有以下几种
为境步零1、开放自由式问题，让被访十者自由回答，不受限制。例如，"请问您或您的家人最喜欢的牙膏品牌有哪些?"
2、二分式问题，把问题简化成是与合命未万吃十前否两种答案。例如:会不会开车?" (1)会 (2)不会 ;
3、多选式，对于一个问题列举几个答案，让被访者术言者在限定的答案中选。例如"请问您使用过以下哪些品牌的洗发水龙列图农找充双值?"(1)飘柔 (2)海飞丝 (3)拉芳 (4)夏士莲 (5)飘影
4、顺位式问题，在提出问题时，让被访者按要求以此回答。例如:"请问您在选购电冰箱时，认为哪些方面最重要?次重要和最不重要?"(1)功能多 (2)制冷性强 (3)省电 (4)保修期长 (5)服务好
第四，选择问题用语
询问用语在问卷调查中，应该注意以下几个方面。首先，询问的着眼点要明确，其次，要用平易语句，让被访者易统卷限课裂抓军坐联举于回答，再次，要避免有诱导六紧蒸性作用的问题，最后，避免过于涉及私隐。
第五，决定问题的先后顺序
第一个问题必须有趣且容易回答，重要问题放在突出的位置，容易的问题放在前面，慢慢引入比较难答的问题。问题要一气呵成，注意问题的前后顺序的连贯性，不要让被访者的思绪中断。
第六，问卷的版面布局。
问卷千情立强普压客的形式以及体裁的设计，对于搜集资料成效的关系很大，应力求纸质及印刷精美，在某些开放性的问题后面留出充足的地方来让被访者填写其意见或建议，以便系信息的搜集以及日后的作业处理。
第七，试着进行调查
在设计市场调查问卷之后，有必要根据计划举行小规模的试验检查，以得知问卷的格式是否正确，调查的方式是否正确，调查的目的是否达到，调查的编组是否合理等，以便加以改正及控制调查的成本。
第八，修精亚责烈世济密造满信盾订及定稿
将调查问卷进外看行修改后，印刷出来，在调查中使用。可以将调查中应该注意的问题编辑成册，以供相关人员的参考。
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