2013年电子工业出版社出版的图书，作者是江礼坤。
江礼坤，国内著名实战派网络营销专家，独创落地式网络营销系统、网来自络营销3+2白金定律，其还是"推一把"网站创始人，弘亚美联(北京)科技有限公司CEO、中搜等众格件微难杆水且多家公司网络营销顾问、百度互联网创业者俱乐部特约专家、电视栏目《前沿讲座》特约专家、金鼠标网络营销大赛评委、云营销论坛联合发起人、网络营销总裁班讲师，2001年入行至今，从事互联网行业十年有余，拥有丰富的实战经验，在业内拥有极高的知名度和影响力。其著有《网络营销推广实战宝典》一书，一年中再版八次。
网络营销推广实战宝典 内容简介 | |
《网络营销推广实战宝典》是一本较系统地介绍网络营销推广实战的教程，作者用10年的实战经验，凝聚成了《网络营销推广实战宝典》。书中无太多长篇大论360百科，全部是真刀真枪的实操。书中涉及的技巧和方法，都是作握者从实际操作中总结出来友的成功经验。同时，作者旧混们察班啊讨酒她的许多学生，也都用自己的实际行动，验证了这些方法的可行性，所以《网络营销推广实战宝井握仅激宗善取求典》的含金量非常高。 《网络营销推广实战宝典》几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛营销、博客营销、微博营销境油春仅检山置日垂够孔、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑树福业作营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、网络危机公关、SEO、S且EM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例。 |
推广综述
1.1 为什么要学习网络营销 1
1.2 什么人适合学习网络营销 2
1.2.1 创业者的机遇 2
1.2.2 管理者的尴尬 4
1.2.3 失业者的选按并销翻言研右择 5
1.3 网络推广与网络营销的区别 7
1.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系 8
方法
来自2.1 IM推广(QQ推广) 10
2.1.1 什么是IM推广 10
2.1.2 QQ推广的特点 11
2.1在善通育争.3 QQ适合什么样的推广 12
2.1.4 QQ设置技360百科巧 13
2.1.5 QQ必概践析着进沟通技巧 17
2.1.6 加群注意事项 20
2.1.7 建群注意事项 22
2.1.8 QQ群推广技巧 24
2.1.9 如何查找目标群 27
2.1.10其他可以利用的QQ功能 28
从 2.1.11IM营销 28
2.1.12应用案例 30
2.1.13本节任务 31
2.2 友情链接 32
2.2.1 友情链接的作用 32
2.2.2 什么是优质的链接 34
2.2.3 坚决不换的链接 36
2.2.4 交叉链 37
2.2.5 获取链接的渠道 39
2.2.6 建立友情链接管理表 40
2.2.7 本节任务 41
2.3 软文推广 41
听 2.3.1 什么是软文推广 41
2.3.2 如何写新闻类软文 41
2.3.3 如何找新闻点 案青儿赵45
2.3.4 如何写行业类软文 47
2.3.5 如何写用户类软文 50
2.今触业海3.6 如何扩大软文的推广效果 写盟往则56
2.3.7 本节任务 63
2.4 论坛推广 63
2.4.1 什么是论坛推广 63
山见达还煤西赶仅陈层部 2.4.2 论坛推广的几药巴判着明总个阶段 64
2.4.3 论坛推广操作步骤1:了解需求 66
2.4.4 论坛推广操作步骤2:寻找目标论坛 68
2.4.5 论坛推广操作步骤3:熟悉目标论坛 68
2.4.6 论坛推广操作步骤4:注册账号，混个脸熟 69
2.4.7 论坛推广操作步利附市起雨骤5:准备内容 70
2.4.8 论坛推广操作步骤6:"马甲"来炒 72
2.4.9 应用案例 72
2.4.10本节任务 73
2.5 博客推广 74
述又达合若已采左义 2.5.1 什么是博客推广 宣举支量74
2.5.2 博客群建 75
2.5.3 品牌博客 77
2.5.4 博客的斤京工缺春特急掉头搭建 78
2.5.5 本节任务 79
2.6 SNS推广 79
2.6.1 什么是SNS推广 79
2.6.2 账号策略 80
2.6.3 添加好友 80
2.6.4 最有效的手段--转帖 82
2.6.5 十大终极方法 83
2.6.7 SNS营销 85
2.6.7 应用案例 88
2.6.8 本节任务 89
2.7 问答推广 89
2.7.1 什么是问答推广 89
2.7.2 回答问题 90
2.7.3 自问自答 93
2.7.4 应用案例 医备地突气作刘粒击简钟95
2.7.5 本节任务 96
2.8 百科推广 96
2.8.1 什么是百科推广 96
2.8.2 如们术何创建有效的百科词条 视封科适处志帝97
2.8.3 本节任务 99
2.9 分类信息推广 99
2.9.1 什么是分类信息推广 99
2.9.2 分类信息推广的要点 100
2.9.3 应用案例 102
2.9.4 本节任务 103
2.10RSS推广 103
2.10.1 什么是RSS 103
2.10.2 什么是RSS推广 104
2.10.3 RSS推广的方法 105
2.10.4 其他聚合式推广 106
2.10.5 本节任务 107
2.11电子书(电子杂志)推广 108
2.11.1 什么是电子书推广 108
2.11.2 电子书的制作 109
2.11.3 电子书收身地的传播 110
2.11.4 电子杂志 111
2.11.5 实用案例 111
2.11.6 本节任务 112
2.12图片推广 112
2.12.1 什么是图片推广 112
2.12.2 图片推广的形式 113
2.12.3 成功案例 116
2.12.4 本节任务 117
2.13活动推广 117
2.13.1 什么是活动推广 117
2.13.2 策划活动的要点 119
2.13.3 活动的形式 121
2.13.4 撰写活动方案 124
2.13.5 方案范文 125
2.13.6 本节任务 128
2.14资源合作推广 128
2.14.1 什么是资源合作推广 128
2.14.2 合作推广的基本步骤 129
2.14.3 如何挖掘资源 130
2.14.4 资源合作的形式 133
2.14.5 合作的心态很重要 138
2.14.6 应用案例 141
2.14.7 本节任务 142
3 网络营销方法 143
3.1 网络广告 143
3.1.1 什么是网络广告 143
3.1.2 网络广告的形式 145
3.1.3 网络广告计费方式 148
3.1.4 网络广告投放步骤 149
3.1.5 网络广告数据监测 154
3.1.6 成功案例 156
3.2 新闻营销 157
3.2.1 什么是新闻营销 157
3.2.2 新闻营销的要点 158
3.2.3 新闻营销的借势策略 160
3.2.4 新闻营销的造势策略 163
3.2.5 新闻的发布 167
3.2.6 成功的标准 168
3.2.7 本节任务 169
3.3 软文营销 169
3.3.1 什么是软文营销 169
3.3.2 案例:脑白金的软文营销 170
3.3.3 软文营销的特点 176
3.3.4 软文营销的策略 178
3.3.5 实施时的注意事项 181
3.3.6 实战任务 182
3.4 论坛营销(社区营销) 182
3.4.1 什么是论坛营销 182
3.4.2 论坛营销的要素 184
3.4.3 论坛营销操作步骤1:了解需求 184
3.4.4 论坛营销操作步骤2:找到最佳的卖点 184
3.4.5 论坛营销操作步骤3:制造不同阶段的话题 187
3.4.6 论坛营销操作步骤4:互动的设计 187
3.4.7 论坛营销操作步骤5:阶段性的手段和方案 190
3.4.8 论坛营销操作步骤6:数据的监控 191
3.4.9 不火的原因 192
3.4.10应用案例 194
3.4.11本节任务 195
3.5 博客营销 196
3.5.1 什么是博客营销 196
3.5.2 博客营销的特点和优势 196
3.5.3 博客营销的形式和策略 198
3.5.4 博客营销的要点 202
3.5.5 实用案例 204
3.5.6 本节任务 204
3.6 微博营销 205
3.6.1 什么是微博营销 205
3.6.2 微博营销的特点 205
3.6.3 微博营销的作用 206
3.6.4 如何增加粉丝 208
3.6.5 微博营销的操作要点 211
3.6.6 本节任务 213
3.7 电子邮件营销(EDM) 213
3.7.1 什么是电子邮件营销 213
3.7.2 电子邮件营销的特点 213
3.7.3 电子邮件营销的作用 214
3.7.4 如何获得邮件地址 215
3.7.5 许可式电子邮件营销的内容策略 216
3.7.6 非许可式电子邮件营销的伪装策略 218
3.7.7 邮件营销的一些注意事项 221
3.7.8 监测数据 223
3.7.9 本节任务 223
3.8 数据库营销 224
3.8.1 什么是数据库营销 224
3.8.2 数据库营销的特点 224
3.8.3 数据库营销的作用 225
3.8.4 数据库营销的实施步骤 226
3.8.5 应用案例 230
3.8.6 本节任务 232
3.9 网络游戏植入营销 232
3.9.1 什么是网络游戏植入营销 232
3.9.2 网络游戏植入营销的特点 233
3.9.3 网络游戏植入营销的方式 233
3.9.4 本节任务 238
4 网络营销组合拳 239
4.1 事件营销 239
4.1.1 什么是事件营销 239
4.1.2 事件营销的作用 241
4.1.3 事件营销的内容策略 242
4.1.4 事件营销的操作要点 250
4.1.5 简单的事件营销方案 258
4.2 口碑营销 259
4.2.1 什么是口碑营销 259
4.2.2 口碑营销的步骤 260
4.2.3 如何引发口碑效应 261
4.2.4 策划口碑营销的关键 263
4.3 病毒营销 264
4.3.1 什么是病毒营销 264
4.3.2 口碑营销与病毒营销的区别 265
4.3.3 病毒营销操作步骤1:制造病毒 265
4.3.4 病毒营销操作步骤2:发布病毒 268
4.3.5 病毒营销操作步骤3:病毒的变种和再传播 269
4.3.6 成功案例 269
4.4 免费策略营销 270
4.4.1 什么是免费策略营销 270
4.4.2 免费的目的和策略 271
4.4.3 免费策略营销的形式 271
4.4.4 成功案例 273
4.5 饥饿营销 274
4.5.1 什么是饥饿营销 274
4.5.2 饥饿营销的步骤 275
4.5.3 实际应用 278
4.6 借力营销 279
4.6.1 什么是借力营销 279
4.6.2 借力营销借什么 280
4.7 网络危机公关 281
4.7.1 什么是网络危机公关 281
4.7.2 网络危机公关操作步骤1:堵住信息根源 281
4.7.3 网络危机公关操作步骤2:进行正面澄清 282
4.7.4 网络危机公关操作步骤3:删除负面信息 283
4.7.5 网络危机公关操作步骤4:压制负面信息 284
4.8 其他 285
5 SEM 287
5.1 什么是SEM 287
5.2 SEO 287
5.2.1 SEO的规则是什么 288
5.2.2 网站应该如何优化 289
5.2.3 常见的SEO误区 290
5.3 竞价排名 291
5.3.1 关键词精准度 292
5.3.2 引导页 294
5.3.3 话术的设计 297
5.3.4 搜集用户线索与跟进 298
5.3.5 数据监测与优化 298
5.4 竞价分析案例 299
5.4.1 总体投放概述 299
5.4.2 问题深入分析之一:匹配词问题 305
5.4.3 问题深入分析之二:广告创意问题 314
5.4.4 投放优化建议 317
5.5 百度底层营销 319
5.5.1 什么是百度底层营销 319
5.5.2 百度底层营销的特点 320
5.5.3 如何实施百度底层营销 320
5.6 站外辅助 321
6 网络营销七步引导法 322
6.1 网络营销第一步:明确目标 322
6.2 网络营销第二步:明确目标用户 324
6.3 网络营销第三步:明确目标用户的特征 324
6.4 网络营销第四步:明确目标用户集中的平台 325
6.5 网络营销第五步:针对用户特点展示产品亮点 326
6.6 网络营销第六步:确定策略和方法 327
6.7 网络营销第七步:将执行进行到底 327
6.8 效果监控与评测 328
6.8.1 建立合理的营销目标 328
6.8.2 监控数据 329
6.8.3 计算用户价值 329
6.8.4 计算渠道成本 330
6.8.5 渠道优化 330
7 实战运用 331
7.1 如何积累人脉 331
7.1.1 积累人脉的核心思想 332
7.1.2 积累人脉方法一:QQ 334
7.1.3 积累人脉方法二:线下活动 335
7.1.4 积累人脉方法三:混论坛 339
7.1.5 积累人脉方法四:撰写文章 340
7.2 如何打造名博 341
7.2.1 建立博客的好处 341
7.2.2 博客定位 342
7.2.3 内容策略 343
7.2.4 学会与用户互动 344
7.2.5 博客的推广 344
7.3 如何运营推广资讯类网站 346
7.3.1 资讯站的定位 347
7.3.2 资讯站的主题分类 349
7.3.3 资讯站的运营要点 349
7.3.4 通过内容页做流量 351
7.3.5 资讯站的推广重点 353
7.4 如何运营推广论坛社区 354
7.4.1 论坛社区为什么如此难推广 354
7.4.2 论坛的版块策略 355
7.4.3 论坛的内容策略 356
7.4.4 论坛的用户组策略 358
7.4.5 论坛的积分策略 359
7.4.6 论坛的任务策略 361
7.4.7 论坛的勋章策略 362
7.4.8 论坛的明星策略 363
7.4.9 第三方的插件 365
7.4.10论坛的团队建设 365
7.4.11论坛的推广 366
7.5 淘宝运营和营销推广 367
7.5.1 对内建设之店铺装修 368
7.5.2 对内建设之产品分类 370
7.5.3 对内建设之产品展示页 371
7.5.4 对内建设之产品描述 372
7.5.5 对内建设之信用建设 374
7.5.6 对外推广之淘宝内部免费推广 375
7.5.7 对外推广之淘宝内部付费推广 377
7.5.8 对外推广之淘宝外部推广 379
7.6 企业网络营销的难点 381
7.7 神奇的单页面营销 384
7.7.1 单页面营销步骤1:建立页面 385
7.7.2 单页面营销步骤2:流量导入 388
7.7.3 单页面营销步骤3:抓住潜在用户 390
7.7.4 单页面营销步骤4:二次销售--成交 390
8 草根达人访谈 392
8.1 燕涛谈网站运营管理及经验分享 392
8.2 谭铭臻谈如何做好淘宝网店 401
8.3 吴锋推广新秀的抉择之路与团队经验分享 408
8.4 周锦增的独家网络推广经验分享 416
8.5 刘经赟谈医院网络营销与百度竞价 423
8.6 常诚谈搜索引擎与门户网站的运营及发展 431
附录 相关博客推荐 437
精彩内容 | |
小看文章标题那短短的十几个字，里面包含的学问可不小。关于标题，重点强调以下3个问题。 第一，学会做标题党。 标题一定要足够吸引眼球，如果用户看了标题，没有单击的欲望，那正文内容写得再好，也是徒劳的。要从文章中挖掘亮点，多运用那些能够引起用户单击欲望的词汇。 举个小例子，笔者在开心网看过两段一模一样的韩国MV，是宣传一首歌的，但是这两篇帖子的转帖数却有着天壤之别。一个仅几十个转帖数，而另外一个却有儿万的转帖量。为什么同样的内容，结果却相差如此之多?原因就是在这个标题上。A视频的标题叫做"韩国××××明星的最新单曲MV"，B视频的标题ⅡU做"×××明星在韩国最禁播的MV"。 再举个经典的小例子，相信常逛论坛的朋友在很多不同的论坛都看过一篇类似的帖子，标题通常叫做"沙滩美女走光图"。只看标题，就令人不禁浮想联翩，脑海里涌现出许多美好的画面。而当你心潮澎湃、双眼放光、流着鼻血、颤动着双手打开帖子后，却发现正文内连个美女的影子都没有，只是贴了一张普普通通的沙滩美景照。而照片旁边则有一个备注，告诉你:"美女真的走光了，别乱想了，好好工作吧!"虽然这是几年前的老套路，但是依然在网络上流传，每次还是会有很多人单击和回复。 第二，标题要符合用户搜索习惯。当我们将软文发布到各大网站或媒体后，就相当于守株待兔，等着用户到这些媒体上观看。但是问题出来了，当这些网站或媒体上的新内容将老内容替换更新掉后，我们的信息会被埋没，用户就找不到我们了。那有没有~种方法可以让目标用户主动找到我们呢?答案就是在标题上下工夫。因为大家都知道，很多人找信息是通过搜索引擎来进行的，所以我们的标题若能符合用户的搜索引擎，将会大大增加文章的曝光率。而且这个效果是持续的，只要有用户搜索，我们就会被曝光。 大家可以到百度尝试搜索以下关键词:"如何推广商城"、"如何推广网络商城"、"如何推广网上商城"、"推广网络商城"、"推广网上商城"、"怎么推广商城"、"怎么推广网络商城"、"怎么推广网上商城"等，就会发现其中的秘密。只要搜索与"推广商城"有关的词，在结果页中都会看到一篇笔者发布于2009年3月15日的文章《网络推广之如何推广网上商城》。 第三，在标题中植入要推广的信息。用户阅读文章的顺序是先看标题，然后单击标题进入正文。但是标题写得再好，也不可能让所有的人都产生单击的欲望。像笔者曾经做过一个统计，点击率最高的文章，也只有10%。也就是说100个看到标题的人中，能有10个单击的，已经算是非常高了。但是用户不去阅读正文，我们就无法影响到他，有没有折中的办法呢?有，直接把要推广的信息植入到标题当中即可。比如《基因靶向护心一号治疗心脏病前景乐观》一文，标题中虽然只有短短十几字， ...... |
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