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独角马

在所有西方传说中的神兽中,没有任何一种能够比独角马更加让人熟悉。这大概是由于人们相信,在遥远的古代,真的曾经存在过这么一种神奇美丽的动物。关于独角马的记载,最早见于公元前世纪,但是到了中世纪的时期,这种传说中的动物才真正为人们所熟知。经常有人声称,他们看到白色的独角兽站立在来自高山之巅。经常出现在想象类文学作品中。

  • 中文名 独角马
  • 拉丁学名 Unicorn
  • 别称 独角兽
  • 界 动物界

西方独角兽的历史

  在西方传说中,独角兽代表着美丽、纯洁和善良。独角马的美丽使得它成为贪心的人们梦寐以求的猎物。但是,这种神兽又具有无穷的勇气和超人的力量。能够接近它的只有最纯洁的少女,独角马总是温顺的跪在少女的身边,用头枕着少女的膝盖。刚出生的独角马,通体闪烁着灿烂的金色光芒,而且头上的小角波许省力它英之目意还完全没有生长。六个月的独角马,身体才逐渐变成白色,一岁的独角马,身体已经和成年的独角马没有两样,开始在森林里草原上自由的奔驰,和同类快乐的嬉戏了。独角马的寿命来自很长,可以达到一千年。它们喜欢出现在美丽的泉水边。据说,它的角伸到水里,可以解除最强烈的毒性。

  独角马的角一直被认为是世套介水按许附均具有魔力的神物,能够防止瘟疫、日蚀和各种疾病。在中世纪的欧洲,人们用各种动物的角制成粉末,当作独角马的角高价出售。但直到1577年,才有人发现了完整的"独角马"的角。那是由Martin 360百科Frobisher率领的从英格兰到北美的探险船队在海中,他们捕获了长有长角的独角鲸。由于传说中的独角马经常出没在海边,独持个角鲸便被误认为传说中的神兽。独角被献给当时的伊丽莎板汉思敌调析秋白一世并当作珍宝收藏起来。

  传说中,独角马会居住在世界上最纯洁的女孩子的梦中……

  不管独角马是否存在,有关它的艺术作品一直源源不断的涌现出来。它永远都是人们心目中美丽和纯洁的象征。

东方独角兽的历史

  独角兽很少出现在传说中,也同样在小说中罕有它的踪迹。但两乎儿怎某抓知起盾千在口头流传的故事当中,乡经专有很多关于独角兽的描写。旅行者的传奇所孕育的古代文学传达了独角兽一些细枝末节的信息,这也同样影响了文学,使得有关独角兽的想像一直流传到现代。

  也许第一个看到独角兽并且记录下来的人是中国皇帝伏羲,气乱续第须介他生活在公元前2800年。 他的出名是由于他发明了多种乐煤品束向操培跳田器,一夫三妻制以及三个字符所代表显示未来的铭文。

  一天,当伏曦在沉思人生命的有限与对社会的永久贡献时,他看到一头奇怪的鹿,这头移愿仍断纸派酒频流王械鹿站在黄河边。这个生物良质住文和幼小的牛犊一样大小,但银色的角从它的额头正中伸出,它的皮毛五颜六色。当它站在河里,浑浊的河水级药且尼步举反的就变得清澈。当它离开的时候,伏曦看到它的背上和身体两侧有奇怪的花纹。 当它消失在远方的时候,伏曦沿着它行走留下的痕迹追踪而去,突然意识到这些痕迹能被用来描述思想和语言。

  这样的独角兽,或者说叫做麒麟,引出了中国文字的产生。当然,它也使记录当时的思想流传后世成为可能。独角兽随着伏曦的死亡而消失,直到黄帝的出现。黄帝发明了房屋并缔造了最初的城市。当他老年的时酒燃儿本效兴候,他在自己的庭院中看到独角兽。这个动物对亮防升的顾他鸣叫,使他极度惊异。他死后,人们相信,他的灵魂骑在麒麟的背上而得到永生。 从那以后,中国的传说中鲜有独角兽的出现。 而独角兽的出现也被视为吉祥的象征。前面说是吉祥的象征,同样的, 独角兽的出现有时也象征着法规的公正,或者坏事的预兆,或者伟人的死亡。

  大约2500年前,麒麟出现在一个名叫颜徵在的年轻女人面前,在它手里留下一块翡翠玉牌。在玉牌上有一些文字预示着,预示着它将成为无冕之王的母亲。 预言成真了,孔子成为了伟大的中国先哲。孔子并现呀夫何支没有王冠或者成为一个掌权尔消微语至计务者。(因为翻译的英文,不大明确,关于首师谓就二析算两孔子与麒麟的关系,可见于"麒麟送子"的典故--《拾遗记》中讲的"孔子未生时,有麟吐书于阙里人家,……"以后,人们又把吐书生孔子而演变为送子,便成为"麒麟送子"了。孔子的母亲,不知道中文名字是什么,只能就写英文了,惭愧) 据说麒麟走路很轻,他的蹄子不发出声响。 一些人相信它如此轻是因为它不想压碎脚下的草叶。孔子一生之中只看到过一次麒麟,从他看化扬到这个生物起,他知道他的死亡临近了。那以后,周朝也渐渐的衰落了。

  那以后的400年,直到汉朝,麒麟才再一次出现。汉武帝时,他在皇宫里建造了一个特别的房间来供奉麒麟。 从那以后,没有太多的有关麒麟的记录,很多人相信麒麟在中国灭绝了。 因为很少发现它的踪迹,对它一无所知。 人们相信,如果还有任何一只麒麟存在,它必定是存在在中国广袤的深山中不为人们所见。

  以上翻译自英文资料,难免有失准确,特在此引用两篇中文的麒麟介绍。

  麒麟,中国传统文化中著名的四灵兽之一。是吉祥神兽,主太平、长寿。

  "麒麟"以"鹿"为偏旁,古人造这个词的时候,便明白无误地告诉人们,麒麟由鹿演化而来,但它又决不是鹿,比鹿多了一些零件和装备。麒麟的额头长着像龙一样的肉质的角、鹿的身体、马的腿、牛的尾巴,身上五彩斑斓,腹部是褐色的,行走时不会踩花和草,素食。

  麒麟在古代很多典籍中均有记载,如《山海经》、《史记》、《论衡》等等。"十四年庚申,鲁西狩获麟,孔子作春秋。"便是十分有名的传说。其中麒麟不但会被发现,被箭射中还会死....显然不是信仰的产物。似乎在上古,麒麟虽少见,却也不算是"妖怪"之类。但随着时间的推移,麒麟的本来面目,也逐渐的消失在历史的长河中。

  神灵瑞兽--麒麟

  在中华民族传统的艺术宝库里,麒麟是我国历代人们喜闻乐见的装饰形象。这个瑰丽多姿、仪态万方的神灵瑞兽,不但集中了自然界各种动物美的大成,而且表现了超出自然本色的理想化的形式美,给人以吉祥的祝福和美的享受。

  麒麟在各个历史时期都有不同的特征和气质。它的演变基本上经历了四个主要阶段,即春秋战国时期传说中的朦胧美,两汉时期的古拙美,南北朝时期的雄健美,逐渐过渡到明清时期的繁华美。

  从麒麟的演变过程看,它与龙的演变有着千丝万缕的关联。以至到明清时期两者逐渐同化,使麒麟变成鹿形的龙,除了蹄子像鹿,尾巴像狮和躯体比龙短外,其余和龙的形象一样。因此,明清时期的麒麟,实际上是一种变异的龙。 龙凤研究专家王大有先生认为:麒麟是龙凤家族的扩大化,他在著述的《龙凤文化源流》中说:"麒麟虽以鹿为原型,然而实际上是一种变异的龙,只易爪为蹄而已。它为中央帝的象征,但因出现较晚,并不具统治地位,而中央帝的实际形象是蛇躯之龙。"

  古文中常把"中央黄帝"尊为麒麟,而后来人们把历代帝王比喻为龙,从中我们也可看出麒麟与龙的因果关系,它们同属一宗。商代龙的角,常常用长颈鹿(古时将长颈鹿称为麒麟)的菌状角,这是麒麟与龙的又一种复合观象。秦汉时期,龙从蛇体向兽体转化,和后来的麒麟极为相似。汉代以后,麒麟作为一种"仁兽"虽慢慢从龙的大家族中分化出来,而逐渐自成一体,成为"五灵"之一,但却始终没有脱离龙的范畴。到明清时期,终于"万变不离其宗",和龙的形象靠拢,成为龙家族中的一员。 麒麟往往在太平盛世之际,伴随着圣王或是喜庆祥瑞之时出现,在瑞气祥云缭绕中,在优雅的香音飘缈中,款款而来。有的还把麒麟说成是能吐玉书的圣兽,有的还给麒麟插上双翼,说它能从日月飞翔,是天上的星宿,是神灵之兽,是吉祥的预兆。

  留存在中华大地上最为著名的麒麟当数南朝帝陵前的石雕。麒麟纹饰华丽,身躯趋向于狮虎形象,用巨石雕琢而成,身高在3米左右。麒麟挺胸曲腰,目目真口张,颈短而阔,昂首作仰天长啸状,麟身纹饰极富装饰味。体感强,且厚实。石雕在重视整体感的基础上,更注意夸张和变形,显得壮美而有生气。

  宋代的麒麟虽保持着鹿科动物的特征,但从其颈部鬃毛的飘拂,以及躯体麟片的刻划上,却已向龙形方向靠拢。元代的麒麟则明显的龙形化了。

  明代麒麟头部呈马头形,而头部的装饰和明代龙的头部是一致的,连头部的鬃毛也是前冲的,身躯上一般密布鳞片,马的蹄,四肢及身上有火焰披毛,色泽以青色为多,也有黄色和绿色的。

  明代的麒麟风格也各不相同。在北京法海寺内便出现了不同造型风格的石雕麒麟,一为鹿身蹄形麒麟,显得纤巧、灵动,给人一种祥瑞之气。另一为狮身爪形麒麟,显得壮实而肥硕,但瑞气与灵气都不如前者。帝陵前的明代麒麟却又是一种类型,其形体在往龙转化发展的基础上又继承了南朝时期的瑞兽风格,使麒麟显得稳健雄浑,这可能是与守卫陵墓的职责有关。

  有人把天安门前华表上的朝天猎孔说成是蹲龙,其实,倘若把其造型和麒麟进行比较的话,那纤巧灵动的身躯,那蹲伏的姿态,似乎和麒麟的形状更接近一点。

  而到清代,麒麟的龙形化特征得到进一步固定,形成了"龙头、麋身、马蹄、龙麟、狮尾"的艺术形象。麒麟的龙形头部刻划繁复华美,图案趋向规范化、工整化,与六朝时期的麒麟比较,已失去了那种刚健豪迈的气势。摘自《美术报》

品牌女装

品牌故事

  "DO JOY独角马"品牌源宁条富编响全德原自于欧洲人们最熟知的"独角兽"的传奇故事。故事中的独角马"奢美、尊贵",它纯洁美丽,勇于追求梦想的品质深受人们普遍的喜爱。近世纪,有关它的来自艺术作品在世界各地风靡,并被献给伊丽莎白一世,当作珍宝收藏起来。"DO 360百科JOY"是"你,一定要快乐",独角兽形如白马哥单统,额前有一个螺旋角,是高贵与纯洁的标志。在设计师的理念中,尊贵与纯洁是基础的诉求,独特才是它带给亿万女性的高层级服饰追求。

  DO JOY鱼末品牌以"奢尚、尊贵、快速"的风格著称,每一款"DO JOY时装",不仅拥有欧美钢预日韩的最新潮流元素,更独具东方女性的专属体形和品味,是独特、唯美、自信的现代都市潮流女性的权威着装顾问。"高贵不贵"百拉非天她困够甚一直是DO JOY服务于大众时尚消费者的定位与信念。同时,独角马还致力于传统文化的推广,将东方传统文化时尚化、国际化。

产品形象图

品牌档案

  望派汽冲存象含章中文名:独角马

  英文名:DO JOY

  品牌定位:快时尚国际潮流女装

 证完沿 品牌风格:奢尚、尊贵、快速的欧式混搭风

  设计液海似父系烈略格香理念:现代都市女性独特、棉燃材硫袁唯美、自信的生活方式

  产品风格:简欧小奢美与日韩潮流的完美组合

  产品价位:活黑解劳宜关明非高性价比的大众消费时尚品(春夏59-289元、秋冬129-978元)

  消费群定位:18-35岁都市潮流女性

  品牌释义:DO JOY你,一定要快乐

品牌核心价值观

 营耐占部分京信刚路 和谐专注 聚力共赢

  以"家"文化为基石,用专注的心态,打造一个合作共附族赢的平台,聚集一个专业的团队专心做好一件事。

品牌文化

  快乐工作 关注流行

  快乐工作--DO JOY 你,一定要快乐!

  关注流行--让千万女性轻松分享国际流行时尚资讯!

  倡导分享文化,分给别人的越多,自己得到的也越多,越快乐。

品牌优势

  独角马:中国快时尚潮流女装的领跑者

品类优势

  潮流女装增长最快

  快时尚国际潮流女装是继粉色少淑装、量贩休闲装、运动装、平价时装之后,又一引领消费趋势的崭新品类。独角马独特的"国际潮流女装"定位形茶预,以高品质、高性价比的创新消费主张,创造性地用平价策略运作时装,同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势,为那些追逐潮流,爱好时尚的女性提供最全位的着装方式。它拥有庞大的消费群体,是整个时尚界的风向标。

渠道著翻山优势

  "区域崛起"的模式创新优势

  独角马品牌细分商圈锁定:根据产品风格、价格带、核心消费者等因素,划定适合的商圈,使每个店都按要求选址,保证专卖店的成功率。潮流女装品牌已经在商场渠道取得了绝对的竞争优势,同时弥补了地铺渠道的缺失。

  消费者口碑和市场占有量,是女装品牌成功的关键。单一区域的多点开花并形成多店运作盈利模式,是品牌"区域性崛起"的最佳捷径,也是客户积累财富和人脉的捷径。同时,独角马"品牌城市化"的理念,与HM、ZARA、ONLY等销售渠道不同,独角马不仅能满足一线城市的工薪阶层消费需求,也能在经济较好的县镇实现"区域崛起"销售模式。配合独角马完善的VIP会员管理系统,对区域进行全面性人脉和VIP促销的覆盖,最终达到让投资者拥有区域盈利及品牌强势的双赢局面。

商品优势

  简欧奢尚,优价潮流

  独角马品牌在中国明确坚持款式新、性价比高的国际潮流女装的消费主张。因为这是其与ZARA、H&M等国际品牌一样的核心定位,是其在全球推进的品牌目标,更为重要的是代表着行业新的发展趋势。在此基础上,独角马通过产品、定价、渠道等系列要素缔造出自身独特的潮流女装运营模式。产品上,独角马通过图纹素材、文化元素体现简欧品牌血统;定价与中国国内量贩及淑女品牌价格相当,这样可直接切割此类市场,享受巨大的市场份额;产品结构上比ONLY、VERO MODA等品牌更平价、更包容,打造出有力的竞争利器;产品颜色、尺码、版型及款式上根据中国消费者进行调整,从而比ZARA、H&M、C&A等品牌更适应中国市场。

  注重系统打造快速、奢尚、尊贵、独特的品牌性格。独角马以全年18个上货波段的快速货品运转模式,把每个代理商作为一个物流中转站的快速准确物流模式,以迅速开店、迅速布局、迅速获得消费者认同的市场操作,来构建品牌快速的性格;其次,以打破时装高高在上的行业格局,让消费者用以往一半的价格,即可得到高品质时尚服装的优价体验的方式,表达品牌的优价诉求;另外,又以与国际流行趋势同步的时装定位产品,直接区隔了中国国内休闲量贩及淑女品牌,体现出时尚品牌的实至名归,而且其简欧文化、东方时尚文化及一直推动的时装高性价化理念,更是让其时尚感实实在在、如此亲近。

政策优势

  观念领先,赢利有保障

  在品牌运作上,公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性,一直本着与合作伙伴共赢的宗旨,坚持"客户必须赚钱并成长"的企业目标,打造品牌支持系统,力争将合作伙伴的风险降至最低。

推广优势

  多媒体、全方位的推广

  独角马(DO JOY)品牌自成立以来,积极展开众多的品牌宣传、市场推广活动:与中国女装网、中国服装网、凤凰网等各大行业门户合作,积极展开线上线下等网络新媒体宣传攻势;并在业界首推"区域崛起"模式,通过举办合作商年会、产品发布SHOW、主题文化Party等形式让消费者在愉悦的休闲情绪中,了解产品,了解品牌。

  另外,独角马(DO JOY)还采用多媒体、全方位的推广活动来提升品牌公众形象,品牌以快乐香槟黄为主色,提出传统"家"文化概念,"以人为本,仁义为首"的企业精神已被大多数的消费者接受和认可,在中国快时尚潮流女装品牌中呈现出强大的竞争优势。

  "快乐工作、关注流行"是独角马(DO JOY)区别于其他品牌的核心理念,同时也迎合了目标消费人群个性化消费的心理需求,独角马(DO JOY)给予客户的,不仅是时尚的服装,更是时尚的生活方式。

定位优势

目标受众

  自由、独立、幽默、性感、前卫


终端新形象

  追求个性、自我、有主见、有时尚感觉


  平均月收入RMB3000-10000+


  18-35岁对时尚有独特见解


  蕴含尊贵气质的都市知性女性

消费者特征

  追求时尚和独特穿着品位


  拥有年轻心态 


  知性、富有激情,重风格更强调品质


  注重个人生活品质,期待与众不同

  时尚、个性、健康、自由和阳光


  对东方传统文化有一定的认识

  乐于享受和谐快乐的家庭生活


  着装追求简约,注重国际化品牌的设计观念

企业简介

  三沐时装(泉州)有限公司隶属于花木马(香港)有限公司,1995年创立。公司专注于潮流女装的设计、生产及销售,是一家自有品牌专业零售商(SPA快时尚模式)的大型服饰企业。旗下运营三大女装品牌:huamuma(花木马)、DO JOY(独角马) 、OLIVE FARM(欧旅)。花木马国际时装公司具有近二十年的女装运营经验,是都市潮流女性的忠实着装顾问,款式新颖、性价比高是花木马国际时装的特点。其中DO JOY(独角马) 国际潮流女装最为成功,是一个崇尚设计创新及文化沉淀的品牌,它勇敢、进取、充满灵性的精神。独角马专卖店已进驻全国各大中心城市。

  在品牌运作上,公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性,一直本着与合作伙伴共赢的宗旨,坚持"客户必须赚钱并成长"的企业目标,打造品牌支持系统,力争将合作伙伴的风险降至最低。同时,公导导入ERP信息化管理,加速建立以产品、终端及品牌管理为核心的运营系统,以专业的SPA快时尚模式进行市场开拓与维护,辅导加盟商科学运营,在国内女装市场拥有良好的品牌声誉。

企业精神

  三生万物 沐仁浴义

DO JOY 2012年会

  传承东方传统"家"文化,践行"以人为本,仁义为首"的企业公民社会责任,时刻关注每位家人的幸福与成长。

企业愿景

  成为大众向往的时尚企业!

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