从网络营销整体来看,效果营销是网络营销的一个核心,特别是对于中小企业开展网络营销而言。华哥认为现在效果营销体系已经相当成熟,效果营销在网络广告方面,其主要形式是CPCCPSCPA三种。
一 CPC:cost per click,按用户点击付费
CPC我们最熟悉啦,就是按点击付费,每点击一次就扣钱,至少扣多少钱,这是由广告系统来决定的。
CPC也称PPC(Pay Per Click 每次点击付费,google adwords常用PPC一词)。
站在营销者的角度,CPC和PPC只是称谓不同,但其本质是一样的。没必要像学者一样,去纠结和查找二者之间的细小差别,只要知道,二者都是按点击付费就好。
因为你是花钱的主,要知道钱是怎么被一分一厘地花掉的。
CPC最早的鼻祖叫OVERTURE,是国外的一家搜索引擎服务公司,它是“竞价排名”的始作俑者。OVERTURE约是1998年,便脑洞大开,构想出了这种按关键词点击进行付费的商业模式。