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手把手教你正确挑选一款好的中老年奶粉 中老年人奶粉哪个牌子好

目前中老年市场并未得到国内奶粉企业的足够重视。在AgeClub近期统计的5000多条中老年奶粉电商数据中,共覆盖321个品牌,总销售额约为9977万元,但专门为中老年人推出的奶粉品牌仅有雀巢怡养、伊利欣活、蒙牛悠瑞等少数几个。

具体分析电商平台上TOP100的中老年奶粉品牌,在专门针对中老年的奶粉品牌中,雀巢怡养和伊利欣活已推出市场较长时间,而蒙牛悠瑞和君乐宝馨意都是近两三年才推出的。

中老年奶粉哪家强?看看top100品牌就知道了

不过蒙牛近期明确加码中老年奶粉市场。蒙牛旗下雅士利于2018年推出中老年奶粉专门品牌“悠瑞”,并于今年8月底升级悠瑞品牌形象,定位为成人奶粉中的高端品牌,推出超高端产品“富硒高钙羊奶粉”。

蒙牛悠瑞还邀请老演员李建义(在电视剧《人民的名义》饰演季检察长)作为代言人,倡导无龄感的生活态度,

另有部分品牌针对中老年人健康需求推出专门的中老年奶粉,如飞鹤、完达山、光明等 ,但其余大部分品牌基本属于没有特别年龄限定的成人奶粉品牌。

从热销产品来看,主流的中老年奶粉都是以高钙为主要卖点,比如雀巢怡养、伊利欣活、蒙牛悠瑞多款奶粉中钙成分的NRV值都在100%—160%。与此相反,美可卓等纯进口奶粉由于没有为中国老人做特别的开发,钙成分的NRV值一般都在40%以内。

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除了高钙之外,雀巢和伊利还根据中老年人的健康需求和疾病特点,开发对心脑血管、肠胃消化、阿兹海默症等疾病具有辅助作用的配方奶粉。

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从本次统计的数据看,雀巢怡养的益护因子和伊利欣活的均膳益方两款产品卖得最好,销售额分别达到624万元和865万元。

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虽然奶粉行业整体上并不重视中老年市场,但从电商数据中可以清晰感受到中老年人群的奶粉消费升级趋势,除了上面所说的针对特定健康需求的配方奶粉外,还体现在奶粉本身的类型上。

比如在TOP100品牌中,牛奶奶粉品牌有43个,而羊奶粉品牌竟然有44个,另有4个品牌同时推出牛、羊两种奶粉。除此之外还有4个骆驼奶粉品牌、4个植物性奶粉品牌和1个牦牛奶粉品牌。

据AgeClub采访和调研了解,面向中老年人的羊奶粉除了电商渠道外,线下及电话销售可能是更重要的销售渠道,而且羊奶粉普遍比牛奶粉至少贵2、3倍。

而骆驼奶粉是今年才突然兴起的品类,走的主要是微商渠道,基本看不到正规大品牌,,而且价格非常昂贵,电商平台上300克一罐售价可达300-500元。

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