我们在做竞价的时候,最苦恼的是,效果不好还不知道是什么原因。所以今天我就给大家说一下,如何发现账户存在的问题。如何才能发现账户中存在的问题呢?那就要说到我们在竞价过程中很重要的一部分:数据分析。可以这么说只要做好数据分析,就能解决账户80%的问题。接下来就给大家说一下,应该如何数据分析。
1 确定数据分析的目的
数据分析的目的是为了让账户的效果更好,那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。
对此呢,我们可以通过营销流程表进行分析。
营销流程表,指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。
2 确定优化方案
我们的目标是增量操作:要么增加展现,要么增加点击。