2019年,众多互联网公司不约而同面临着持续增长的压力,“变革”成为公司发展关键词。回顾上半场,互联网公司之间的角逐还停留在【消费互联网】的竞争,C端的个人用户是巨头们争夺的核心目标,每个用户的生活线上化、数据化是变革的重点。而到了下半场,人口红利逐步吃紧,风口开始转向【品牌互联网】,各行各业各大品牌都逐渐成了互联网跑马圈地的对象。在这背后,除了商业环境的剧变,企业底层的营商逻辑也在悄然转向:企业生存的环境从增量经济转向了存量经济,企业之间从竞争逻辑转向了共生逻辑,经营重点从经济上行期的“规模增长”转向了经济下行期的精细化、价值化运营。
与此同时,产业互联网的竞争打法和上半场也略有不同,相对于对C端用户的生活方式变革,下半场则更多依托第三方“营销外脑”从品牌力、产品力到销售力的阶梯式加持,比如通过数字营销技术,品牌顶层建设等上层设计手法帮助企业进行业务模式、运营模式和商业模式的数字化、品牌化变革,对制造、食品、酒水、化妆品等各个领域进行全方位赋能。
对于中国“营销外脑”而言,面对刷屏时代结束,社交平台流量见顶的2019年,让行业竞争持续加剧,更新换代持续影响,但同时不少向数字营销、价值缔造转型的企业也迎来了快速发展的新机遇,留下更具竞争力的营销策划企业趋势越发明显。可以说,助力企业价值增长的营销策划公司成王者之势。