都市丽人,一家林志玲曾代言的港股内衣品牌上市公司,日前其发布公告称,预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。而其2018年的除税后溢利约达3.78亿元。一年时间,由盈利转入巨亏。
资料显示,都市丽人于2014年成功登陆港交所,2015年营收达45.53亿元,实现净利润5.4亿元,市值也一度高达200亿市值。然而如今其市值仅剩22亿,亏损达10亿元。曾经的内衣第一品牌如今为何如此惨景?
都市丽人给出的解释是因中国经济和内部需求放缓,都市丽人的业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及本集团的营运表现。
然而,从都市丽人的门店扩张速度,可以看到另一种原因:都市丽人门店扩张速度惊人,从2003年的近50家到2014年的6272家,以整整100多倍的速度扩张,其中大部分为加盟店。
到了2015年,在其市值高达200亿港元之际,都市丽人实施“万店计划”,之后门店总数一度达到8058家,其中加盟店6937家,自营店1121家。
激进的扩张背后,为其经营埋下隐患,因过分扩张致使成本负担加重,客流量不断下降。