随着金融服务线上线下边界不断融合，监管不断加码，市场环境的规范程度进一步上升，大众对于线上投资理财、网络借贷的投融资方式接受度较以往有了明显提高。
在融资端，2017年，“规范化”仍旧是网络借贷行业发展的主基调，2017年全年仅中央监管层出台的网络借贷监管政策达15项之多，地方监管层也陆续出台诸多政策，如8月25日银监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》对网络借贷的信息披露方面也提出了规范化要求，12月1日《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》（下称《通知》），明确统筹监管，开展对网络小额贷款清理整顿工作。至此，网络借贷在资金存管、信息披露、备案、业务范围及模式等方面均发生切实有利变化。
2017年1-12月网络借贷行业活跃用户趋势数据
数据来源：易观千帆
2017年上半年，网络借贷行业受风险专项整治的影响，违规平台被逐渐驱逐出市场，市场不确定性上升，一定程度影响了用户投融资信心，移动端活跃用户规模出现持续下降；在一系列 “监管风”及“上市风”的市场刺激下，用户信心恢复，移动端活跃用户规模逐渐上升。据易观千帆对独立网络借贷APP监测数据统计：2017年5月，网络借贷移动端活跃用户由年初的2986.19万跌至1737.10万；截止2017年12月，网络借贷移动端活跃用户上涨至3140.0万。
2017年12月网络借贷类AppTOP10榜单
在个人投资端，2017年，投资理财产品的平均收益率普遍上涨，无论是中低风险的国债、货币基金、银行理财，还是中等风险的黄金、债券基金，以及高风险的股票、股票基金，都有不俗的表现。据国家统计局数据显示：2017年全国居民人均可支配结余资金7652元，相比2016年的6710元，增长了14.0%，个人潜在的理财需求有上升机会。
2017年1-12月投资理财行业活跃用户趋势数据
数据来源：易观千帆
虽然2017年投资理财市场整体运行良好，但处在风口上的P2P理财收益率却稍有下滑，再加上流动性紧缩的前提下，银行对资金对资金的抢夺，以及起点低、周转较快的宝宝类产品收益提升对个人投资者的吸引，致使独立的理财应用市场活跃用户出现下滑。据易观千帆对独立投资理财APP监测数据统计：2017年1月投资理财移动端活跃用户为10,047.40万，2017年12月投资理财移动端活跃用户为6081.36万，下降明显，但随着P2P等互联网理财市场的逐渐规范化，2018年或将迎来活跃用户的回升。
2017年12月投资理财类AppTOP10榜单
从平台应用角度，截止2017年12月易观千帆监测内的投资理财类独立app达524个，数量较多，在这些app中，京东金融2017年从京东集团分拆成为独立运营的科技公司后，在场景拓展、获客渠道、运营效率、风险控制、研发技术等方面提升较快，虽然12月活跃用户环比下降，但仍以以1409.4万活跃规模、23.18%的领域渗透处于绝对领先地位，随手记依靠“节流”、“开源”的两个方向出发在 “管钱”、“赚钱”、“省钱”方面全方位触达用户痛点，使得其以707.08万的活跃用户排名第2，蚂蚁财富、天天基金、陆金所较为强劲的app反而领先优势并不显著。总体上，排名前10的应用活跃用户均出现不同程度的下降，这与前述的银行对资金的抢夺、互联网宝宝类产品对投资者的吸引、P2P理财处在风口等原因有关，是短期现象，不影响2018年整体利好走势。
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