但这份复古与神秘也伴随着争议。富士是一个没有全画幅相机的品牌，它的APS-C画幅旗舰机型，FUJIFILM X-T3套机价格在1万1左右，FUJIFILM X-Pro3套机价格在1万3左右。而在这个价位区间，已经有不少其他品牌的全画幅专微供人选择，比如尼康的Z 6，佳能的全画幅微单6D Mark II。即使同为APS-C画幅的旗舰机，佳能EOS M6 Mark II售价也仅在6099起。
很显然，富士打破了相机行业“画幅越大，价格越贵”这个不成文的规定，所以传感器面积甚至纸面参数，这些都不是富士这个品牌的核心。但富士仍然收割了一批忠诚的用户群体，根据数据机构BCN发布的3月份日本地区无反相机销量排行，富士FUJIFILM X-A5和FUJIFILM X-E3均入了前十榜单，分别占据第6和第9的位置，富士X-T100也是榜单上的常客。富士就像是相机行业的“怪胎”，爱的人很爱，觉得不值的人也很多。
难怪有人说，“富士的特别，只给懂它的人”。
一、外形烙印：小巧复古——这就是富士
对于大多数人来说，如果把相机的logo被挡住，可能都很难认出它的品牌，可富士的机器，却像是被打上了烙印一样，黑色银色卡其色的复古配色，在跟我们说，“你好，长成我这样的就是富士”。富士的微单确实透着一股子特别，有人形容，富士这样的外形，哪怕不用来拍照，放在家里看着都是一种享受。
富士外形设计的标志之一，是金属表面搭配皮革装饰，更像是一件放在旧时光博物馆里的艺术品。但富士每个系列的外观又稍有不同，比如X-Pro系列和X-E系列搭配了老式旁轴胶片的造型，X-A系列压根没有取景器，在尺寸上，富士的多数机型也极其小巧轻薄，比如X-T200，加上存储卡和电池也只有370g，富士X-A5约361g。而且富士机身的“转盘”设计也是有点与众不同，比如富士X100V，可以把转盘抬起调整感光度，更有机械上的操控感。
富士官方说，“举起相机的那一刻， 您将感受到并享受摄影的情怀。钛金属饰面的独特性将永远不会消失。 您很快就会意识到相机不仅仅是摄影工具”。
二、富士的倔强：“我们永远不会进入全画幅市场”
与各大相机厂商相似的是，富士现在也耕耘着微单市场，但不同的是，富士坚守在APS-C画幅的阵营，尚未推出任何全画幅相机。
富士现在无反相机的主要布局是APS-C画幅的X系列和中画幅GFX系列（比全画幅的传感器尺寸还大）。GFX系列的价格在3万元起，X系列涵盖了目前富士主流的微单相机，每个生产线又都被“混搭”出自己的特点，比如X-H系列都搭载了机身防抖，X-Pro系列使用了混合取景器，算是小众又个性的旁轴相机，而X-T系列是最符合目前主流配置的。
除此之外，富士还有X100系列，特点仍然鲜明——不可更换镜头。最新款富士X100V使用了大光圈35mm定焦镜头，售价在万元以上，因此富士的X100系列也被称为高端便携相机系列。
富士所定义的高端，和其他厂商的高端，方向也不完全一样。当我们回顾微单市场的发展史时，会发现，2016年开始，微单的概念开始深入人心，从2018年起，微单市场走向高端化和专业化，标志就是2018年发布的新机中，全画幅产品数量高达11款，8月尼康Z系列正式发布，9月初佳能EOS R发布，9月底松下S1/S1R发布。但也是在这一年，富士的负责人在Photokina大会上，接受外媒采访时表示，“我们永远不会进入全画幅市场”。
富士认为开拓全画幅系列会破坏掉已有的产品线格局。 富士负责人表示，“我们看不到生产全画幅相机的价值。目前我们APS-C画幅和GFX中画幅是两个完全独立的机型体系，在意画幅的就去买中画幅，喜欢轻便的就买APS-C，全画幅会破坏这种平衡”。
注：本文所有样片均使用富士X100V拍摄 使用了不同的胶片模拟 均为JPG直出
对于富士来说，生产全画幅要付出的成本其实更高。首先，外观设计是富士品牌的一个亮点，一旦搭载全画幅传感器，肯定需要在相机外表上进行妥协，一定会变得更大更重，富士保留已久的风格就被打破了。其次，我们设想一下，如果富士真的推出了全画幅，定价肯定也会高于市场行情，同时，富士的忠心用户，可能觉得信任错付了，对APS-C相机失去信心，感叹一句，“终究富士也走上了全画幅之路”。
外媒Dpreview就曾做过调查，“你觉得富士需要不需要全画幅相机”，其中大概只有三成的用户选择了“我需要全画幅的富士”。总之，根据目前的情况，生产全画幅相机对富士来说其实都是一种冒险的选择。
三、不是全幅的富士：性能到底怎么样？
一直以来，关于富士的横向测评很多，而且很多都是“越级”对比，也就是拿富士的旗舰机型对比其他的全幅相机。近期的，有用富士X-T4跟尼康Z6、佳能EOS R、索尼A7M3对比，也有一些国外博主对比过索尼A73和富士X-T3。
其实很难以偏概全地说哪个更好，但这些测评基本都传达了一个思想，富士作为一台APS-C画幅相机，拍摄性能的确是带来了惊喜，可以说是跳脱出了画幅的限制。其实富士能与这些全幅相机站在同一竞技场，已经说明了富士并不弱。这主要是基于富士的X-TRANS感光元件，能提供丰富细腻的色彩，改善画质，但并不是富士的所有机型都搭载了X-TRANS感光件，比如X-T100就是普通的CMOS传感器。
令人欣慰的是，富士一直在进步。之前富士X-T3曾被诟病过的“对焦”问题，在新代机型X-T4身上得到了明显的提升，也有评测显示，在动态追焦上，富士X-T4的表现甚至已经强于佳能、尼康、索尼的部分机型。
但富士的拍摄性能肯定也还是会受制于它的APS-C画幅，行业内的“底大一级压死人”的说法不无道理。富士的高感在旗舰级微单来讲，不算特别出色。来自中关村在线的测评显示，大概在ISO 6400时，富士X-T4拍摄的图像会出现可见的噪点，这个感光度可用范围还是有限，对于一些风光、星空的专业摄影师，肯定不够。对比之下，尼康Z6，高感到ISO 12800基本仍然是可用范围。
虽然APS-C画幅让富士保住了娇小的体积，但随之而来的就是有限的散热性，比如富士X100V，这款高端便携机，在设备待机较长时间时，会感受到机身发热。而旗舰级X-T4的散热表现，现在也是褒贬不一。
总之，富士X系列的相机拥有超越APS-C画幅相机的表现，一直被诟病的对焦性能也在X-T4身上得到了提升，但前代机型的对焦、跟焦能力似乎还是略显笨拙。富士在高感、散热的表现上也有待考察。
四、定制色彩：富士到底赢在什么地方？
其实，当我们在疯狂衡量富士相机的性能时，富士的粉丝说的是“都买富士了，还在乎什么画幅啊，对焦啊” 。的确，他们在乎的不是这些。
之所以富士带给人一种复古胶片的感觉，是因为曾经，富士和柯达是胶片时代两大胶卷和冲印商，这样的历史底蕴，使富士拥有出色的色彩调校。虽然现在很多厂商的都内置了调色处理，但跟富士的比起来，还是略显稚嫩。当然，也有人认为，所谓的富士色彩只不过是给照片加了滤镜而已。
但富士的色彩不是像VSCO里处理的那么简单粗暴。富士可以用数码相机模拟胶片相机的的复古效果，是因为它有一套庞大的胶片色库，而这个色库，正是源于自己胶片时代的真实色彩。所以，富士的JPG图片，直出色彩就非常优秀，省去了照片导入电脑，电脑给RAW文件调色，再导出JPG这个流程。对于一些不热衷于后期、对胶片色彩有执念的用户，富士一下就能打动他们的心。
喜欢摄影的人，有人为不同焦段的镜头买单，有人为更新的机型买单。所以，肯定也有人为复古的设计、为独特的色彩、为从胶片时代到数码时代的坚守买单，这样的人，可能就是富士用户吧。
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