近几年来，随着生产力的发展和生活水平的提高，望远镜品牌及望远镜的种类越来越多，全国乃至全世界的望远镜爱好者也逐渐增多。与此同时，用户量的增长也带来了需求的多样化，这对望远镜企业提出了更高的要求。
在该领域，施华洛世奇、莱卡和蔡司被认为是业界公认的三大顶级品牌，但它们在大众市场并不吃香，对于大部分消费群体来说，动辄五位数起步的望远镜令人却步。在主流市场，反而是中低端的品牌，如美国的星特朗和德国的宝视德表现得更为出色。
同时，近几年国产望远镜品牌的发展十分迅速，深受消费者喜爱，并在各大电商平台留下了“爆款”的痕迹，抢占到了一部分市场。
*BIJIA金刚12*45双筒望远镜京东累计销量约1.4万件
那么，目前望远镜市场究竟如何？未来又将如何发展？慢慢买大数据将从行业大盘、竞争格局、爆款分析以及价格分析几大方面来剖析目前望远镜行业的市场现状和2021年趋势预测。
根据慢慢买大数据统计，今年3月至11月，仅京东平台望远镜总销量约51.7万件，总销售额约1.6亿。尤其是6月份和11月份，6月份市场销售量9.4万件，销售额超过3000万。
从目前趋势来看，2020年整个望远镜市场发展较为平稳。不过，望远镜作为非刚需类产品，受众面依然较窄，随着市场教育的深入和科技的成熟，望远镜正在不断渗入生活娱乐领域，相信在2021年市场规模将会不断增加。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
目前，国内大部分市场份额被星特朗品牌所占。星特朗始于2007年，目前已经有13年的历史，与其他品牌相比，星特朗在天文望远镜领域的口碑极好，价格方面的优势也很强。从京东平台11月份的销售数据来看，星特朗独自霸占了将近50%的份额。
其次是德国品牌宝视德，其市占率约在7.9%。不过，国产品牌的潜力也不容忽视，从销额TOP10品牌来看，国产品牌占了一半席位。其中，博冠也被业界公认是国内最好的望远镜品牌之一，尤其是双筒望远镜技术较为成熟。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
我们对近期的爆款商品榜单进行分析，发现未来中低端市场可能会有更好的发展。在集中了主要光学技术的同时，中低端产品在性价比方面更容易吸引消费者。在11月份的热销商品中，大部分商品的价格不超过500，特点大多围绕“便携”、“迷你”等词。
同时，如今的产品在设计中，更多加入了场景化的内容，如“儿童观景科普”、“演唱会拍照”、“高清微光夜视”等等，一方面让这些场景与消费者串联，引起共鸣；另一方面，娱乐化场景的增加也使原本窄小的望远镜市场被拓宽，与生活娱乐不断贴近。
*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
国产品牌的崛起必将会对德国、日本等发达国家的望远镜产业甚至光学产业造成不小的威胁，而目前国外有很多品牌的中低端望远镜也都是中国制造的。Ps：此前一直提到的星特朗实际上已经被信达收购，所以准确意义上它也属于国产品牌。
我们一方面对国产品牌能有这样的成绩表示欣喜，另一方面也看到了在这种良性竞争下，国内乃至全球的光学技术都在被推动。唯一的不足之处是，中国望远镜市场，目前由于缺乏广告宣传，一些品牌望远镜尽管质量可靠，但因缺乏知名度而无人问津，也就是说国内望远镜市场基本处于品牌空白的状态。各大品牌都应加强对市场的教育，在2021年来临之际，及时布局好突围之路。
关注微信