近日，国内知名第三方研究机构Questmobile对外发布《移动互联网全景流量洞察报告》。报告指出，全景流量已成业内共识，以百度、微信、支付宝等为代表的超级APP纷纷构建小程序生态，布局全景流量，抢夺流量红利。其中，百度通过智能小程序开源联盟，整合了多家超级APP的流量，成功覆盖用户全应用场景。
百度智能小程序率先进入“移动全用户时代”
QuestMobile数据显示，截止到2018年9月，移动网民月人均单日上网291分钟，同比增长26.7%。与此同时，用户注意力也更加分散，月度人均使用15.5类APP，同比增加了13%。这说明，新增用户时长并没有完全沉降到巨头手中，一些与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域，巨头依然无法触达。
因此，BAT等互联网巨头充分发挥其流量优势，自建小程序生态，试图覆盖更多的用户场景，形成“护城河”。在此前的百度世界大会上，百度智能小程序就联合爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台成立开源联盟。据介绍，这些App和平台每月月活不去重累计数超过30亿，流量规模超过微信。
在QuestMobile看来，开源联盟让百度智能小程序实现了用户全应用场景的覆盖。有业内人士对此表示，这意味着，尽管微信小程序占据先发优势，但百度智能小程序借助“开源”这一独特优势，正在迎头赶上，并初步确立了“开放”和“封闭”的两极小程序格局。
在此方面，报告也指出，小游戏依然是微信小程序中最活跃的小程序类型，且集中度有所上升，支付宝小程序覆盖的是阿里生态内的多用户场景，如出行、生活服务、泛娱乐等。这充分说明，在用户全应用场景覆盖上，百度智能小程序已经后发先至，率先进入“移动全用户时代”。
高度协同 百度智能小程序获开发者热捧
不仅如此，百度智能小程序还实现了与搜索、信息流的高度协同。QuestMobile报告显示，百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流推荐、固定及回访入口四大类型的超级入口。
以苏宁易购智能小程序为例，用户不仅可以在搜索联想词和结果中看到，还可以在“刷”信息流的过程中看到。此外，用户也可以通过百度APP“我的”菜单中的“常用服务”以及“下拉二楼”中的“最近使用”看到苏宁易购智能小程序。
值得一提的是，由于这些入口的流量中蕴含着丰富的个性化需求和服务场景，已经入驻的开发者无论是在获取用户、留存用户还是流量变现上，都取得了非常显著的成绩。爱奇艺智能小程序日活突破1400万;唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%，同程艺龙的ROI较H5提升19%。
这也造成了开发者排队申请入驻智能小程序的现象。第三方小程序服务商“即速应用”联合创始人兼CTO刘秋志称，仅11月下旬，他们就接到1万多个智能小程序的咨询电话。由于开发能力限制，他们最终接下了3000多个智能小程序开发需求，并预计于12月底前全部上线。
QuestMobile报告则从另一个方面解释了百度智能小程序如此火爆的原因。在其看来，移动互联网的本质既不是社交、搜索，也不是电商、资讯等等，而是移动+服务，这才是“移动全用户时代”真正的核心。而百度流量中蕴含的个性化需求和服务场景，则天然契合这一核心。
关注微信