八月十五的夜，玉露生凉，圆月明窗。古人把圆月视为团圆的象征，天上的明月，与人间的团圆，共同谱写中秋之乐。中秋佳节，又称仲秋节、追月节、拜月节、或团圆节，是中国四大传统节日之一。
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然而，中秋季节即将到来，对于营销人员来说，是一个令人绞尽脑汁头皮发麻的节点，想要打好一场营销战，却苦于没有灵感和借势角度，那么2020年的中秋节品牌营销活动应该从哪些方面入手呢？如何借势才能既巧妙又有新意呢？今天搜通为大家从场景与品牌融合、元素延伸匹配、传统文化大IP借势、捉住热点话题这四个角度，精选了几个往年经典案例，希望能为思维枯竭的你带来更多的启发~
| 场景与品牌融合 |
将中秋节的语境、气氛、场景与品牌/产品关联和匹配，通过营造出较强的代入感，触动用户的情绪、乐趣，情谊，引发体验者的共鸣，从而形成对产品或者品牌的特殊情感，达到场景与品牌融合借势营销的功效。
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案例1
江小白将中秋与家人团圆，共同赏月的气氛和节日文化与品牌形象相连，营造出较强的代入感，触动用户的乐趣，让人感受到江小白暖心的人文关怀。
| 元素延伸匹配 |
中秋节的各种元素，如祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒、吃蟹赏月等风俗习惯，以及有关中秋的神话故事、历史事件、诗词、民谣等文学素材，都是值得深挖的借势素材。让中秋诸多元素特点延伸到品牌/产品上，让人们从视觉、味觉、触觉等基本感觉中感受二者的联系。这种做法通过让人们对心智中本就存在且较为熟悉的事物产生全新的联想，来传递产品卖点或品牌信息，比起陌生的元素，这样更能让人一看就懂，降低了接受和理解难度，提升了亲切感。
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案例1
小度智能音箱的底部与月亮的形状相似，让人看到小度音箱就想到了天上的月亮，符合中秋元素的延伸匹配，让人们从视觉中感受二者的联系，加深了对小度音箱的印象。
| 传统文化大IP借势 |
市场的逐步成熟促使品牌不停更新营销策略，除了从消费者的角度考虑，更增加了文化性和精神性的消费类型。新一代的消费者对文化归属感有了更多的需求与认同感，传统文化大IP越来越受人们的追捧。借助传统文化鲜明的文化属性，不仅能够使品牌焕发新的风采，打造有趣、会玩、年轻的品牌形象，同时还能助力实现自身品牌的迭代，准确筛选与品牌核心价值契合的消费者，带动更多的溢价消费，赋能品牌更多商业价值。
但想要用户真切感知传统文化，不能向他们硬性灌输，而是应该以年轻化的表达方式，如全新的场景或产品，唤醒他们对传统文化的热爱和共鸣，拉近品牌与用户的距离。在这个过程中，品牌需要注意如下几点：
一、赋予年轻化的个性特征，贴近现代人的审美趋势，需要放下历史沉淀的厚重感与沉淀感。
二、生拉硬凑的方法不仅让人难以接受，还没办法传输出品牌自身的价格和特点，必须要挖掘品牌与传统文化IP共通之处，再通过创意使二者更加紧密，从而产生更有趣的效果。
三、借助短视频、H5等多种科技手段，让传统文化更易于理解
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案例1
贝壳找房推出“风靡故宫的心机假条”H5互动，开文以“丹青进献”的方式介绍了从周朝到明清的中秋节的发展，让用户了解了历史和传统文化节日，再贴心为上班族提供了古代臣子向皇上上奏的8版中秋请假奏折，用户可以根据自己的需求选择一张，最后生成一张带有自己名字额专属假条。策划人洞察到上班族上班很累，想要休息的需求，弄出了假条，符合了中秋传统的气质，又达到了品牌营销的效果。
| 抓住热点话题 |
用数据抓住热点事件抓住公共情绪，实现内容借势，获得关注能量。用在人群洞察时做数据化标签，获得更高的关注和转化，并可以评估转化效果。品牌营销不是一场自嗨式的活动，而是需要品牌和人们之间的积极互动。互联网的神奇之处，就是无论你身在何处，你始终活在各类热点话题里，虽然你不是热点的创造者，但是你必须是旁观者。优质的热点话题互动不仅可以拉近品牌与人们的距离，增强用户的粘性与活跃度，同时能让品牌更有“调性”和态度，在传播的过程中加深人们对品牌的感知和理解。从而提高品牌的知名度和参与度。
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案例1
恰恰瓜子在中秋时在官方微博抛出话题#中秋，和你一起，很OK #。网友只需拍下自己的团圆时刻比出OK手势就可以带话题晒照参与活动。一周内，该话题共收获了5318万的阅读量和5.4万的讨论量的好成绩。
这个活动趣味性强，参与门槛低，所有人都有话可说等特点激发了用户的积极性。通过线上线下发起有爆点、有噱头的话题引爆人们参与热度，让人们自发贡献UGC内容，以及微博KOL带图片、评论的转发，进行裂变式传播，用户带动了更多人参与进来，有效提高了活动的传播速度与覆盖面积，帮助活动效应效应的形成与放大。热点事件发生时，人们都会在极短的时间，从不同角度去解读这个热点。热点的传播速度比较快，具有较强的爆发性，如果应用热点巧妙，就会有大量用户的关注转移到你这里来。恰恰瓜子以自身的logo形象作为玩法载体的方式，让OK手与洽洽在人们脑海中形成捆绑记忆，同时通过“全球游子共享团圆”的活动理念，向粉丝传递出国际化的品牌关怀及温暖的品牌调性，从而提高品牌的知名度和参与度。
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看了这么多营销案例，你是不是也找到一些思路？品牌在做营销活动时，在挖掘品牌产品卖点的基础上，还要深刻理解自身产品特性和目标人群需求，创意从生活中寻找灵感，只有真实有诚意的方法才能触动人心，真正把品牌调性传递出去，赢得用户口碑和信任。关于中秋营销的活动，搜通小编就分享到这里了，希望能够给大家带来一些启发。
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