全面了解这两种广告 原生广告与信息流广告的区别

信息流广告基础概念思维导图

头条营销认证考试TMC学习笔记（一）

理解信息流的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。

01

什么是原生广告

原生广告是以用户体验出发的一种盈利模式，从视觉上他跟应用的内容界面相契合，将广告变成内容的一部分，它的展现形式有很多种，可以是视频植入、搜索竞价、信息浏览、应用嵌入，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体

1. 视频类：视频类的原生广告可以是某个视频背景中的广告牌，人物手中的物品，暂停、加载、结束后弹出的广告插屏
2. 主题表情原生广告：就是深度植入，将广告制作成各种主题、皮肤等
3. 游戏关卡原生广告：在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告
4. launcher桌面原生广告；通过手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告
5. feeds信息流：如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告
6. 手机导航类：导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

原生广告定义

02

信息流广告定义

信息流广告（news feed ads）用户使用互联网产品时，产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频和短视频等形式。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上

信息流广告定义

2006年 Facebook首先推出信息流广告

2011年twitter 上线信息流广告

2012年微博信息流广告上线

2014年今日头条信息流广告上线

2015年应用商店厂商信息流广告上线

2019年规模达到1662亿

03

信息流营销简史发展

传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代、物联网时代

发展简史

04

信息流营销优势

平台方

1. 万家平台，流量巨大
2. 释放了大量广告库存

广告主

1. 广告精准度高
2. 触达率和转化率高
3. 营销模式创新（传统模式+新媒体技术）

受众

1. 干扰少，体验好
2. 符合现在人们获取信息的途径

信息流营销优势

05

信息流营销格局

新闻资讯类（今日头条，网易新闻、澎湃新闻等）

1. 用户使用时间长、频次高、粘性强
2. 广告售卖形式多样，广告位样式也比较多
3. 精准度有限，比较适合强曝光

社交类（微信、qq……）

1. 用户互动性强，信息可以二次传播
2. 拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高
3. 广告形式和样式较单一

搜索引擎类（百度、uc……）

1. 用户量庞大
2. 营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求
3. ROI高，流量成本降低；且精准度高，相对于其他信息流ROI略高
4. 起步较晚，广告形式和样式较单一

视频类（爱奇艺、腾讯视频……）

1. 长视频类以图片、内容植入、视频为主
2. 推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段
3. 突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性，对视频创意的要求和创新性要求高

浏览器类

1. 用户基数大，多与其他平台做整合
2. 仅首页触发，用户关注度低

应用商店类

1. 用户自主下载
2. 信任度高
3. 应用留存高

信息流营销格局

06-1

资讯流-营销样式及特点

在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体、试听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户体验来说相对较好，广告主也可以根据用户兴趣精准投放；常见的有今日头条资讯流、uc头条资讯流、腾讯新闻资讯流，朋友圈广告卡片

资讯流营销样式及特点

06-2

视频流-营销样式及特点

视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下，即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景，进行精准化分发，使匹配度更高，从而提升转化

视频流-营销样式及特点

06-3

图文&横竖视频流-营销样式及特点

图文信息流：原生化的广告形式

1. 小图：配合文案展示，内容高度原生
2. 组图：展示多样信息
3. 大图；品牌强势曝光

横版视频：多感官的互动传达，提升用户观感，展示信息多

竖版视频：沉浸式全景体验，强曝光，视觉冲击力强

图文&横竖视频流-营销样式及特点

06-4

激励视频-营销样式及特点

全屏视频广告，时间通常是15-30秒，用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值等，用户主动观看性强，视频播放完成度高

激励视频-营销样式及特点

06-5

互动式信息流-营销样式及特点

微信朋友圈卡片广告的投票功能，穿山甲联盟激励视频，游戏试玩等，吸引用户主动参与你的广告，快速体验产品

互动式信息流-营销样式及特点

06-6

横幅广告-营销样式及特点

横跨于页面上下端的矩形公告牌，适合在用户停留较久或者访问频繁的页面，常在小说或游戏内出现，例如爱奇艺订阅空间页信息流广告，优良广告横幅广告