首先要抛出几个关于搜索的问题：
1.现阶段进店的自然流量占比是多少？
2.在店铺的稳定期时出先爆款销量逐渐下滑的情况，导致店铺整体销售额出现逐步下降的趋势，这个时候店铺的SEO优化需要做哪些工作去改变上述现状？
3.个性化搜索和无线搜索的时代，我们应该加强那方面的SEO优化？
4.自然搜索优化是否在做吗？实现优化的主要途径有哪几种？
通过思考上述4个SEO的关键问题，此时各位对店铺的整体搜索情况会有个大概的了解。现如今各种需要通过收费而带来的流量，诸如直通车、钻展、内容营销、直播、自媒体，战略性亏等方式，我们去探索去想尽办法提升店铺的流量，花费大量的人力、精力、财力去做。是否捡了芝麻丢了西瓜呢？
真正的目的还是为了提升店铺的知名度以及提升自然搜索量。我们花了大把大把的精力去做，结果收效甚微，大家有没有好好思考在做这些付费引流的活动的时候——我们的投入产出比或者说流量价值。
接下来让我们还是回归到真正的去做自然搜索，从最基础的工作做起。
那就是商品本身的SEO基础优化。
现在我们回到了最原点从商品本身出发，去研究如何通过产品的关键词优化、产品主图以及详情页优化、评价质量分提升等，这些都是一个很大的框架性的说法，具体如果通过精细化的方法去实现，这个在实际操作中需要关注的点更多了，具体的操作手法会在后续内容中详细阐述。
现在的淘宝免费流量获取的难度加大了很大，很多商家花费大量的人力和物力去改变搜索权重，其实这是在严重浪费搜索权重，主要原因有的是信息不对称性导致的，有的是人力不足导致的，有的是没有找到恰当的第三方分析软件。
其实现在的淘宝搜索是以“曝光率为中心的变动性排名”规则，它是一个“多维度曝光率”的展现，宝贝的总曝光机会，受到标题关键词的搜索量和长尾组合的覆盖面，以及商品类目属性，搜索违规行为，店铺和宝贝自身综合权重，价格权重，时间权重，顾客搜索条件（个性化）等多维度的影响。如图1-1所示
我们来看上图的淘宝搜索原理结构解读
⑴搜索屏蔽的商品：用户信息不对称的店铺，宝贝没有发布在正常的类目下，特别是经营的的特殊类目，需要提供特殊资质等证件；
⑵未交消保店铺的商品：一般没交消费保障金的店铺，会出现屏蔽或者淘宝后台提示通知，初创的淘宝C店，大家都会碰到这样的问题；
⑶滞销商品：也就是销量为零的商品，滞销宝贝有双层含义： 一是搜索诊断助手里面的滞销宝贝; 二是卖家经营报告中的滞销宝贝。两者区别：助手里面的是编辑：三个月没有销售或者编辑过的宝贝算是滞销;卖家经营报告中的滞销则是指销售，即店铺上架商品中2个月内销售低于2笔的，就是滞销宝贝。这一类商品是不会进入搜索库的，也就是说你用所有的标题去搜索，肯定找不到你的宝贝。
⑷A类扣分满12分或B类扣分的店铺商品：一般违规行为（原A类违规行为）包括滥发信息、虚假交易、延迟发货、描述不符、违背承诺、竞拍不买、恶意评价、恶意骚扰、不当注册、未依法公开或更新营业执照信息等。
严重违规行为（B类违规行为）包括：发布违禁信息、侵犯知识产权、盗用他人账户、泄露他人信息、骗取他人财物、扰乱市场秩序等 ，
一般违规扣分每累计12分，将被处以店铺屏蔽、限制发布商品。参加规则考试后，店铺恢复正常。
您的严重违规扣分每累计12分，达到严重违规节点处罚。达到或超过48分时，将被处永久封号
一般违规扣48分的话会封店，所有产品下架不能发布，扣48分.
1）A类扣分又叫一般违规（如图1-2和图1-3）
2）B类扣分和C类扣分又叫严重违规（如图1-4）
3）淘宝网违规处罚节点（如图1-5）
A类处罚一次性或累计扣12分将给予警告考试通过将恢复正常，考试时间按分数点计算分/天。
淘宝违规扣分是指淘宝店铺没有按照淘宝规则进行铺货，有作弊嫌疑，淘宝将会对违规店铺进行扣分，淘宝违规扣分累积达到12分，店铺将会被屏蔽7天以上作为处罚。
淘宝违规扣分及处罚方法如下：
①A类违规和B类违规一个自然年清零一次；
②一般违规每12分，限制发布商品7天，公示警告7天，店铺屏蔽7天；
③严重违规12分，限制发布商品7天，限制创建店铺7天，限制发送站内信、限制社区功能7天，公示警告7天，店铺屏蔽7天；
④严重违规24分，限制发布商品14天，限制创建店铺14天，限制发送站内信、限制社区功能14天，公示警告14天，店铺屏蔽14天；,下架所有商品14天；
⑤严重违规36分，限制发布商品21天，限制创建店铺21天，限制发送站内信、限制社区功能21天，公示警告21天，店铺屏蔽21天；,下架所有商品21天，关闭店铺21天
⑥严重违规48分，查封账户.
淘宝违规扣分会直接影响到淘宝搜索排名，在上架宝贝分类、设置关键词等信息的时候一定要注意不要出现违规现象，就算是没有被违规屏蔽店铺，也会对宝贝搜索排名权重有直接影响。
⑸热词堆砌；广告法：关键词堆砌,在淘宝宝贝标题中中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高淘宝搜索针对关键词的相关度,，提宝贝被高淘宝搜索引擎搜索检测的几率，从而增加曝光量，这个做法会被搜索引擎视为作弊，众所周知，标题是SEO中比较重要的一个部分，很多人将大量的关键词都堆砌在标题中，例如“韩版-连衣裙 蕾丝-连衣裙 修身-连衣裙 新款-连衣裙 春秋-连衣裙 长袖-连衣裙”，这种写法算是破解堆砌的淘宝标题组合，如果将这些文字都放入淘宝标题中，则就形成了对连衣裙这个词的堆砌，严重的话，淘宝会做隐形的降权处理.
广告法：2015年9月1日，新广告法的正式实施，最受关注的就是极限用语了，禁用了哪些极限用语。
极限用语包括如下词汇：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。
根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。
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