相信很多人在接触红人和学习运营的过程中都听说过KOL关键意见领袖这个词，但很多人都似懂非懂，朦朦胧胧。今天就来给大家科普一下何为KOL！
关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有话语权的那些人。包括在行业内有话语权的人。
来源：百度百科
KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力，这一类的帐号可以是真实的名人，也可以是某种形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好的集合。判定标准有三点：
1、领域专业知识
2、稳定而有见地的内容
3、独特兴趣或天赋的领域
1.意见领袖具有连接大众传播与人际传播的功能。
2.意见领袖往往具有权威性。意见领袖最早属于某行业中具有普通人不具备的专业知识与渠道，享有高度权威的“专家”。
3.人们对意见领袖的追随，往往是为了某一事件上”表明态度或作出决策”从而寻求推荐或建议。
4.意见领袖具有构建并维护社群的功能。
KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好。
这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。
1.通过用户画像营销方向等对营销策略做出较明确的预判。
2.利用一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。另外，品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面，以及受众对于营销信息的态度。
3.做广泛的研究工作
KOL的网络粉丝规模至关重要，但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。
4.和品牌大使共同定制营销计划
切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。如果营销计划看上去更加可信、真诚，而在社交网络上也会获得更好的传播效果。
5.遵守规则
在不同的国家进行KOL营销，你可能需要遵守相应的规则和制度
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