营销管理
还有不到半个月，中国传统情人节——七夕就要来了。
牛郎织女鹊桥来相会，人间有情人成双对，鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。
难得的借势好时机，品牌把握住了，不仅可以刷一波存在感，还能达到各种营销目的。
那么，七夕营销借势有哪些走心的切入点？
1 七夕旧俗新说
七夕节在古代有许多民间习俗：穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉磨喝乐、拜织女、拜魁星、吃巧果……。
这些习俗就是现成的借势素材，加入现代流行元素，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既能给受众科普一通，又能逗君一笑，何乐而不为？
古人七夕怎么过？亚马逊联合凤凰新闻客户端为你解说：
拉上王昭君、唐玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等大家耳熟能详的人物一番搞怪，处处皆是网络梗；逗比的同时还不忘了品牌露出，城会玩！
2 讲述平凡人的爱情故事
这个世界上，99%的人都是普通人，过着平凡的生活。
以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意切入点，见证平凡生活中的爱情，讲的是别人的故事，实则也是你和我的故事。
善于用身边人的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得受众信赖和共鸣。
美团的七夕借势海报，描述了5对有情人的生活片段，还把品牌信息植入得毫无违和感：
迎接新生命的喜悦、坚守的旅行习惯、为家打拼的忙里偷闲、异地恋的心心牵挂、白头偕老的幸福。
从相遇相识相知到相爱相守，谁不想拥有这样的爱情？
在创作的过程中，可以通过#征集#的方式获取素材，既保证了故事的真实性，又能够与粉丝（受众）产生良好互动。
不需长篇大论，只选取其中一个场景展开即可，尽可能把品牌相关的信息（名称、功能、属性等）融进文字里面。
3 甜言蜜语情话战术
屡试不爽的七夕借势套路，最特别的情话选择在特别的时间说，往往更能达到意想不到的效果。
渴望爱、拥有爱的人，内心都住着一个小公举。
那些暖心有爱的语言，恰到好处的赞美，地久天长的诺言，一生只爱一个的信念，总能让你怦然心动。
把”爱“融进字里行间，这不仅仅是品牌成功套住用户心理的花招，也是个不错的“撩妹套路”。总之，会说话，你就多说点！
1、浪漫表白型。
酸掉牙的大情话，真情实感表达爱，文字富有诗意，充满幻想，强烈地想和你在一起。
比如携程网的三张海报三段文案，看了想谈恋爱。
2、互联网逗比风。
如何说情话讲究技巧，有时候太严肃就没味道了，还会让场面一度陷入尴尬中。
适度的幽默逗比，符合当下年轻人的口味，品牌借势可以在文案里面加上各种网络流行用语。
京东借玫瑰、钻戒、包包等表白神器，把文案与产品属性相结合，情话带上了浓浓的互联网风。
3、霸道总裁式。
面对多金腹黑、深情霸道的“总裁”，谁能不心动？霸道总裁的聊天方式处处透着高冷范。
美团的#三行情书#，体验一把被霸道总裁把钱扔脸上的感觉。
当然，甜言蜜语的情话不止这3种，还有小清新的、反转式的等等。
至于要用哪种风格，要根据自己品牌的调性、受众群体属性等具体决定。
4 引用经典古诗词作文案
七夕节由来已久，成为历代文人墨客绝好的吟咏主题，关于七夕的诗句已经积累到了相当厚度。
它们穿越时间的长河流传至今，拥有着高度凝练的语言，丰富的想象，强烈的节奏感、韵律美，可谓魅力无限！
因此，借用古代诗词，是高效又不失风雅的文案速成套路。
1、原诗词+品牌logo+七夕元素
即将诗词原原本本用作文案，不做任何修改，直接套用。
然后在海报里面配上品牌logo，插入其他的七夕元素，比如：牛郎织女、鹊桥、月亮；七夕、七巧、乞巧等。
如卫龙辣条就引用了唐代诗人林杰的“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”，穿针引线重现“乞巧”风俗，品牌名隐于其中。
这是不需要花费过多的时间精力，能够快速创作出七夕海报的套路，但也要注意与自家品牌的结合。
2、替换诗词中的某些字眼
在原诗词的基础上合理修改，更换掉某些字或词，使得文案更加贴合品牌，同时迎合当下潮流。
嵌入卖点。
麦当劳把“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”里面的“胜却人间”替换成“圈住幸福”，既表达了对有情人的美好祝愿，也突出了“圈”这个卖点。
嵌入品牌名。
肯德基（下图左边）把原诗句“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”中的”为“换成”用“，“连理枝”换成“支付宝”，品牌名得到巧妙曝光。
嵌入场景。
肯德基（上图右边）把“春眠不觉晓，处处闻啼鸟”后半句整个换成了“夏天蚊子咬”，这夏日场景很真实。
关于七夕比较经典的诗词，草莓君整理了9句供大家选用：
1.两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。 —— 秦观
2.金风玉露一相逢，便胜却人间无数。 —— 秦观
3.七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。 —— 林杰
4.家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。 —— 林杰
5.天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星。 —— 杜牧
6.但令一岁一相逢，七月七日河边渡。——张耒
7.天上分金镜，人间望玉钩。——李贺
8.愿**，占得欢娱，年年今夜。——柳永
5 进击的单身狗
当99%的品牌抓着”情侣“ 大做文章时，以”单身“为切入点的借势就显得与众不同。
出其不意方可制造惊喜。
据统计，我国内地适婚单身青年数量已经高达2亿，如此庞大的受众群体，七夕如何独自美丽？品牌借势可以怎么玩？
1、单身宣言
以原创或者借鉴的形式，把或自嘲、或逗比、或扎心、或霸气的单身语录用作借势文案，比如：单身怎么了！吃你家大米了？
这些为单身正名，吐露心声的短平快段子，本就自带热度，广大受众更是心照不宣，有利于互动传播。
在七夕这天，口碑就找来一大帮品牌，集体吐槽这个暴击单身狗的节日：
细心的人会发现，顺着海报依次看下来，会发现一句藏头诗“我单身关你你你P事”，霸气十足，单身er感同身受，口碑真是个心机boy！
2、单身的理由
从根源入手，揭露众多男男女女单身的原因，文字不必很正经，理由必须够戳心。
红牛的七夕借势文案，表面描述单身的理由，实则在疯狂示爱：我是为你单身的、我一直在等你，连单身狗都不放过，高手。
关于单身的理由，普遍有以下这些：单身很自由，恋爱太麻烦；成本很高；害怕遇上渣男、自身条件很优秀，不想将就……。
可以围绕其中一点或者几点进行借势，再带上#你为什么选择单身#、#单身久了的想法#、#单身到底有多爽#这样的话题，引导用户留言互动。
3、关于脱单
有想一直单身的，自然就有想脱离单身的，无论何时，脱单都是个热议话题。
品牌借势过程中，选好创意角度，比如，出谋划策，教你脱单的N种方式。
易到用车联合众品牌推出一整套“撩妹攻略”，从吃住到追求套路，应有尽有。文案搞笑又生动，尽显互联网画风。
当然，口说无凭，觉得只给攻略还不够诚意，借势营销可以直接来场相亲大会！
比如，滴滴x微博x网易新闻”首届后厂村互联网相亲大会“，这则幽默至极的通知文案，为你的终身大事操碎了心。
再比如，世纪佳缘x支付宝x口碑要帮你找一个”对味“的伴，吃货的相亲大会，约吗？
6 七夕节前任攻略
七夕情侣们大秀恩爱，单身汪一脚踢翻这盆狗粮，并独自美丽。
品牌们除了从情侣和单身两大主题进行借势，还有第3种另类的途径：前任，曾经的恋人。
关于前任的话题，轻易能触碰到过来人的心弦，因为爱过，恨过，付出过，也放下过。
丧茶的#bye bye前任#七夕借势，提醒你要科学合理处理前任，彻底放下之后收获快乐。
具体的借势套路，可以从下面几点切入：
前任属于哪类垃圾。年轻的时候，谁还没遇到过那么一两个人渣？针对极品前任，结合垃圾分类的热潮进行创意借势。
用一句话形容你的前任。适合在七夕的时候出一波小话题，引导受众参与留言互动。
分手后遇见前任。画面太美不敢想象？大型翻车现场？一笑泯恩仇，再笑做朋友？用文案或者画面去表现这样的场景，往往能够吸引人眼球。
以上就是七夕文案的几个营销技巧，找准切入点，与品牌做好联接，才能让借势更有效
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