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手游玩家的游戏偏好如何,会对手游产品的新一季布局有哪些指引建议?

手游玩家的性别、年龄、职业、收入等基础画像如何,哪些地区、哪些设备手游玩家更集中,哪类媒介对手游玩家的触达率更高?

为手游营销提供数据导向的科学支撑,推行差异化的市场投放策略,优化投资回报,我们将为您一一揭晓。

01.中国手游市场洞察概览

需求方面,手游玩家在中国手机网民中过半数;供给方面,游戏类APP的数量上也表现强势,占比21%。

专栏:手机游戏市场分析报告

2018年休闲益智类游戏依旧突出,APP数量和使用用户占比双高,其中MOBA、.io、沙盒这三类游戏,虽然产品数量少,但个别精品游戏将手游玩家的占比拉伸到较高水平。

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腾讯在免费榜更占优势,网易在畅销榜手游数量上略胜一筹,养成系和卡牌类等细分手游仍有较大市场空间。

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腾讯全力增速,进击畅销榜;网易的畅销游戏增速较快;游族的《天使纪元》增长迅猛。

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02.中国手游玩家对游戏的偏好

75%的手游玩家会选择2D画面的手游,同时,3D手游用户也高达62%,直追2D手游。联网情况方面,手游玩家更喜欢联网的手游,这也反射出手游特征中的社交化。

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恋爱养成系手游《恋与制作人》,一上线俘获大量女性玩家沉迷其中。究其原因,除了抓准女性手游玩家的恋爱需求痛点,其卡通画风的漫画王子更是给女性玩家秘制一份视觉甜点。

小猪佩奇突然火了,也是有用户基础的。仅是从手游玩家来看,也有近四成用户喜欢低幼卡通类画风的手游。毕竟手游是一种休闲娱乐的方式,人们将碎片化的时间投注在卡通、Q版画风的手游上,也体现了玩家们对虚拟世界的精神寄托,越纯粹简单,越快乐。

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大部分手游玩家还是以娱乐休闲为主,生活娱乐、棋牌、音乐题材的手游抓准玩家痛点,相对于整体手游用户,各题材用户分别占比50%、24%、12%。当然随着手游市场的不断丰富,动漫、军事战争、冒险题材的手游也逐渐吸引大量手游玩家,各题材用户分别占比45%、27%、22%,手游的重度化特征也逐渐明显。同时随着手游市场的细分化逐渐加强,魔幻、游戏改编题材的细分游戏也渐渐崭露头角,各题材用户分别占比11%、8%。

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手游的IP方面,游戏改编类IP的手游用户占比最多,约十分之一。其次,动漫类IP的手游用户占比9.3%。影视、文学、体育、综艺类IP的手游用户分别占比4.1%、4.0%、0.7%、0.6%。热门IP中,熊出没、巴啦啦小魔仙、三国、奥特曼、植物大战僵尸、西游都是比较受欢迎的IP。

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03.立体解析手游玩家的多维画像

六成以上手游玩家是男性用户,四成为25-34岁的青年用户。年龄分布上,35岁以上手游用户较少,共占比21%,18-24岁手游用户占比26%,18岁以下用户占比13%。手游宣传投放期间,可以针对主要玩家进行精准投放,以降低营销成本。

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约半数手游玩家已踏入婚姻的围城,而八成手游玩家暂无未成年子女。这也和手游玩家的年龄分布一致,毕竟大部分手游玩家自己还都是个孩子。有孩子的手游玩家中,最多占比的是有4-6岁孩子的手游用户,占比7%;其次是13-17岁的手游用户占比6%;0-3岁和7-12岁的手游玩家最少,分别占比3%、4%,看来刚出生的婴幼儿和小学生的父母需要放弃更多娱乐时间,照顾孩子。

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高中及以下学历手游玩家接近半数,专科、本科、硕士及以上学历手游玩家分别占比21%、30%、5%。职业分布上,企业白领和在读学生皆占比四分之左右,其次是服务业人员和自由职业人士分别占比14%、9%,这四类职业的人士空余时间和娱乐需要相对较多,这也再次印证手游的休闲娱乐用途。

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收入方面,小于3k月薪手游用户占比最多,四成左右;中端收入人群,月薪3-5k、5-10k手游用户分别占比21%、22%;高薪收入人群,月薪10-20k、20k以上的手游用户分别占比10%、6%。九成左右的手游玩家为无车族。

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兴趣偏好方面,手游玩家15%左右为对战爱好者;其次是购物达人、煲剧一族皆占比12%左右;空战、策略塔防游戏爱好者分别占比9%、4%。

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广东和河南作为人口大省,手游玩家数量最多,分别占比10.4%、7.6%。TGI指数最高的为湖南和广西两省,皆为106,表明这两省的手游玩家较为集中;TGI指数较高为105的还有四川省,四川手游玩家的突出特征与其安逸巴适的生活气息较为一致。和我在成都的街头走一走,吃吃火锅,喝喝茶,玩会手游,遛遛狗。

除了互联网发展较成熟的北上广深,川渝地区的重庆成都也是手游玩家最密集Top 6城市,与上面分析的川渝地区较为安逸的生活气息较为一致。除此之外,从城市图我们可以看出,手游玩家较多的分布在东部沿海和广东周边城市。

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手游玩家最密集的Top20城市中,除了一线城市北上广深共占比7.1%的玩家外,二三线城市表现愈加强势,分别占比20.9%,2.0%。其中二线城市中重庆、成都、东莞、郑州、南京和三线城市中的呼和浩特、台州的手游玩家都比较集中,适合较低成本的区域化营销方案。同样地处东部沿海的四线城市的湖州,手游玩家占比为1.0%,直逼一线城市上海的1.5%。不同的手游,有不同的受众,地区分布也略有差异。

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设备偏好方面:安卓机方面,国产机的骄傲——华为在手游用户中占比最高为17.1%;OPPO和vivo同样表现不俗,分别占比16.3%、15.2%;除了前三甲,小米、三星也是手游玩家较为偏爱的品牌。

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再细分到手机型号,Top20的机型中,OPPO的型号有10款,共占比7.9%,其中最受欢迎的为OPPO R9S;vivo的型号有5款,共占比4.0%,其中最受欢迎的为vivo X9;小米的型号有5款,共占比3.5%,其中最受欢迎的为MI 6。针对不同机型,应用差异化的市场投放策略,以优化投资回报,MobData将为此提供强大的数据支撑。

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中档价位手机的手游玩家占比45.0%,其次是低档和高档,分别占比37.6%和17.4%。最受手游玩家偏爱的屏幕分辨率为1080×1920,其次是720×1280。

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除了比较基础的系统工具、电话通讯类基础触媒,视频、音频、电子商务、便捷生活四类媒介的用户触达率较高,其手游玩家占比分别为85.2%、66.4%、59.4%、51.7%。

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手游玩家触达率最高的四类媒介皆为休闲生活方面的需求,如视频、音频、电商、便捷生活。视频服务的三大子类中,爱奇艺、快手、哔哩哔哩分夺在线视频、短视频、聚合视频的第一触达率。音频服务的三大子类中,酷狗、全民K歌、喜马拉雅FM分夺在线音乐、网络K歌、电台的第一触达率。电子商务的三大子类中,淘宝、美团、小米商城分夺在线购物、团购、品牌电商的第一触达率。便捷生活的三大子类中,58同城、饿了么、天气分夺分类信息、外卖、天气的第一触达率。

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04.分析结论

立体解析手游玩家的多维画像,青年男性是手游用户的主力军;已婚且无孩子是手游人群的一大特征;手游玩家学历偏低,其中企业白领和学生较多;手游用户整体收入偏低,且九成以上是无车族;手游玩家最爱对战游戏,其次是空战和策略塔防。人口大省粤豫手游玩家最多,江浙蜀紧随其后;北上广深+重庆成都为手游玩家最密集的六大城市;手游玩家密集城市 Top 20 中,二三线城市迎头追上,一线城市仍是最密集地区。手游玩家最爱华为,OPPO和vivo强势追击;手游玩家最爱的手机型号中,OPPO型号占比过半;手游玩家倾向中低档价位,高分辨率屏幕更受欢迎。手游玩家触达率最高的四类媒介皆为休闲生活方面的需求,如视频、音频、电商、便捷生活。

从手游市场上看,中国的手游受众广泛;MOBA类强势追赶休闲类,手游重度化特征渐显;绝地求生、王者荣耀皆为流量赢家,旅行青蛙、楚留香突出重围,手游市场细分度逐渐加强。

从游戏偏好的角度来说,手游玩家更倾向于2D画面和联网手游;卡通类手游受众最多,其次是Q版和低幼卡通;手游玩家倾向生活娱乐类题材,动漫仅次之;手游玩家偏好游戏改编类IP,动漫紧随其后。

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