一部电影、一部电视剧、甚至是综艺纪录片，都会有营销人员对其进行操作。说好听点是营销，说难听点也可以说成是炒作。渐渐的，看的新闻多了，套路也就摸索出来了！
IP营销
IP作为当下最热门的营销手段之一，IP这个也是这几年才开始爆红的一个词。何为IP？IP百科定义为知识产权，也可以简单理解为资源，比如游戏、小说、动漫等等。比如游戏改编的电视剧《古剑奇谭》可以成为是热门IP改编的电视剧，小说盗墓笔记也可以说成是IP！ 这些年根据小说、游戏改编的热门IP电影、电视剧不胜枚举！
以电影《盗墓笔记》为例，贡献票房的群体不单单是这些明星的粉丝了，还多了一个广大群体，书迷！无形之间加了不少关注度，这些关注度自然转化为票房！
口碑营销
口碑是决定一部电影后续票房的主导因素，也是决定一部电视剧、综艺节目是否有收视率关注度的主导因素。所以，口碑营销成为了营销中最关键的一个版块！具体的方式小表哥通过案例的方式来解释！
大圣归来：上映时，由于低排片，几乎零宣传的情况下，慢慢掀起了自来水狂潮，表面上是口碑主导了一切，但背后也是有营销方案的。从首日百分之几的排片到最后勇夺内地动画片冠军，除了本身质量过硬外，这和出品方的口碑营销是离不开的。时隔一年后，豆瓣评分几乎下降了一分！
美人鱼：美人鱼其实说实话，在星爷电影里质量算一般中等的，但也不至于说烂片。营销方案选的极为重要了，周星驰打出的牌就是降低观众期待，一边释放出不再出演的讯号，另一方面通过预告片降低观众期待，把预告片剪得没什么吸引力但又不失风范。当然这部电影票房高的最重要原因还是星爷至尊的号召力！
夏洛特烦恼：上映时片方打出“青春片中的一股清流”，以及“内地喜剧新高度”等标签，吸引着很多影迷前去观影，但最后发现，电影质量其实一般。这就说明，你以及被营销模式给影响了！
制作话题
话题营销简而言之就是为即将上映的作品加热度，吸眼球！比如某部电视剧或者电影要上映了，主演就曝光和谁的绯闻、恋情也好。这样各路媒体蜂拥而上，只要在新闻中略带作品名字，这部作品就广受关注了！
百鸟朝凤：制片人方励为排球下跪，这则新闻引起广大媒体和各路影迷关注，热度上来了，排片还好少么？排片上来了，票房还会少么？
我不是潘金莲：无论是华师大的范冰冰被要求立场，还是冯小刚炮轰王健林。都博得了广泛关注，自然为电影增加了不少热度。不过有些热度到底有没有加到票房上，这就不得而知了！
话题制造的适度，自然事半功倍，如果过度了，反而适得其反，引起吃瓜群众的厌恶
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