“忽如一夜春风来，千树万树梨花开…”
用这句诗来形容快速变化的营销市场环境真的再形象不过。
据艾媒咨询发布的《2020上半年中国移动搜索行业研究报告》显示，2020年移动搜索用户规模有望达到7.54亿人。这其中，网民通过移动搜索获取信息的占比达到69.6%，搜索引擎成为网民获取信息的首要入口，并迅速赢得广告主青睐。相关数据显示，2019年广告主在搜索引擎营销上的投放意愿占比已高达89.8%。
可见，2021年，搜索引擎尤其是移动搜索必须成为竞争新阵地，企业对此的布局也必须重视起来。洞察用户搜索行为变化，打开“新搜索营销”思维。
1、搜索渠道从单一到多个
过去，人们往往喜欢通过单一的搜索引擎展开综合性的搜索行为。而如今，大家倾向于按内容需要、兴趣爱好选择不同的平台搜索，去中心化明显。比如“问题搜百度”、“短视频去抖音”、“拔草购物去小红书”…
2、侧重用户与渠道的多元属性结合
基于移动端大数据赋能，根据不同渠道风格特点、用户画像需求等策划输出精准化、差异化的内容，从而为品牌带来更大曝光。
3、媒体矩阵大力倾向新兴流量阵地
当前，微博、微信、客户端等新兴媒体方兴未艾，各类视频直播软件、自媒体也是层出不穷；他们拥有个性化突出、表现形式多种多样、信息更新迅速及时、受众选择性多等特点，逐渐撼动了传统媒体原本的媒体市场主体地位。
在“新搜索”营销中，运营的渠道多元，输出的内容多样，需要策略、内容、设计、投放、优化、数据分析、技术开发等各方面的高效协同。
对于传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口，而“新搜索”营销，除融入传统搜索功能外，还借助内容生产、多渠道分发等方式，多维度为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长。 “新搜索”新在哪儿？新在渠道多元、内容生态多元。
1、产品能力不断升级
一方面，从产品升级打造。获客方式推出至今，已经从1.0升级至2.0、3.0到即将面市的4.0。这也是我们服务的宗旨，始终以用户效果为主，不断提档升级。
另一方面，从产品线的铺设拓展。也从单一的搜索引擎优化到稳步推出主站优化产品、网站建设、视频营销、微信营销、竞价推广、问答营销到即将面市的一站式自助竞价投放平台等多个企业营销推广利器，满足企业商家更多推广需求。
2、渠道、内容生态不断多元 一方面，我们在充分了解企业推广所面对的用户行为，在各种搜素引擎、社交软件、问答、视频、自媒体等多元渠道开展运营，在用户“了解—认识—认知—购买—分享”的不同阶段与用户全面触达。
另一方面，输出满足用户需求的内容/图文/视频等多元化推广形式，以获得最大化的品牌曝光。
3、重视技术力量
当前智能时代，引入智能工具赋能日常运营自动化、智能化和高效化，已是大势所趋。2021年，将继续增大对人工智能的研发和落地应用；同时也将不断提升大数据分析能力、云计算、安全、saas等建设，为产品注入新动能。
面对充满希望和挑战的2021年，我们早已做好了充分的准备，拓宽企业推广渠道的多远化、内容输出的高质量以及数据分析的准确性，不断创新、整合的新产品和技术，布局效果更佳、功能更全的产品服务矩阵，只有布局“新搜索”营销策略，才能在市场变化的拐点完成营销抢位升级，挺进新蓝海。
关注微信