一、活动目的
策划一场线上活动,最重要的则是目的,不能为了做活动而做活动。并且在产品的不同阶段,策划活动的目的也不太一样。活动的目的主要有:拉新、曝光、转化、活跃(也有一种说法是拉新、留存、活跃、转化),大同小异。
二、活动分类
1.策划型
例如淘宝的双十一,京东的618,这类人造节日则是典型的代表
2.时令型
逢时过节都要策划相应的活动
3.常规型
例如,抢楼/转发,晒空瓶计划等等
三、八大要素
要想把一场线上活动策划好,要考虑到方方面面。主要有以下八个:
1.目的。
2.周期。周期太长或太短都不好,要根据具体情况定好活动周期。
3.文案。一个好的活动宣传文案还是非常重要的。
4.规则。规则要清楚,活动如果有奖品,则获奖名单要透明。
5.风控。还是要考虑周全呢,上线前的测试阶段很重要。
6.推广。多渠道推广。必要时与别人合作,帮推。
7.预算。算好预算,也可以用来评估这次活动的性价比值不值。
8.复盘。这一步至关重要!复盘做好了才能更好的服务于下一次活动。即使是沙龙,活动完了之后要去回顾和总结,甚至是收集用户的反馈,必要时可以单独进行访谈。这些总结和经验的积累非常重要。