Android 和 iOS 都面临用户越来越贵的问题,操作渠道买量和广告投放就是异常重要的一步了。
在制定广告投放整体策略的时候,需要分阶段,把控好运营节奏,开展优化。
这样才能精准的吸引用户,广告投放做到最大化。
完整的游戏投放思路会包括以下五部分:
准备——起量——稳定——下滑——重启
每一部分都需要认真对待,打好基础,根基才会稳固。
准备阶段要对游戏及用户画像的深入的分析和了解,找到游戏的主要宣传点,并着手准备宣传素材,创建推广计划,及时提交审核。尽量做到万事俱备。
在这个阶段,投放运营重点如下:
1.多计划,多定向覆盖更全面的用户;
2.快速上线广告,争取时间给审核人员;
4.根据前端数据,预估转化成本,收放预算;为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。
过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”
1.稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;
2.选取成本低的渠道,持续上新;
3.成本高的渠道进入精准定向阶段;
4.继续在新渠道测试;
随着游戏推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。
1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群,进行定投;
2.头条利用 OCPC 功能,达到 20 个出量后可自动优化出量;
3.百度利用关键词定向,挖掘大量相关关键词可实现精准投;
4.深入游戏,挖掘更多素材点,持续测试;
重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:
1.分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;
2.根据游戏的更新内容,提炼素材点;
广告投放渠道越来越多,但买量却越来越难,甚至买来的量还掺杂着不属于渠道本身的量,广告主却要花大量的钱为这些量买单。一些广告主对于买来的量存在怀疑但却找不到证据,部分广告主认为假量只是少数等原因造成了严重的资金浪费,从 AppBi 数据排查分析发现,存在假量的渠道抢走激活量至少有 30%左右。广告的投放方式有很多,但借助 appbi 来分析数据,关注 App 实时投放风向标,让针对客户群更具体更精准。