国内互联网经过这几年的积累竞争,已经到了一个瓶颈的状态,app的各个热门推广渠道已经很难再有流量爆发空间,所以,不少品牌商将目光看向了冷清的海外市场,但是基于对海外市场的不了解,很多品牌商还处于观望状态,移动营销平台Mobvista总结出海外投放的主要媒体资源。
Google Admob一般是海外投放首选的平台,主要是因为他拥有了众多媒体中最大最多的流量,并且Admob经过多年发展,拥有着成熟的精准投放后台,收到各类品牌商的青睐。Google的广告形式除了我们比较熟悉的传统的Banner类广告以外,现在也在大力推行原生广告的合作,并且已经将广告形式拓展到视频广告领域,例如Youtube。Google Admob广告投放业务固然发展成熟,但是由于长久以来的客户竞争,投放成本比较难以控制,比较适合需要快速增加大量曝光率的品牌商。
Facebook大家也比较熟悉,Facebook的广告后台是2010年刚上线的,当时被很多广告主指出问题,这是因为Facebook当时的广告后台非常不成熟,精准度也非常低,因此导致大量广告主投入了过高的投放成本。但是,Facebook在经过几年的优化与改良后,凭借着庞大的用户群体以及非常完善的广告后台,Facebook已经成为众多海外PC和移动端最重要的广告投放平台之一了,很多选择海外投放的app都将Facebook当做广告投放中的重中之重,当然,也将更多的广告预算放进了Facebook的口袋。下面说一下Facebook的广告形式,目前Facebook可使用的广告形式包括链接广告、原生广告和pc端的传统广告等等。
在经过广告投放在海外获取大量用户的成熟app来说,可以选择Hero APP原生广告进行投放,例如猎豹移动所推出的Clean Master,这款app在以获得全球超2亿日活量用户的基础下,更加注重流量的变现化商业价值,在自己是非游戏类app应用的基础上,对其他的非游戏类app进行推广时也会得心应手,并且Clean Master现在在自身app内开放了原生广告,这种非激励性的原生广告仅仅单日就为Zero Launcher实现全球10万量级的流量分发,并且用户的留存率也很可观,并没有比Facebook的差,所以,例如Clean Master这些产品具有非常高的普适性与开放性,很有可能会成为和国内第三方市场 相似的新的安卓流量入口。
另外,Affiliate网盟是不错的海外广告投放媒体资源,Affiliate网盟的优势就是可以让广告主进行灵活的广告投放,并且有时用很低的成本就可以进行广告投放,但是Affiliate网盟由于在除了自身有接入各厂商的offer外,还将其他多家的网盟接入offer,这样就会有媒体质量不可控的隐患出现,需要谨慎投放。
以上就是关于海外广告投放时的主要媒体资源,目前在国内市场水深火热的情况下,不少品牌商出海寻发展不失为一条康庄大道,但是也要注意各种内部外部问题,以免海外发展之路出现水土不服的症状。而对于第一次出海“捞金”的企业,寻找一家优质的广告投放平台是提高自己ROI的不二之选。特别是这类代理公司拥有较长时间的流量渠道沉淀,比如说Mobvista就拥有每日触达超9.5亿用户的移动流量体系。极大的降低了出海企业的获客成本。
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