什么是KOL营销？
关键意见领袖（KOL）营销涉及与具有特定主题专业知识的人员合作的品牌。该主题通常会以某种方式与品牌产品联系在一起，或者至少对那些可能对这些产品感兴趣的人感兴趣。
大多数现代KOL营销都是在线进行的，通常是在社交网络或社交视频网站上。在某些情况下，KOL在流行的利基博客上建立了自己的名字。
但是，并非所有KOL都通过在线活动获得声誉。KOL营销早于互联网，我们可以将其视为名人营销的一个子集。实际上，只要有专家，KOL营销就已经存在。
但是，弄清大多数名人营销和KOL营销之间的区别至关重要。假设一家企业选择与足球明星合作推广他们的服装系列。那是名人营销的一种常见形式。除非那位足球运动员对运动时尚有专业知识和了解，否则这不是KOL营销。但是，如果该品牌与同一位足球运动员合作推广足球教练课程或改善比赛表现的新系列足球鞋，那么您可以考虑将其视为KOL营销。
您可能会注意到品牌经常在营销中使用学术专业人士和科学家。假设这些人在相关领域具有资历和经验，则可以考虑将其作为KOL营销的一个例子，尤其是如果他们有自己的受众。
但是，成功的KOL营销需要人们不仅仅是专家。他们需要能够影响人们的行为。学术off子可能是该领域的专家。但是，如果他们躲在实验室中并且不与任何人交流，则几乎不会影响任何人的观点或行为。
这使得KOL营销成为网红营销的一种非常纯粹的形式。网红有权改变他人的意见。从理论上讲，他们都应该是关键意见领袖。不幸的是，实际上，并非所有网红都具有足够的专业知识，可以成为主要意见领袖–他们只是交流方面的专家。
KOL营销的好处
关键意见领袖非常尊重。他们是利基领域的专家。他们的追随者非常重视自己所说的话，因此可以轻松影响他们所在领域的讨论。这可能会对他们选择与之合作的品牌产生相当大的影响。
如果KOL正面提及您的品牌，甚至只是使用它，许多人都认为这是对您产品的正面认可。KOL的许多追随者将决定试用您的产品，如果他们喜欢它，他们可能会成为常规客户。
想象一下，您制造跑车。如果著名的汽车作家对您的旗舰车型做出了积极的评价，那么很多人都会阅读该文章。得益于这位开车作家的评论，部分观众会积极选择购买您的模型。
如果您制造出更便宜，更普通的产品，也许有多个竞争对手，那么KOL的比较效果将更为显着。他们的认可可以鼓励成千上万（甚至数百万）的人选择您的产品，而不是竞争对手。
与KOL一起使用还会为您和您的产品带来可观的嗡嗡声。当KOL使用更具创新性的技术（例如举办比赛或类似TikTok Hashtag Challenge的游戏）时，尤其如此。
与网红营销一样，与更传统的渠道相比，KOL营销可以带来较高的投资回报率。您只需要确保在参与任何KOL广告系列之前就设定了明确的目标即可。您特别希望通过广告系列实现什么？这不一定一定要增加销量。许多KOL广告系列都致力于提高品牌知名度或网站的点击率。
如果选择正确的KOL，则可以使观众按照他们的兴趣团结在一起。如果您在电视上做广告，就会知道，无论产品多么出色，很多观众对您的产品都几乎没有兴趣。同样，许多人会不经意地跳过您的报纸广告。他们甚至不会接受免费产品的报价。但是，如果您设法与会影响对您的产品感兴趣的人员类型的KOL合作，那么您将拥有志趣相投的追随者和较少的无关人员。
您可以通过查看KOL以前的帖子/视频轻松确定其受众。根据他们的名字的建立位置，您也许可以浏览其受众的人口统计学和心理特征，以确保它们适合您的品牌。您希望他们的追随者群体与您的目标市场相匹配。
信任是KOL营销的核心
KOL营销成功的秘诀是信任。KOL营销之所以存在，是因为许多人信任关键意见领袖。KOL在其网站，视频频道或他们的社会地位上提出建议。例如，当KOL推荐特定产品时，这些内容可能是明确的；例如，当人们看到KOL使用实际产品时，这些内容可能是明确的。尊重KOL的人信任他们。他们要么在建议时相信自己的话，要么在使用产品时相信自己的行动。
这与传统广告大不相同。如果您在电视，广播，广告牌，报纸或实际上是任何常规来源上查看广告，则您会看到某个品牌对其自身提出索赔，或者，您将看到付费演员也做出类似的索赔。无论是雇用的品牌还是演员，都没有区别-人们仍然将这些广告视为自我服务和虚假广告。他们看到品牌清楚地劝说他们放弃辛苦赚来的钱来购买可能或可能满足其需求的产品。
另一方面，当消费者看到他们信任的人，他们选择的主要意见领袖，提出相同的主张（甚至只是使用产品）时，他们就会知道该产品一定是值得的。他们认为值得亲自尝试该产品。
口碑广告的运作方式与KOL营销类似；只是大多数人没有足够的人来听听他们的嘴使口碑营销可行。您需要KOL提供的众多受众来使之有价值。
KOL营销在中国尤其强大
KOL营销在中国尤为普遍。也许它比“普通”的有影响力的市场营销在这里发挥了更大的作用，因为中国的社交媒体不同于西方。在网上赢得声望的专业网红减少。您更有可能找到已经建立了主题专家声誉的中国关键意见领袖。
您几乎可以在任何领域找到中文KOL。它们在鼓励指导或指导的主题中特别普遍。一些大众关注的利基市场中受欢迎的KOL拥有数百万的追随者。
这些KOL凭借成为学科专家而树立了声誉，并有效地成为了中国网红的首选。
许多中国人对通过传统广告媒体传播的信息保持警惕。KOL添加了一层信任。
公司在中国从事KOL营销最常见的方式是鼓励用户生成内容或向KOL支付使用您的一些促销材料的费用，也许分享您创建的帖子。用户在此处生成的内容通常涉及KOL审查您的产品或创建其他形式的内容来推广您的品牌。
KOL在中国的营销使用了通往西方的不同渠道。与使用YouTube，Facebook或Instagram相比，中国的KOL更有可能在微博，微信或知乎上共享信息。
与KOL交流以获取建议
与KOL忙碌时，与KOL进行一对一交流可能并不总是那么容易，但是值得您抓住任何机会。他们是受众的专家，因此他们可以为您提供有关如何向此类人员推销产品的大量信息。当然，他们也可能会告诉您他们是否也不喜欢我们的产品，但这本身就是宝贵的反馈，可以帮助您进行必要的改进。
KOL会了解受众群体的喜好，并经常为您提供有关开展运动的有用见解。
使用KOL的注意事项
在分析KOL对您的业务的适用性时，应考虑多种因素。这些包括：
1、KOL对您的目标市场有多重要。如果您的追随者与您希望向其推销的人群类型不符，那么与知名人士合作毫无意义。您需要与专业领域匹配目标市场感兴趣的主题的KOls合作。
2、KOL的范围。实际上，您正在查看有多少人会代表您看到KOL的促销内容。但是，触及率并不是最重要的因素。相比于狭n的利基市场，主题广泛的KOL总是会吸引更多的受众。
3、 KOL的参与率至关重要。这向您展示了他们如何与听众互动。它表明了有多少人喜欢他们的帖子并对其发表评论，以及有多少人认为自己的帖子值得分享。许多处于狭窄境地的KOL可能会影响有限，但他们的参与率很高。
关注微信