纵观全网,很多爆火视频的文案看似简单,点赞量却高得惊人,原因有二,一是因为账号本身有粉丝基础,二就是因为那些看起来简单的文案,却精准而有力地抓住了人性,抓住了用户的注意力。
下面我们大致从三个方面来分析爆款文案需要具备的要素。
一、标题
话不多说,直接甩干货,短视频标题的规律,大致有以下几个类型。
1、引起共鸣:
人物+状态+情感宣泄
如图,这种情感向的文案标题就很容易引起共鸣。
2、引发好奇:
描述事件观点+留出悬念
该视频标题留下了悬念,引起大家的好奇心和兴趣,大概率都会点进去看。
3、勾起互动:
主体+(情景)+问句
半疑问句的形式,能够增强与观众的互动,引导着观众在评论区留下自己的故事,互动多了,视频被推荐的机会也就多了。
4、表达鼓励:
你要相信+观点
肯定的语气很有说服力,心灵鸡汤一样的话语鼓励着年轻人拼搏向前。
5、干货输出:
情境+怎么样+事件
这样的标题把科普的主要内容直截了当地写了出来,方便感兴趣的用户更精准地查找和识别。
6、结合热点:
热点话题+创新角度
如图,“日环食”是最近比较火的话题,“搁哪呢”则是该用户自己的创新,既跟上了热点,又有自己的创意。
二、具体内容
掌握了标题的规律,那么文案的具体内容该怎么入手呢?
我们可以从总体框架、词句方面、写作格式三个方面进行分析,还有一些内容公式套路分享给大家,大家可以按需自取哦。
1、总体框架方面:
叙事主线紧跟主题、节奏快、起伏大
2、词句方面:
多用短句、减少无效语句、尽量用白话
3、写作格式:
按“提出问题,描述问题,解决问题,升华主题”模式进行写作
4、公式套路
套路一:开头抛出问题(设置悬念)+中间讲故事(结合案例+论点认证)+结尾表达个人观点或引导互动
这种套路比较适合vlog、个人分享类的视频,如@创业脚印的抖音作品“负债创业,你们会这么做吗”就是这样的模式进行的。
开头抛出问题: 需要租办公地吗?
中间讲故事:介绍自己办公地,分点讲述自己的想法。
结尾引导互动:向观众提出问题,负债情况下应该租办公地吗?
这样的套路有悬念有互动,如果你想做vlog或是个人分享类的账号不妨可以从这个套路开始尝试哦。
套路二:结果前置+证明结果+结尾给出独特的见解和观点或反转(主题升华)
这种套路比较适合剧情类的视频,如@紫然的作品“你信不信我能让你叫我妈妈?”就可以按照这样的套路来分析。
结果前置:你信不信我能让你叫我妈妈?
证明结果:用一种诙谐幽默的方式来达到目的,引人发笑。
反转:视频中独特的达到目的的方式就是一种程度上的反转。
在剧情类的视频中,结尾的反转非常重要,反转不仅有趣,还可以提供话题。
套路三:制造冲突(反差)+提出问题+给出答案
我们可以分析一下@活力占的作品“皮卡丘的尾巴上没有黑色?我们的记忆难道被篡改过?”
制造冲突:我们的记忆难道被篡改过?制造矛盾。
提出问题:在视频中,提问“多情自古空余恨”的下一句是什么来引出主题。
给出答案:通过几个记忆偏差的例子来给出以上问题的答案,引出“曼德拉效应”这个专有名词。
这样的套路非常吸引人,可以尽可能地发挥想象,制造强烈的冲突和反差。
三、结束语
一个优质、有趣的结束语,可以让你的视频更加深入人心,下面我们分析四种常见的结束语。
1、总结型
总结型结束语就是梳理全部内容,加深观众的印象,更能让观众精准掌握你所想要表达的核心。
2、关联型
关联型结束语就是指在视频结束的时候,对观众做出提问,可以增强和观众的互动,也能让观众更有代入感。如科普类的小视频,可以在结尾的时候加一句“你们都学会了吗?”或者是,“有什么不懂的地方评论区见~”
3、引导型
引导型结尾就是在结尾的时候用一句话引导观众关注或者点赞,这在短视频里面很常见,比如“看完的宝贝记得留下你的小心心哦”、“关注我,了解更多创业干货”等。
4、个人风格型
除了以上几点,也可以按照账号的风格和内容制定一个专属你自己的结束语,如抖音用户“名侦探小宇”就有一个专属的结束语:“我是小宇,帮女性远离伤害。”可以增强记忆点,也能进一步强化用户对这个账号的了解。
好啦,以上就是打造爆款视频文案的方法啦