有没有发现，现在的营销不再是仅凭个人创意与市场洞察能力吃香的时代，更多的科技营销，AI营销，智能营销，正在走向市场前台。过去，我们通过传统线下的访谈，走访了解市场状态与用户情况的模式，已然淘汰。或者说，有些落后。新的方法，我们只需通过路链的方式，就能在线上对用户的需求与偏好了如指掌。
因为传统的线下生活方式没有数据跟踪，就算现在因为防疫有个健康码进行路径跟踪，也只是生活轨迹的变化，还看不出用户的消费动态。好了，现在，线上的生活状态，吃、喝、玩、游、购、娱一个内容都少不了，全有路链数据跟踪，此时，营销只需在线上进行内容信息推送就可以进行营销了。
既然产品可以数据化，电商化，为什么营销服务不可以呢？
最先实现营销技术化的是各互联网公司。他们的广告产品个个都变成了储蓄所，只要客户在他们那开个账户，不停的往里充钱就成，美其名曰，看效果付费。于是乎，最先用技术赋能营销的都是互联网公司。
因为，互联网公司的营收主要是广告，还有就是信息服务费。
表面上看，互联网是高科技信息内容公司，实际上是搭建了承载内容信息的平台，待形成用户聚集峰值后，赚的是信息沟通的钱，也就是广告的钱和信息沟通费用。所以，他们要赚广告的钱，不可能像传统的广告公司，去赚制作的钱，它赚的一定的平台投放的钱。
要赚平台的广告费，必须要精心策划广告产品，让普罗用户最买得起，用得起才行。
基于这种构想，互联网公司不可能像当央视那样，在线下到处开会，年底开个招标会那么LOU的办法，那玩意，成本高，人员多，还不定有多少客户。更别说，现在央视的客户消失了一大半。
互联网公司不可能走他们的老路，那么，新路怎么走？只有技术一条路可走。
用技术把广告产品变成智慧营销，将传统广告化整为零，和储蓄所存钱一样，你给多少钱广告费，互联网公司都不嫌少，于是这般，各个互联网公司都成了吸金巨头。
百度，腾讯，阿里巴巴就不说了，现在的美团，滴滴，今日头条，一浪超过一浪，个个都是吸广告金的大虫。
不是因为别的，就是玩的是储蓄所的模式。
互联网公司储蓄所式的开户智能投放。这种方式已实行了多年了，最早的是百度竞价，后来360，搜狗，以及其它的聚合式公司都玩的是这一套。
当然，这一套形成行业约定，大家都这么玩，确有信息来电的效果。
后来，随着智能化的发展，平台想把创意，策划也是进行智能化，让技术与创意、科技与设计相结合，帮助客户一起“造内容”、“造工具”，以技术赋能，用内容驱动增长。比如，企业要做个Logo 可以自动生成，要做产品或其它个创意也可自动生成，要个策划也能自动生成，要个网站，小程序，APP 就更不要说了，也都能自动生成，这是要把人工彻底干掉的节奏。
那么，实际情况怎么样呢？
互联网公司的技术更多的是服务于他们的广告产品精细化，于客户的产品创意，策划，设计，传播营销这些前置服务，并不能有多大的改善，只是在后端的信息内容与传播进行相匹配上有优势，即所谓的数据跟踪，让客户的产品与他们的分类流量能准确匹配而已。比如，你在淘宝，或者京东，或者其它某个平台看了某个产品，虽然只是看看，但你留下的轨迹，此时的匹配广告就会及时跟踪而来，无论你用那个浏览器，都如影随行。
这是技术智能营销的本事。
有时，你会觉得，我靠！这挺牛的，这哥们，我走哪跟到哪。
这就是所谓的爬虫技术，推荐机制。是，这种技术让用户对喜欢的内容一次看个恶心；想了解的产品，及时推送，让用户看烦了，买了吧！技术营销确有这样死缠烂打的功夫，人工还真做不到。
但，其实，仔细想想，AI数据技术营销有时也就这点作用。
增加点单纯的流量，对于用户增长，长期的品牌增长还没真没有多大的作用。
京东营销搞了一个品牌用户增长方法论JD GOAL，即Targeting Group靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长，企图布控品牌全场景用户运营需求，也是在这方面渴望有所突破。
实际上，能怎么样，那还得另说。
我是互联网线上购买产品的头部用户。抖音上的各类信息流，产品流广告的产品，我大部分都买过。实话说，至少有一半以上是名不符实，假冒产品居多，且大多是卖不出去的尾货。什么巨量引擎，什么鲁班，什么抖+，都是精心策划的广告产品，并不是说完全没用，至少浪费是肯定有的。别给说什么精准营销，现在，谁也做不到。
客观的看，传统的战略营销人员，布局市场，用户画像的能力还是很强的，前提是要了解互联网生态。一个企业，只要在前置的产品定位，市场洞察，用户画像方面有准确，或者说是精准的布控，后期利用互联网平台进行数字营销就会减少浪费，效果要好的多。
都是智能营销对传统营销有巨大的冲击，实际上，主要的冲击是后端媒介平台的数据投放，对于前置的策划，创意，表现，传播，定位什么的，还得用人脑来进行工作。
人脑掌管理人性与情感，AI技术负责将信息与需求匹配，所以，技术营销对传统营销的影响还是两个方面的。
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