7月21日，一个名为鸿星尔克的运动国货品牌“一夜爆红”。起因是其在微博官宣：捐赠价值5000万元的物资支援河南灾区抗洪。这个深陷经营困境的国货品牌，在自身连年亏损的时刻，面对山河有恙同胞有难，果断挺身而出，舍小家为大家，表现出民族品牌应有的勇气和担当，在回报社会上践行了他们的口号——“To be No.1”。
有网友质疑这是品牌炒作蹭热度，可是郑州慈善总会和壹基金纷纷出面为这家爱心企业作证，让公众真真切切看到一个言而有信、铁骨铮铮的民族企业，看到的更是MZ的坚强脊梁。
自身经营举步维艰，却依然毁家纾难，勒紧裤腰带援助受灾同胞的行为，这在唯利是图的歪果仁眼里就已经是不可思议的“疯狂举动”，而接下来在神州大地上的一项更加“疯狂”的举动则让全世界震惊！！！
当鸿星尔克濒临倒闭的消息不胫而走时，全网充满关怀的温情和激动的情绪，发誓绝不让这样的民族良心品牌倒下。有网友爆料自己买的一双鸿星尔克运动鞋穿了10多年才刚刚穿坏，质量杠杠的，就有网友凡尔赛式的夸赞企业——活该你们产品滞销，谁让你们的质量太好！而董事长一句“我就是一个鞋匠，质量不过关心里过不去”更是圈粉无数，于是广大人民群众自发行动起来，用歪果仁熟悉的“买买买”方式，表达对这家良心企业的默默支持。从线上直播间到线下实体店，数百万人开启“野性消费”模式疯狂扫货，产品刚刚上新就被一抢而空！销售额更是达到同期水平的52倍！！！直到库存告急，系统瘫痪！！！而更让歪果仁感到“奇迹”的是，面对这样火爆的销售场景，鸿星尔克的董事长和销售员不是一个个喜逐颜开，却是眼含热泪，呼吁客户“理性消费”！
鸿星尔克官方微博没有钱充值会员群众就众筹式“替”它交到2140年，这个在外国根本不可能发生的“天方夜谭”，却在东方国度真实发生了！而顾客购买标价500元的产品结账时却主动扔下1000元“拔腿就跑”，这样看似违背市场规律的经济行为，也在这片沃土上演！！！这一桩桩一件件看似“疯狂”的举动背后，是对“和衷共济，守望相助”的民族精神的生动诠释，是对传统文化“己欲立而立人，己欲达而达人”的仁德之心的生动注脚，更是一个根植于民族血脉中那份家国情怀与核心价值的自觉，还有对民族品牌品质的自信与自豪。资本主义的市场经济可以冷漠无情，而社会主义的却温情有爱。
鸿星尔克是河南洪灾中第一个不计代价豪捐的MZ企业，却不是最后一个！紧接着曾经的国民饮品“汇源果汁”也被网友爆料出在年亏损4亿元，处于破产重整情况下依然捐出了最后的100万元！！！而且汇源果汁多年来坚持冷榨，不添加任何香精防腐剂的做法也被网友称为“良心企业”，于是网友们呼吁，通过“买买买”的方式挽救下一个有良心、有爱心的民族品牌！我将这一系列现象称之为“鸿星尔克”现象。
“鸿星尔克”现象绝非是偶然的，而是一段时期以来内在因素交织形成的。分析这一现象，主要原因归结如下：
首先，我国总体实力不断提升，尤其经济发展迅速，社会持续稳定，民众生活的幸福感、获得感不断增强，使得国人的民族自信心和自尊心显著增强。这让洋货不再是高高在上的“圣品”。
第二，近年来越来越多的国货品牌“自我修炼”，通过自主创新和质量服务双提升，以及走亲民路线，转型升级大获成功，不断累积国民信赖，获得国民的青睐。而反观所谓国际一线大牌，却看不清历史发展的潮流，依然以傲慢的心态对待中国消费者，品质每况日下，价格居高不下，与欧美差异化的售后服务，导致口碑形象大幅崩塌。如今的国货品牌，再不是“廉价货”的代名词，而是中国制造的实力体现！
第三，近年来在社会开展的爱国主义教育和社会主义核心价值观教育成效显著。特别是以建国70周年和建党百年的相关宣传报道，让国人的自信自豪写在脸上，融在心里，与之而来的就是对国货品牌的推崇和支持。
第四，洋品牌政治化倾向严重。近年来，一些洋品牌受世界政治风气的影响，变得不再“单纯”，而是与一些西方政客和势力“眉来眼去”，沆瀣一气，相互勾结，利用技术优势和知识产权等卡我国的脖子，还借品牌发布的机会夹带私货，RH事件层出不穷，威胁到国家安全和利益，触碰了底线。同时，洋品牌在产品价格和质量问题的售后方面故意实行差异化区别对待，有损尊严，所以遭到全国人民的集体抵制。前有杜嘉班纳，后有H
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