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据韩国汽车博客报道，起亚汽车计划在2021年1月改用新的品牌徽标和口号。多年来一直使用的口号“The Power to Surprise”将被“Movement that inspires”所取代。

众所周知，有关起亚徽标即将更改的消息早在2019年秋季开始流传。这一消息在2020年2月得到起亚总裁朴汉宇的确认。2020年秋，起亚宣布打算在2021年1月推出一个新的展示。 起亚汽车在一年半前为徽标的新图形解决方案申请了专利。

图形以故意使所有三个字母的垂直线与K和A的对角线对称的方式呈现。保留了起亚标志性红色调，但椭圆形框架不再存在。末端锋利，带有斜角。2019年3月在日内瓦车展上展出的Imagine by Kia概念跨界车上启用了类似的标志：没有椭圆形，但有对称图形；末端是圆的，而不是倒角的。该概念车的一个特点是机舱中有21个数字显示器，并且车身形状与众不同：介于旅行车和运动跑车之间。

2020年底，起亚发布了新徽标的安全文件以及标语。 该徽章有望在一个月内投放到起亚汽车上。可能首先在新发布的车型上使用，然后再将其引入到该系列的其余车型，并按计划进行重新设计。关于在经销商设计和广告印刷产品中更改徽标的时机并不确定，这也不太可能一蹴而就。

值得一提的是，起亚当前的徽标于2004年出现，它是1994年车型的现代化升级的一个要点。然而这个徽标与比亚迪刚刚更换掉的徽标犹如孪生，同样是椭圆形内横列三个字母。毫无设计感的徽标备受车友吐槽。

起亚品牌本身的名称由字母Ki（代表“起源”）和A（代表亚洲）组成。在整个历史中，如果您将当前徽标算作一个的话，起亚拥有五个徽标。但是，在某些面向家用、韩国市场的车型上，该公司像日本汽车制造商一样使用单独的徽标，例如Stinger运动型轿车和Mohave SUV。