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始祖鸟什么档次 始祖鸟衣服好在哪里

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

8月14日,加拿大高端专业户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟(以下简称始祖鸟)打造的全新支线SYSTEM_A终于揭开面纱。品牌首先在其天猫旗舰店发售限量尖货礼盒, 9月4日上午10点,始祖鸟在五家线下门店及官方小程序正式发售SYSTEM_A,这是品牌推出的首个性别融合系列,一经上线官方小程序商城3款限量产品即被抢空。

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

9月4日,品牌于指定店铺同时举办了线下发售活动

从首发产品我们发现,新系列在秉持着品牌高山科技DNA的同时,对产品设计做了大胆调整,融入极具年轻力的设计元素,以满足消费者多种场景穿着需求。

新支线正式释出之前,早有潮流icon在社交媒体上提前“剧透”了部分单品。加拿大说唱歌手Killy在其Instagram上晒出SYSTEM_A夹克,并展示部分产品细节;Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh也通过社交媒体预告SYSTEM_A这一新“面孔”。

被誉为“户外爱马仕”的始祖鸟创立于1989年。30余年间,品牌始终秉持着户外高山科技DNA,同时结合时尚先锋设计理念,成为有口皆碑的专业户外品牌。近几年我们也观察到,始祖鸟不仅征服了一众户外爱好者,就连口味挑剔的潮流玩家也成为“鸟粉”,将其单品运用在街头化的穿搭中。

频频破圈的始祖鸟,缘何能够吸引不同圈层的消费者?来到不断“攀登”第32年,始祖鸟又会带给我们哪些惊喜?

“户外界的爱马仕”

高端山地玩家的首选

近些年,始祖鸟正在被越来越多的国内消费者知晓,也有了“鸟牌”这一更接地气的名字。1989年,品牌在加拿大海岸山脉创立,从四台缝纫机起家,生产出第一件产品——山地安全带。发展至今,始祖鸟不断拓展产品线,产品品类涵盖服饰、鞋履、包袋、配件等。 “始祖鸟”精神也始终伴随着品牌,持续进化。

从硬壳冲锋衣切入户外服饰领域

设计简洁、精湛工艺、超高性能是始祖鸟的产品特点;加之其定价较高,便也有了“户外界的爱马仕”之称。在始祖鸟的产品中,硬壳冲锋衣是最具代表性的。

始祖鸟的硬壳包含Alpha、Beta、Zeta三个系列;其中,Alpha系列专为恶劣高山天气环境而设计,具有防风、防水、耐用、轻量化等特性,适合攀岩、攀冰、远足场景。

1998年面世的Alpha SV冲锋衣是始祖鸟推出的一个里程碑式产品。此后,始祖鸟持续对这款产品进行改进和创新。比如在轻量化方面,去年推出的Alpha SV 6代与最初代相比实现减重30%,仅490g(男款)。面料也在不断革新,比如采用GORE-TEX中高性能的N100d 3L,具备防风防水功能,且耐磨透气。

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Alpha SV

户外探险往往暗含着着极多不确定因素,穿着、携带的装备必须能够应对意外情况和极端恶劣气候。背靠加拿大海岸山脉这一天然试验场,始祖鸟对设计研发的每件产品进行实践检验,进而不断调整、改善,奠定了其在户外行业的翘楚地位。

始祖鸟自创立起,就是一个根植于高山的品牌。对品牌来说,攀登的意义是什么?

现实中的高山,是始祖鸟检验产品、激发创作灵感的海岸山脉;而纵观品牌三十余年的发展历程,也可以将其视为一座高山,攀爬的每一步都是品牌一次新的突破。

拓展年轻化市场,SYSTEM_A的变与不变

对于户外服饰来说,专业性、功能性是重中之重。如前文所提,始祖鸟对工艺和面料都有着自己的坚持,这在SYSTEM_A的产品中也有所体现。SYSTEM_A本季以抱石攀岩为创意灵感,在沿袭品牌高山户外科技的基础上,融入时尚前卫理念,为产品设计增添了更多可玩性。

Bouldering(抱石攀岩),是区别于传统攀岩的一种型态。抱石者在攀岩过程中徒手攀爬,不设任何装备保护,也不依赖任何外在辅助力量,对人体质素的要求相对较高。如今也衍生出许多室内攀岩馆,令这一运动在大众中普及开来。

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新一季的单品包括 Copal 长袖/短袖Tee、Dume 硬壳外套、Paltz夹克及软壳长裤/短裤、Quiver粉袋包、Quiver斜挎包等。

在产品性能方面,延续了品牌一贯的高山户外科技,比如Dume硬壳外套采用了GORE-TEX C-KNIT™面料,具备出色的防水性能;运用了如BraidLock等品牌独家专利科技,热封接缝的先进面料技术等。

在设计方面,品牌做出了突破性的创新。首先是以多功能性为出发点,弱化传统性别概念。随着消费客群的更新迭代,年轻一代消费者更注重自我表达,无性别便是其中之一。抓住这一趋势的始祖鸟通过打造SYSTEM_A,使其不仅能满足户外玩家的专业需求,也为那些都市里渴望探险的人带来了更多想象。

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其次,SYSTEM_A在糅合ARC’TERYX始祖⻦过往标识性元素的同时,融入个性化设计语言(比如Dume硬壳冲锋衣还可随意贴上并更换魔术贴徽章等),相比主线服饰更显时尚,在展现品牌户外探险精神之余带给消费者更加前卫、潮流的时尚态度。

“在SYSTEM_A中,我们保留了ARC‘TERYX始祖鸟的经典设计内核,同时加以解读重塑,大量融入了个性化的设计语言。以全新的形式呈现给大家。”品牌创意总监Taka Kasuga如是说。

抓住女性消费客群,诠释独立女性时尚态度

2009年,始祖鸟推出了高端商务系列——Veilance。其产品设计有着明显的“极简美学”风格,同时兼备功能性,给人一种低调的感觉。通过Veilance,始祖鸟将穿着场景从户外延伸到了商务日常,强调人与自然、户外与都市的平衡。

随着女性客群在户外机能方面逐渐展现出可观的市场潜力,今年5月,Veilance系列推出了全新女子产品,延续品牌一贯的简约设计,用看似最少的设计语言突出最深的设计内涵和穿着功能。同时,在面料方面针对女性客群做出调整,使其更加轻量、柔软,与女性气质搭配。

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Veilance女子系列

产品推出后,明星、超模都纷纷上身,用自己的穿搭来诠释都市时尚独立女性的着装态度。

羽翼日渐丰满

破圈后的始祖鸟不再低调

Virgil Abloh在LV大秀谢幕时穿了始祖鸟的冲锋衣,引起广泛热议;TravisScott在Instagram露出了始祖鸟裤装、夹克、针织帽等。在国内外潮流玩家、时尚爱好者身上开始越来越多的看到始祖鸟的身影。这个为户外而生的品牌,逐渐在社交媒体上成为新的潮流风向标。

因疫情而大热的户外风,与时尚的结合越来密切。无论是远离都市喧嚣,在山川溪涧环绕处支一顶帐篷、燃起篝火;还是在城市里,满足社交媒体点赞需求而设的户外场景,穿什么、怎么穿是时下年轻人更为在意的事情,既要融合户外元素、有机能感,又要适合日常穿着。

不满足现状的始祖鸟在秉持品牌基因的同时,不断做出更多尝试,探索更多新领域,开启品牌的革新篇章。跨界联名便是其中之一。

2020年12月,始祖鸟推出与滑板品牌PALACE的联名系列,这也是品牌首个联名系列。双方以户外单品为设计主轴,将滑板文化与登山文化联结,推出使用GORE-TEX的外套,以及卫衣、裤子、背包、帽饰等等。联名系列发售后,引起消费者疯狂抢购,在二级市场上,部分单品甚至被高价炒卖。

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

始祖鸟 × PALACE图片

之后,始祖鸟官宣与Jil Sander旗下户外支线Jil Sander 的合作。联名系列将于2021年10月正式发售,产品包括滑雪、单板滑雪、山地运动的男女装服饰及配饰,引发不少期待。

面对消费主体的更新迭代,联名产品对于年轻消费者来说早已不是新鲜事,真正能够打动他们的是其背后的态度与理念。于是在时尚、潮流品牌之余,始祖鸟还与Greater Goods合作推出联名remake系列。Greater Goods是2018年创立于伦敦的一个设计工作室,通过对收集的废弃材料进行再设计,创作、制造成新产品。

在这次合作中,Greater Goods拆解了一系列始祖鸟vintage服饰,比如旧山系风衣、硬壳外套等,将山系机能、古着、古典等元素集合,重新再造为一件新的作品。通过remake,不仅保留了衣服的历史印记,也重新赋予其艺术价值和实用价值。

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

始祖鸟 × Greater Goods

除了联名系列,始祖鸟还推出了许多胶囊系列。比如大脚怪系列,通过品牌大热的IP“大脚怪”身着半身西装与Alpha SV这一形象,象征都市人渴望脱下西服走去户外的内心世界,以此召唤内心埋藏已久的野生力量。

通过多种形式的跨界合作的成功,始祖鸟也印证了年轻消费客群的需求转变,以及对个性表达的追求。同时,品牌也向消费者展示了布局个性化、功能性服饰的信心。

何处才是顶峰?

回到前文提及的问题,始祖鸟能够吸引户外爱好者、潮流玩家的原因是什么?答案是忠于本源,无论产品矩阵、消费客群如何变化,品牌对户外领域的专注、核心高山科技的DNA不会因盲目追逐潮流而牺牲。始祖鸟的品牌之路上,还会有哪些突破?

首先是不断进化的设计力。始祖鸟在拓展新领域的同时,也不忘对主线产品进行创新,比如近期推出的BETA LONG JACKET长款硬壳、Macai LT等产品。

“户外贵族”始祖鸟破圈后将如何继续发力?

BETA LONG JACKET

考虑到用户进入山野环境将要面对的恶劣天气情况,始祖鸟对BETA硬壳冲锋衣做了升级,在增强穿着舒适性的同时具备抵御风雨、风雪的功能,适用于多种地形。Macai LT则是针对滑雪场景,在轻便的同时也可以很好的防寒保暖。

其次,坚持环保可持续。在时尚产业中,“可持续”一次的出镜率越来越高,大众对于环保可持续的度也日益增长。可持续,也一直存在于始祖鸟的品牌愿景里。

今年,始祖鸟提出ReBird™计划,即推动循环利用、尊重自然。通过优化传统的生产工艺流程,让传统的“原料-制造-废物”模式进入无限可能性的循环模式。这一目标的实现需要多方的配合,从生产到销售、售后,每个部门之间都要做好衔接,同时引导消费者,更好地实现这一计划。

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ReBird™系列

ReBird™计划的另一核心是净零排放、循环利用,其产品将更多的使用安全并可再生的材料进行制造。

通过ReBird™计划的推出,品牌希望环保理念能够渗透进更多消费者的日常,让尊重自然成为习惯。之后,品牌也有计划将环保与时尚结合,每年推出一组新款,身体力行地推动可持续。

无论是新支线SYSTEM_A,还是即将面世的更多跨界合作、创新系列,都是基于品牌内核做出的改变与突破。未来的始祖鸟将会如何发展,我们也保持期待。

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