文：小郭
随着互联网技术的兴起和普及，依靠新技术的商业模式深刻地改变了我们的生活。现在，每个人的手机里都有几种软件。只要动动手指，衣食住行问题就能迎刃而解。其中，网上购物更为方便，已成为大多数人购物的主要渠道。

自淘宝出现以来，近十年来，各种电子商务平台都在争夺一个巨大的市场。如今，国内电子商务市场呈现出淘宝、京东、拼多多三足鼎立的局面，电子商务市场的繁荣折射出实体店的冷清。
曾几何时，坊间有着“一铺养三代”的说法，有一间商铺就像栽下了一棵摇钱树，从此财源滚滚。然而，目前却存在着“三代同堂”的尴尬局面。尤其是近两年来，在电子商务的冲击下，商店的价值不断受到损害。在2020年“黑天鹅”事件的影响下，实体店的生意举步维艰，“吉房出租”一词在街头随处可见。

在很多实体店表示生意不好办的背景下，一个好消息传来。对于实体店来说，可能会迎来“好日子”，开实体店的人就提前恭喜了。随着国家对这种行为的“统一”控制，实体店的经营状况也必须得到改善。
电子商务平台依托强大的技术能力，为我们的购物提供了便利。然而，不同地方使用的技术会产生相反的效果。在网上购物的过程中，我们都有这样的经历。浏览某一类商品后，平台会为我们推送大量同类产品。这就是电商依托大数据信息为我们进行的“私人化操作，这既投得消费者所好，又能提升平台的销量。

但别有用心的人利用大数据“杀熟”。在一般人看来越是老用户越有价值，而且很多店都会给老用户一定优惠，只不过这一现象在电商平台却反过来了。商家利用大数据“杀熟”，同一商品的老用户和新用户的价格还有很大差距。
当然，这种情况不仅发生在网上购物，包括购买电影票和火车票。如果你点进去的频率过于频繁，就会发现价格莫名其妙上调了。例如，在订购外卖方面，不同账户显示的送货费用会有所不同。如果不做特别的比较，很少有人会发现这个问题。

最过分的一点是，大数据会根据你平时的购物习惯和手机型号来判断你的消费能力。如果是苹果手机，一些产品的价格会比安卓手机高。对于消费者来说，他们只是想真诚地购买东西，但却受到不同的对待。显然，这种行为是不合理的。
针对这种情况，国家最早在2020年终于出台了一项规定，明确在线旅游经营者不得利用大数据分析侵害消费者合法权益。除此之外，已有一些国家正在完善《反垄断法》，对大数据成熟等行为制定了一系列处罚措施。《电子商务法》的实施，也让不少小型电子商务公司纷纷宣布退出。

我们要知道，一旦国家开始“统一”对大数据的控制，互联网平台的这些“小把戏”就行不通了。如果互联网平台滥用大数据技术，自然会失去很多用户。
与电子商务平台相比，线下实体店的优势越来越被人们所认可。虽然价格没有优势，但线下服务体验是线上无法比拟的。随着人们收入水平的不断提高，对生活质量和生活体验的要求也会越来越高。如果线下实体店更多地致力于服务体验，在线用户回归线下服务体验将是未来的趋势。

未来，线下商店的发展趋势将是与网店合作。用户可以在线购物，享受线下购物体验，线上线下共同分享整个市场。那么您认为实体店未来的发展前景如何？
（本文系永益财经原创文章，转载请注明作者及来源于百家号永益财经）
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