“我希望与世界各地的人们分享我喜欢的物品以及生活方式。”——余文乐
上周六，MADNESS与Vans的联名鞋款在北京三里屯的MADNESS专门店限量发售，许多粉丝通宵排队，为的只是能够第一时间原价入手这双重磅联名鞋款！而那天，6叔还发了一条Instagram，怒斥“炒鞋现象”，我们上周六的推文《6叔对“炒鞋现象”正式宣战！》也及时为大家带来了报道。
从MADNESS联名款的火爆可以看出，MADNESS走到今天，已经是一个为许多人所簇拥的潮牌。然而现今我们纵观整个潮流圈，由娱乐明星自己做起的潮牌着实不少，然而真正获得成功的却屈指可数。比如大家都很熟悉的侃爷，Yeezy的火爆程度相信不用鞋柜君在此赘述了；当然还有冠希哥，他的Clot十几年来跟着他自己历经沉浮，如今俨然已经是华人潮流圈中的领军品牌了！
不论是侃爷还是EDC，他们品牌的成功不仅仅是因为出色的商业运作，也在于他们个人魅力，以及对潮流的认知，同时他们也能够大胆地在产品上表达自己对世界的看法。
现在，说回MADNESS，我们先来看看它的官网介绍：
2014年7月，余文乐以MADNESS（MDNS）为概念，发展出全新独立LABEL，相对于CMSS的别注联承概念，MADNESS就是一个平台，一个让余文乐分享个人时尚与生活爱好的平台，透过MADNESS，余文乐期望"MADNESS BREEDS MADNESS"，以MADNESS这种每个人都应该拥有的"神经"与"疯狂"特质，孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。
细心的朋友一定注意到了，在这段简介中，有一个牌子叫做CMSS！其实，6叔的骨灰粉一定都知道，早在MADNESS之前，6叔就试水潮牌圈，退出了自己的第一个潮牌COMMON SENSE，它的缩写就是CMSS！
然而，COMMON SENSE从各个方面来说都没有任何鲜明特点，这对于一个以“潮”作为定义品牌来说，几乎是致命的！它基本上就是一直在和其他潮牌玩联名，比如当时的首波产品就是找来 Neighborhood 进行联名：
以及和6叔的老相好new balance的联名：
最终，CMSS并未取得理想的成绩。而后，不服输的6叔又搞起了他的第二个潮牌，也就是今天我们所要聊的MADNESS！
回到前面说过的品牌简介中，6叔提出：做MADNESS是为了与大家分享自己的爱好与品位！那么，我们就来看看，6叔究竟分享了哪些的爱好与品位呢？
MADNESS期间限定店
Pop-up Store（期间限定店）是在欧洲兴起的新潮零售方式，它的特点是只在某地短期存在，例如两周至两个月，店内所售之物大多是平时买不到的产品。
MADNESS用这种期间限定的方式在香港、北京、台湾等地都开了限定店。客满的程度也是夸张到爆，商品也是一扫而空，并且每一间限定店开张都会邀请知名的艺术家或者明星合作制作纪念单品。在品牌初期阶段，没有一味的扩张开连锁实体店，而用这种期间限定的方式，制造热点和话题，稳扎稳打的逐步造势，规避风险，又能增加品牌影响力。
2014年11月15日至12月14日
香港
2016年7月
台湾
2016年7月在台湾开设Pop up期间限定店铺，同时邀请了水原希子座位特别嘉宾，更在限定店铺当日推出 Madness x Kiko x Wing Shya celebrity photo print tee.
MADNESS的联名企划
很有意思的一点是，6叔在CMSS中所热衷的联名企划，并没有在MADNESS诞生的一开始就延用，而是在2015年7月，也就是在MADNESS成立一周年的时候，开始了大规模联名。
仿佛是股积蓄已久的力量，在那一刻喷薄而出——从2015年的7月初开始，每周六都发售联名单品或者周年纪念单品。比如与Huf的联名以及与老朋友NEIGHBORHOOD的联名：
此外，在近两年，还有龙泽伸介、仓石一树、西山彻、Kiko以及Nigo等日潮大咖与MADNESS展开联名企划。
还有之前的Madness x Carhartt WIP：
还有与周董PHANTACi的联名：
关于争议
一个品牌的成长，往往是伴随着许多争议，MADNESS也不例外。
6叔一直以来与日本潮流界交往甚密，在他的MADNESS身上，日潮的影子也是随处可见，比如下面这件：
所以，也有很多人在批评MADNESS走的是抄袭路线。此外，MADNESS衣服上的Logo也几乎没什么新意，翻来覆去就是那几种：
总体来说，MADNESS的衣服就是基本款的基础上带了点设计，但作为基本款去搭配其他服装的时候又不够和谐，要是作为点睛之笔，又显得没什么亮点，不上不下很是尴尬......若是没有6叔的现象级颜值和身材，怎么穿搭好像都缺点啥。
既然是做潮流，就必然懂得潮流的走向就是个性化，独立的精神才是潮流之精髓。在这一点上，MADNESS似乎做的并不尽如人意。正如6叔对自己的评价：我是一个嗜好太多能力太小的普通人。
因此，MADNESS总让人觉得好像在潮流市场上缺乏点力道，6叔是个潮男没错，但是要论“潮流教父”，6叔自己也不会同意这个称呼。
最后，鞋柜君想说的是，MADNESS 还只是个非常年轻的潮牌（伦家还不到三岁呢），就目前来说，他的发展与运作都是处于一种非常健康的态势。
我们都知道，一个潮牌想要走出一条不平凡的路，其主理人的意志起到了决定性的作用。因此，6叔的走向，就是MADNESS的未来。只要6叔能够继续发光发热，MADNESS还是能够坚挺的。但是，对“潮流”二字的诠释，6叔和他的团队依旧任重而道远！
我们何不选择相信6叔呢？你说是吧！
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