“双11”曾经被李克强总理称为“创造出去的花钱时点”。今天，又是“双11”。从夜晚开始到现在，不知有多少花钱者守在电脑前“彻夜狂欢”。从2009年开始，每365天的11月11日，阿里、京东等电商大牛都会在这24小时展开发疯促销。而随着这一人造节日的逐年火爆，参加“双11”的线上平台的卖家不停增加。
记者北京水立方直击“双11”世界狂欢
昨晚8时，本报记者赶赴北京水立方，直击了2015年天猫“双11”世界狂欢节盛况。今日夜晚，2015年“双11”正式开启。在购物弄来的愉悦心情中，一场狂欢正式上演。今年“双11”狂欢夜开启之后，只过了12分28秒，天猫的总交易额就突破了100亿元，而去年这种资料是38分28秒，之中无线交易额占比74.83%。
1分12秒交易额破10亿
在“双11”直播厅，记者再一次亲历了让人心跳的时刻。今年直播间的大屏比以往更大，除了直播晚会之外，数字大屏提供“双11”开启之后的各类资料，包括资料大盘、世界交易图、百强县交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警等。
晚会在8时30分开启，本国外多位明星去往现场助阵，歌曲、魔术等表演让人大呼过瘾，交互健身环节更是让现场气氛达到高峰。现场资料展现，长三角地区网友网购依旧是最为“给力”。
在快到了倒计时阶段，水立方现场气氛开始紧张。零点刚到，直播间的大屏上资料便开始飞速跳动。根据阿里集团的资料，在1分12秒时，天猫“双11”总交易额超过10亿元；5分45秒，总交易额超50亿元：12分28秒，总交易额超过100亿元，突破这种数额去年耗时38分钟28秒，前年是5个钟头。
2014年“双11”，花钱者在移动wap端的流量几乎达到了PC端的两倍，而在往年这一数字只占到了20%差不多。“外界的人可能还感受不到，我们一看这种资料就了解，这是移动时代的双11了。 ”阿里巴巴集团无线事件部有关负责人如是说。而今年，应该显然看出电商大牛对移动wap端的倾斜。阿里、京东等网络大牛大力升级进化移动wap端，手机淘宝、手机天猫、手机京东等平台购物甚至比网址更加流畅。
“今年是阿里巴巴在双11第一次全力投入移动wap端，根据移动购物的特点，双11的精妙24小时天，每一个钟头都会有惊喜，让全球都来见证华夏花钱的实力。”阿里巴巴集团负责人透露，为了适应花钱者在移动wap端的行为变化，今年天猫专门准备了 “双11”“上班下班”两场大促销，让花钱者在路上也能参加“双11”，“堵车不堵心”，同一时间“双11”下午还会有限时优惠节日。
此外，今年除了电脑PC端端准备的过亿红包之外，卖家再多地把交互健身放在了移动wap端，摇一摇参加交互健身，摇一摇1元抢购等方法来让花钱者培养移动wap端购物的习惯。今年，卖家首次能够直接向花钱者发送红包。在过去的一周，发掉的红包数已经超过去年全年总量，并且还在不停攀升。
4万多卖家参加狂欢
据讲解，今年是阿里巴巴集团世界化元年，天猫“双11”也进行了全面升级进化，以世界化、全路子的新商业面貌为花钱者齐心全力创造一场世界狂欢节。之中有4万多个卖家、3万多个品牌和600万种超级货品参加，包括了来自美利坚、欧洲、岛国、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖到200多个国家和地区的花钱者。
此外，今年的“双11”是阿里巴巴数字经济和线下商业全面融合的首次呈现。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余卖家联动国内超330个城市的18万家商场或门店，齐心全力参加此次“双11”狂欢，与花钱者齐心全力经历“双11”万店同庆的壮观场面。
网购巨头拿刺客锏应对快递爆仓迟送
据国家邮政局预计，今年“双11”全行业全体邮寄快件量将超过7.6亿件，增长40%以上，最高日处理量可能突破1.4亿件。业界人士认为，今年将是跨境、快递等多种配送网络全面协同作战的第365天，多兵种作战迎接首次大考。
苏宁物流目前已提早进入备战状态，超万辆快递车、两万多个物流员工已准备就绪，强有力的物流体系将是苏宁此次 “双11”大战的利器。苏宁方面预计，今年“双11”苏宁大件物流峰值作业量将达30万，小物件物流峰值作业量将超平时10倍。
而在业界看来，今年的“双11”电商系和快递系都拿出了刺客锏，菜鸟网络多兵种首次作战，京东“亚洲一号”向第三方卖家开放，苏宁“送装一体”，亚马逊推出“亚马逊物流+”，而唯品会、1号店、聚美优品、当当网、易迅网等电商也都做好了物流准备。
对此，有关人士表示，经历过几年的“双11”历练，不论是电商还是快递企业在准备方面都有提高。“但不论准备怎么样，还是不应该准确预估双11可能发生的花钱力以及其弄来的快递量。与平日相比，预计今年快递延误现象仍会出现，并且由于快递员的送件压力，服务接待态度和验货将可能会变成问题。 ”
（2009-2014）
2009年 淘宝商城的单日交易额5000万元
2010年 淘宝商城单日销售额达到9.36亿
2011年 淘宝商城和淘宝网联动促销，创下52亿纪录
2012年 天猫与淘宝总销售额达到191亿
2013年 天猫总成交达到350.18亿元
2014年 天猫交易总共为571.12亿元
实体零售商主动出击
今年，实体零售商也已进入主动出击阶段。早在10月中旬，国内数百家实体零售企业就联动宣布，在11月11日~16日期间，旗下10万家门店将会开启“2015华夏购物节”节日。据了解，“抱团取暖”仅是实体零售商应对“双11”的一个方面，此前零售企业早已各全自动作，纷纷提早推出促销节日抢占市场份额。
而据艾瑞询问、易观询问等预测，到2021年，华夏网络零售交易额将突破10万亿元，网络零售交易额占社会花钱品零售总共的比例将达到16.3%。在一些业内人士看来，这说明着实体零售店仍是零售大众路子，实体的优势仍旧存在。实际上，近年来，古典零售商们的生活并不会怎么好过。
在此背景下，为了寻觅新的进步机遇，超级多零售企业已开始借助O2O、全路子、“网络+”等概念，顺应花钱习惯谋求转型，之中不乏部分外资零售巨头，例如沃尔玛在推出大卖场O2O服务生活平台“速购”后，又将1号店全部收归旗下。在业界看来，无论是抱团参加“双11”，还是频出招同电商在线网络购物平台“近身肉搏”，说明实体零售商正在融入电商发起的节日，实体零售商们融入线上也会变成一个“新常态”。
关注微信